O Google responde se links externos transmitem “sinais ruins”

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre como o Google trata os links externos de um site que tem uma penalidade relacionada ao link. Sua resposta sugere que a situação pode não funcionar da maneira que muitos supõem.

Um SEO perguntou no Bluesky se um site que tem o que eles descreveram como uma “penalidade de link” poderia afetar o valor dos links externos. A questão é um tanto vaga porque uma penalidade de link pode significar coisas diferentes.

• O site estava comprando ou construindo links de entrada de baixa qualidade?
• O site estava vendendo links?
• O site estava envolvido em algum tipo de esquema de link building?

Apesar da imprecisão da questão, há uma preocupação legítima subjacente a ela, que é saber se a obtenção de links de um site que perdeu classificações também poderia transferir sinais prejudiciais para outros sites.

Eles perguntaram:

“Ei, @johnmu.com, hipoteticamente falando. Se um site tem uma penalidade de link, os links externos desse site são desvalorizados? Ou eles têm a capacidade de transmitir sinais ruins… ou seja, vizinhos ruins?”

Existem vários algoritmos relacionados a links sobre os quais escrevi no passado. E como sempre acontece em SEO, outros SEOs vão entender o que escrevi e parafrasear sem mencionar meu artigo. Então alguém irá parafrasear isso e depois de algumas gerações, algumas ideias estranhas circulam por aí.

Sinais ruins, também conhecidos como Link Cooties

Se você realmente deseja se aprofundar nos algoritmos relacionados a links, escrevi um longo e abrangente artigo intitulado O que é o algoritmo Penguin do Google. Muitos dos trabalhos de pesquisa discutidos naquele artigo nunca foram escritos por ninguém até que eu escrevesse sobre eles. Eu recomendo fortemente que você leia esse artigo, mas somente se você estiver pronto para se aprofundar no assunto.

Outro é sobre um algoritmo que começa com um conjunto inicial de sites confiáveis ​​e, quanto mais longe um site estiver desse conjunto inicial, maior será a probabilidade de esse site ser spam. Trata-se de classificação de distância de link, classificação de links. Ninguém jamais havia escrito sobre essa patente de classificação de distância de link até que eu escrevesse sobre ela primeiro. Ao longo dos anos, outros SEOs escreveram sobre isso depois de ler meu artigo e, embora não tenham links para meu artigo, estão principalmente parafraseando o que escrevi. Você sabe como posso saber se aqueles SEOs copiaram meu artigo? Eles usam a frase “classificação de distância do link”, uma frase que eu inventei. Sim! Essa frase não existe na patente. Eu inventei isso, haha.

O outro artigo fundamental que escrevi é sobre o Link Graph do Google e como ele atua na classificação de páginas da web. Tudo o que escrevo é fácil de entender e é baseado em artigos de pesquisa e patentes aos quais estou vinculado para que você mesmo possa lê-los.

A ideia por trás dos artigos de pesquisa e patentes é que existem maneiras de usar as relações de links entre sites para identificar do que se trata um site, mas também se ele está em uma vizinhança com spam, o que significa conteúdo de baixa qualidade e/ou links manipulados.

Os artigos sobre gráficos de links e algoritmos de classificação de distância de links são aqueles relacionados à pergunta feita sobre links externos transmitindo um sinal negativo. O problema é que esses algoritmos não tratam de transmitir um sinal negativo. Eles se baseiam na intuição de que sites bons têm links para outros sites bons, e sites com spam tendem a ter links para outros sites com spam. Não há pioties de links externos sendo passados ​​de site para site.

Então, o que provavelmente aconteceu é que um SEO copiou meu artigo, depois adicionou algo a ele, e outros cinquenta fizeram a mesma coisa, e então a grande conclusão acabou sendo sobre piolhos de links externos. E foi assim que chegamos a esse ponto em que alguém pergunta a Mueller se os sites transmitem “sinais ruins” (link cooties) para os sites aos quais possuem links.

Google pode ignorar links de sites problemáticos

John Mueller, do Google, estava aparentemente confuso sobre a questão, mas confirmou que o Google basicamente ignora links de baixa qualidade. Em outras palavras, não há “links pioties” sendo passados ​​de um site para outro.

Muller respondeu:

“Não tenho certeza do que você quer dizer com ‘tem uma penalidade de link’, mas, em geral, se nossos sistemas reconhecerem que um site tem links de uma forma que não é muito útil ou alinhada com nossas políticas, podemos acabar ignorando todos os links desse site. Para alguns sites, simplesmente não vale a pena procurar o valor nos links.”

A resposta de Mueller sugere que o Google não trata necessariamente os links de sites problemáticos como prejudiciais, mas pode, em vez disso, optar por ignorá-los completamente. Isto significa que, em vez de transmitir valores ou sinais negativos, esses links podem simplesmente ser excluídos da consideração.

Isso não significa que os links não sejam usados ​​para identificar sites com spam. Significa apenas que o spam não é algo que é passado de um site para outro.

Ignorar links não é o mesmo que transmitir sinais negativos

A distinção sobre ignorar links é importante porque separa duas ideias diferentes que são facilmente confundidas.

• Uma delas é que um link pode perder valor ou ser descontado.
• A outra é que um link pode transmitir ativamente sinais negativos.

A explicação de Mueller está alinhada com a ideia de que o Google simplesmente ignora completamente os links de baixa qualidade. Nesse caso, os links não contribuem positivamente, mas também não espalham um sinal negativo para outros sites. Eles são simplesmente ignorados.

E isso se alinha com a ideia de outra coisa sobre a qual fui o primeiro a escrever, o Gráfico de Link Reduzido. Um gráfico de links é basicamente um mapa da web criado a partir de todos os relacionamentos de links de uma página para outra. Se você eliminar todos os links ignorados desse gráfico de links, todos os sites com spam serão eliminados. Esse é o gráfico de link reduzido.

Mueller citou dois fatores interessantes para ignorar os links: a utilidade e o estado de não alinhamento com suas políticas. Essa parte da utilidade é interessante, também meio vaga, mas faz sentido.

Conclusões:

• Links de sites problemáticos de baixa qualidade podem ser ignorados
• Links não transmitem “sinais ruins”
• A propagação do sinal negativo provavelmente não é uma coisa
• Os sistemas do Google parecem priorizar a utilidade e o alinhamento de políticas ao avaliar links
• Se você escrever um artigo baseado em um dos meus, coloque um link para ele. :)\

Imagem em destaque da Shutterstock/minifilme