Ziff Davis afirma que as referências orgânicas do Google caíram cerca de 37%

Ziff Davis diz que as referências orgânicas do Google para suas propriedades caíram cerca de 37% ano após ano no terceiro trimestre. O CEO Vivek Shah disse aos analistas na teleconferência de resultados da empresa em 6 de novembro que as referências caíram cerca de 23% no mesmo trimestre do ano passado, colocando o declínio de dois anos em mais de 50%.

Shah também fez referência a um número de impressões do Google Search Console. Os sites de mídia digital de Ziff Davis geraram cerca de 2,7 bilhões de impressões tanto para Visão Geral de IA quanto para Modo de IA durante o trimestre, o que foi quase 10 vezes “os cliques que esses mesmos sites receberam da Pesquisa Google” com base em suas estimativas. Outros sites que possuem o relatório generativo de IA do Search Console são capazes de gerar a mesma comparação. As definições do Google mostram que isso compara as contagens de impressões em seus relatórios de recursos de IA com todos os cliques da Pesquisa.

Shah disse que Ziff Davis “não está planejando uma recuperação de pesquisa” e espera que as referências continuem caindo. A receita do terceiro trimestre caiu 5,6%, para US$ 289,3 milhões, uma queda menor que ele atribuiu a empresas que não dependem do tráfego do Google, como assinaturas e aplicativos.

O que conta o número de 2,7 bilhões

Shah disse que uma impressão é uma contagem de “quantas vezes um link para uma página foi mostrado dentro de recursos generativos de IA” e que esse número vem do Search Console. O Google tem uma página de ajuda para explicar o que o relatório de desempenho de IA generativo faz e diz que o relatório conta o número de vezes que links para um site apareceram nas visões gerais de IA e no modo AI. Como o relatório extrai esses dois recursos dos dados de pesquisa na Web do relatório de desempenho principal, as impressões de IA são um subconjunto dos números totais de impressões de pesquisa de um site.

A página de ajuda do Google sobre como os cliques são contados diz que um clique em um link para outro site dentro de uma visão geral de IA ou no modo AI conta para a contagem total de cliques de um site. Nenhum dos tipos de aparência de pesquisa listados pelo Google para o relatório de desempenho inclui nenhum desses recursos.

Shah não disse durante a ligação de onde obteve seu total de cliques. Se Shah usasse o Search Console para obter o total de cliques da Pesquisa Google, esses cliques incluiriam cliques de visão geral da IA, cliques do modo AI e todos os outros tipos possíveis de resultados na Pesquisa. Isso significa que a proporção de Shah compara as impressões dos recursos de IA com todos os cliques da Pesquisa. Desde 8 de novembro, o Google não documenta nenhuma contagem separada de cliques de IA.

Abordei como o Search Console conta os cliques de IA na semana passada, depois que Gary Illyes, do Google, disse que a empresa ainda não tinha nada a anunciar sobre a adição de mais dados.

Onde as referências caíram e o que se manteve

Shah referiu-se à “interrupção do tráfego de pesquisa pelo Google e LLMs” como um claro obstáculo aos negócios. Ele disse que as marcas de tecnologia e compras de Ziff Davis “continuam a enfrentar os mais fortes ventos contrários no tráfego de busca em nosso portfólio”; no entanto, ele também destacou áreas de compensação, como o comércio social e o relançado aplicativo RetailMeNot.

A receita de tecnologia e compras de Ziff Davis diminuiu 3,8% ano após ano durante o trimestre, para US$ 82 milhões (conforme relatado em sua apresentação de lucros). O declínio diminuiu durante três trimestres consecutivos, segundo o relato de Shah.

Shah disse que a maior propriedade de Ziff Davis baseada em referências de pesquisa, IGN, continuou a se comportar relativamente bem. Ele explicou que “grande parte de suas referências de pesquisa gira em torno da ajuda do jogo, que pesa muito em mapas” e que é difícil duplicar mapas de jogos. IGN também recebe uma quantidade significativa de tráfego direto.

Apesar disso, as receitas de jogos e entretenimento caíram 2,1%, e Shah atribuiu o declínio ao mau ambiente de publicidade de jogos que levou ao lançamento de Grand Theft Auto VI no final deste mês. Ele acrescentou que o negócio da IGN é significativamente impulsionado pelo vídeo, incluindo vídeo vertical e social, versus tráfego da web.

O que Shah disse em ligações anteriores

Em seus comentários aos investidores durante a teleconferência de resultados de Ziff Davis em novembro de 2025, Shah disse que as visões gerais de IA estavam presentes em 29% das consultas de pesquisa que geram a maior parte do tráfego de Ziff Davis. Embora tenha havido uma ligeira diminuição na porcentagem de pesquisas contendo visões gerais de IA, ele estava mais preocupado com a volatilidade geral da pesquisa no Google do que com as próprias visões gerais de IA. Seu número atual de declínio de referências naquele trimestre é de cerca de 23%.

Em agosto, ele disse que as visões gerais da IA ​​apareceram em cerca de 50% das consultas relevantes para as propriedades de Ziff Davis, acima dos cerca de 36% quando ele forneceu o número pela última vez. Ele não deu uma visão geral da IA ​​na teleconferência de 6 de novembro.

Licenciamento e o caso OpenAI

Shah disse que ganhar dinheiro com o conteúdo de Ziff Davis nas respostas de IA era “a prioridade” e que eles estão abertos a acordos de licenciamento. Além disso, ele espera que o litígio pendente de Ziff Davis contra a OpenAI ajude a esclarecer esta questão. Nas suas palavras, “há uma lacuna entre o uso e a monetização”, mesmo que os profissionais de marketing dêem mais peso à visibilidade da IA ​​ao escolherem parceiros de mídia.

Por que isso é importante

Ziff Davis planeja que as referências continuem diminuindo; O método de Shah fornecerá a cada um desses sites que possuem o relatório generativo de IA um grande número de editor para colocar próximo ao seu. Esses sites podem recriar a proporção comparando seus dados de impressão de IA com os dados de cliques de pesquisa na web para o mesmo período. Como os cliques nos resultados do link da IA ​​são incluídos em todos os outros cliques da Pesquisa, o resultado não pode ser usado como uma taxa de cliques da IA.

Olhando para o futuro

A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido estabeleceu um prazo de 3 de dezembro para o Google fornecer aos editores impressões, cliques e taxa de cliques para recursos de pesquisa de IA no Reino Unido, agregados em recursos como Visão Geral de IA e Modo AI, de acordo com o resumo do regulador. Conforme relatei na semana passada, as notas interpretativas do CMA nomeiam o Search Console como um exemplo de onde esses dados podem aparecer.

Veja como o Google fornece essas métricas por volta de 3 de dezembro. Se relatar cliques de IA separados de outros cliques de pesquisa, os editores poderão alinhá-los com suas impressões de IA.

Imagem em destaque: Accogliente Design/Shutterstock