Relatório coloca IA em 76 bilhões de sessões mensais, descarta comparação de mecanismos de pesquisa
O relatório atualizado de uso de IA da Graphite coloca seis assistentes de IA em 76 bilhões de sessões por mês em todo o mundo em setembro, um aumento de 37% em relação ao ano anterior. Ao contrário da edição de março da agência, ela não compara esse uso com os mecanismos de busca.
Em março, a agência estimou as sessões mensais de IA em 56% do tamanho da pesquisa em todo o mundo e 34% nos EUA, com o uso de IA relacionado à pesquisa em 28% e 17%. O novo relatório diz que a edição provavelmente subestimou o uso da pesquisa do Google no aplicativo Android do Google, e que a agência “não pode mais comparar de forma confiável” o tamanho da IA usada para pesquisa com os mecanismos de pesquisa.
As contagens de sessões são estimativas da Similarweb de visitas na web mais sessões de aplicativos móveis. O relatório não inclui aplicativos de desktop porque, como explica, não há dados confiáveis disponíveis para eles. A Graphite vende serviços de SEO e AEO, enquanto a Similarweb vende os dados.
O que mudou desde março
De acordo com o relatório de março, o uso do mecanismo de busca foi calculado com base apenas nas visitas ao site (sem incluir os aplicativos), uma vez que os aplicativos foram pouco utilizados.
No entanto, de acordo com o relatório de novembro, o aplicativo Google Android é diferente, representando cerca de 11,8 bilhões de sessões mensais nos EUA. As pessoas usam o aplicativo para reconhecimento de imagens, tradução e Google Discover, bem como para pesquisa geral. A agência afirma que “não tem nenhuma fonte de dados confiável” para determinar qual porcentagem dessas sessões está relacionada à pesquisa geral.
O número de 56% do relatório de março para o uso total de sessões de IA usou uma contagem apenas de mecanismos de pesquisa baseada na web. Além disso, a estimativa do relatório de março de que o ChatGPT representava 20% do tráfego global relacionado à pesquisa utilizou a mesma contagem. Embora o novo relatório não revisite nenhum destes números, no momento da redação deste artigo, a página de março ainda destacava estes números como algumas das principais conclusões desse relatório, embora haja um link para o novo relatório no topo.
O que a IA envia para sites
Os dados do relatório “sugerem que a IA representa menos de 1% do tráfego em média” para websites. Um gráfico separado do tráfego dos EUA no segundo trimestre de 2026 coloca a pesquisa orgânica em 49 vezes o volume de referências de IA e a pesquisa paga em oito vezes.
O tráfego de referência de IA cresceu a partir dessa pequena base, aumentando 92% ano após ano em todo o mundo a partir de julho e 75% nos EUA. Os números de referência do relatório cobrem os 43.000 principais sites entre domínios com pelo menos 100.000 visitas mensais nos EUA em seis ou mais meses entre julho de 2023 e julho de 2026. Ele rastreia referências de IA para esses sites em todo o mundo e nos EUA
Em julho, ChatGPT foi responsável por 60% do tráfego de referência de IA em todo o mundo, seguido por Gemini com 14% e Claude com 10%. Nos EUA, a participação do ChatGPT foi de 66%, enquanto Claude respondeu por 11% e Gemini por 10%.
Como o uso cresceu
Entre julho e dezembro de 2025, a atividade global das sessões com os seis assistentes aumentou 2,3%. O relatório descreve isso como um platô. Depois, a atividade global com todos os assistentes aumentou 19% de janeiro a setembro de 2026.
O crescimento anual na atividade das sessões nos EUA foi de 45% em setembro.
A atividade mundial de sessões com ChatGPT cresceu 24% ano após ano. O ChatGPT também representou 58,9% das sessões adicionadas.
Claude teve o maior aumento (em porcentagem) globalmente, de 1.901%. Claude também gerou 26% das sessões adicionais. Perplexity foi o único assistente entre os seis a apresentar declínio, caindo 27% globalmente.
A maioria das sessões globais ocorreu em dispositivos móveis (aplicativos móveis ou web móvel), com 89% no terceiro trimestre de 2026. Os dispositivos móveis representaram 78% das sessões nos Estados Unidos.
Por que isso é importante
Os dados da Graphite para o Google em março foram apenas da medição do número de visitas ao site do Google. A agência agora diz que não pode determinar qual porcentagem do uso total do aplicativo Android é pesquisa. A OpenAI não incluiu o número real do Google quando disse que o ChatGPT recebe aproximadamente um quinto das consultas de pesquisa do Google. Escrevi sobre isso em 3 de novembro. As duas estimativas também contam coisas diferentes, com o OpenAI registrando uma pesquisa sempre que uma pergunta envia o ChatGPT para a web e o Graphite contando visitas ao site e sessões de aplicativos.
Antes de uma proporção de IA para pesquisa entrar em um plano de canal, verifique como sua fonte contou o Google.
Olhando para o futuro
Graphite cita evidências anedóticas de que algumas visitas motivadas por respostas de IA são creditadas a visitas diretas ou pesquisa de marca, que os relatórios de referência de IA não capturariam. Seus números iniciais sugerem que o tráfego de pesquisa de marca é bastante estável ano após ano, com resultados completos por vir.
Essa medida é mais ampla do que a dos dados de junho da Similarweb, que abordei. Entre as pessoas que visitaram o site de uma marca depois que o ChatGPT o recomendou, 55,9% desse tráfego veio por meio de pesquisa de marca, em dados de desktops nos EUA.
Imagem em destaque: Primakov/Shutterstock
