UI generativa pode transformar o Google em seu Booking.com

Em maio, escrevi que a UI generativa termina a página como destino. Ainda acho que a UI generativa chega lá, mas cinco meses depois é claramente cedo. O Google e a OpenAI agora criam respostas como interfaces, e nenhum deles mostrou os dados de um site dentro de uma delas. A interface de usuário geradora de decisão que forçaria uma empresa já é visível e se parece muito com aquela que os hotéis fizeram com o Booking.com.

UI generativa significa que a IA constrói a tela para cada resposta, com gráficos, botões, mapas ou uma pequena ferramenta, em vez de retornar um bloco de texto ou uma lista de links.

A IU generativa do Google alcançou o modo AI globalmente em inglês em agosto de 2026

A IU generativa do Google estava disponível globalmente em inglês no Modo AI, a guia estilo chat na Pesquisa Google, em 19 de agosto de 2026. O Google o trouxe pela primeira vez para o Modo AI com Gemini 3 em 18 de novembro de 2025, e no I/O em 19 de maio de 2026, prometeu isso a todos. A postagem da I/O sobre a Pesquisa do Google diz que a Pesquisa “pode ​​projetar layouts personalizados, montar componentes (como recursos visuais interativos, tabelas, gráficos ou simulações)” e que esses recursos “estarão disponíveis para todos na Pesquisa neste verão, gratuitamente”.

A postagem I/O do Google diz como a IU generativa é construída: “Estamos trazendo o poder do Google Antigravity e os recursos de codificação de agente do Gemini 3.5 Flash diretamente para a Pesquisa”. Antigravidade é a ferramenta do Google para IA que escreve código. A postagem do Google de novembro de 2025 diz que o Gemini codifica as ferramentas interativas em tempo real e as adiciona à resposta.

A postagem do Google em 19 de agosto confirmou o lançamento: “Os recursos de UI geradora foram lançados globalmente em inglês no modo AI” e “começaram a ser implementados também nas visões gerais de IA”, os resumos de IA no topo dos resultados do Google. Os exemplos na postagem de agosto do Google são auxílios de estudo, “ferramentas personalizadas e simulações para ajudá-lo a ver tópicos complexos em ação”.

O exemplo de E/S que usa informações externas é para um recurso posterior: pequenos aplicativos que as pessoas poderão construir dentro da Pesquisa “nos próximos meses”. O exemplo do Google é um rastreador de fitness: “A pesquisa irá codificá-lo para você, aproveitando fontes novas e em tempo real, incluindo avaliações, mapas ao vivo e dados locais, como o clima”. A postagem de I/O do Google não diz de quem são os comentários.

OpenAI lançou sua própria versão, UI inteligente, no ChatGPT em 7 de outubro de 2026

OpenAI lançou UI inteligente com GPT-6 em 7 de outubro. As respostas do ChatGPT agora podem “incluir gráficos, botões tocáveis, formulários, gráficos e experiências interativas que você pode usar diretamente em sua conversa”. A OpenAI começou a implementá-lo na maioria dos planos ChatGPT pagos naquele dia e nos planos Free and Go no dia seguinte.

OpenAI diz que ChatGPT mostra essas telas enquanto a resposta ainda está sendo escrita. O ChatGPT monta suas telas a partir de peças prontas, enquanto o Google diz que a Gemini escreve o código para suas ferramentas interativas no local.

Os exemplos da OpenAI são um assado de domingo cronometrado junto com a receita, uma viagem em um mapa, o teorema do limite central, um divisor de contas e uma calculadora de aposentadoria. A postagem da OpenAI termina com “Em vez de as pessoas se adaptarem ao software, o software se adaptará às pessoas”. O anúncio da UI inteligente da OpenAI menciona pesquisa na web, mas não diz nada sobre sites, fontes ou links de retorno.

Nem o Google nem a OpenAI mostraram os dados de um site dentro de uma interface gerada

Os exemplos nos anúncios do Google e da OpenAI são construídos a partir do que a IA já sabe. Nenhum deles mostra o produto de uma loja, os quartos de um hotel ou o horário de funcionamento de uma empresa local dentro de uma interface gerada. A postagem do Google de novembro de 2025 diz que “todas as respostas têm links proeminentes para conteúdo de alta qualidade na web”, o que coloca links próximos à interface gerada e não diz nada sobre os dados da própria empresa dentro dela.

Eu também não vi isso. Já vi resultados aprimorados, resultados de pesquisa com extras, como avaliações com estrelas ou preços, mas não tenho ideia se isso era uma interface de usuário generativa.

Se alguém está usando UI generativa também é uma questão em aberto. A postagem do Google de 3 de junho, atualizada em 31 de agosto, coloca as visões gerais de IA em “mais de 2,5 bilhões de usuários ativos mensais” e o modo AI ultrapassando 1 bilhão de usuários mensais. A OpenAI afirma que mais de 1,2 bilhão de pessoas usam o ChatGPT todas as semanas. Esses são os públicos dos produtos, e nenhuma das empresas informou quantas pessoas veem uma interface gerada. Um usuário do ChatGPT Plus relatou no fórum da OpenAI que sua conta mostrava GPT-6, mas nenhuma UI inteligente. Esse é um relatório único.

A IU generativa manteria as pessoas dentro do Google, do ChatGPT e de todas as plataformas que a desenvolvem

UI generativa é algo que manteria o usuário no Google por mais tempo, ou até mesmo por todo o caminho. E é algo que outros, OpenAI, estão fazendo agora. Não é apenas o Google, são todas as plataformas.

Se você conhece Backrooms, a história de terror da Internet sobre intermináveis ​​​​salas de escritório vazias que A24 transformou em filme em 2026, a UI generativa é a versão mais amigável. Os quartos são mais agradáveis, há uma calculadora em cada um e você ainda não pode sair.

Há uma segunda razão, e esta parte é meu palpite. Na teleconferência de resultados da Alphabet em 22 de julho, Sundar Pichai disse que o Google começou a treinar o Gemini 4, seu próximo modelo. Questionado por um analista sobre como o Google preencheria a lacuna na codificação, ele respondeu: “Há áreas em que reconhecemos que precisamos melhorar. A codificação e a codificação de agentes são um exemplo disso, e acho que as equipes estão muito, muito focadas nisso.” Em 30 de setembro, ele mostrou uma versão inicial, Gemini 4 Argon, no X, e disse que ela tem desempenho de alto nível em “engenharia de software”, com base em testes do próprio Google. O Google diz que o Gemini codifica as ferramentas dentro da UI generativa, então um Gemini que é melhor em codificação cria ferramentas melhores.

A decisão para uma empresa é se o Google se tornará seu Booking.com

Uma empresa que enfrenta uma interface de usuário generativa precisa decidir o que fazer com o tráfego do Google. Aguarde a reserva ou o pedido chegar via Google, uma versão do que o Booking.com faz, ou trabalhe em outros canais. Ou faça ambos.

Não sei quanto uma empresa pagaria ao Google por essas reservas. Meu palpite é que não há chance de o Google não estar pensando em como monetizar a UI generativa. Seria uma comissão, ou colocações pagas, ou ambos. Seria basicamente o modelo de negócios da Booking.com em uma página de resultados de pesquisa.

A metade da colocação paga já existe. No Google Marketing Live, seu evento publicitário anual, em 2025, o Google disse: “Estamos expandindo os anúncios nas visões gerais de IA e testando os anúncios no modo IA”, portanto, a colocação paga nas respostas de IA do Google já era um produto em 2025. Uma comissão sobre reservas feitas dentro de uma interface gerada não é algo que o Google tenha anunciado.

Sou eu falando sobre o que acho que vai acontecer. Nada que o Google ou a OpenAI tenham mostrado ainda coloca um site dentro de uma interface gerada. A escolha entre esperar que o Google envie a reserva e construir os canais de propriedade de uma empresa não precisa esperar por isso.

Mais recursos:

Este post foi publicado originalmente no No Hacks.

Imagem em destaque: Roman Samborskyi/Shutterstock