Tribunal dos EUA decide que o Google não terá que vender troca de anúncios após perder caso antitruste
Um juiz federal dos EUA apoiou o Google, determinando que a empresa não terá de vender a sua bolsa de publicidade online (anteriormente conhecida como AdX). O Departamento de Justiça dos EUA (DOJ) buscou essa solução no longo julgamento antitruste de tecnologia de publicidade, que o Google perdeu em 2025. No entanto, as soluções impostas ao Google por essa perda parecem ser mínimas.
Neste caso, o DOJ e uma coligação de estados procuraram provar que a Google alavancou o seu imenso poder de mercado em anúncios gráficos online para reduzir o alcance dos concorrentes. Advogados do governo argumentaram que o Google havia “manipulado” leilões de anúncios para obter vantagem. Embora o tribunal tenha concordado que o Google bloqueou ilegalmente os editores para usarem sua troca, ele não concordou que o Google tivesse infringido a lei no que diz respeito às ferramentas usadas pelos anunciantes.
Apesar da decisão mista, o DOJ argumentou durante a fase de reparação que forçar o Google a vender a sua troca de anúncios, que facilita as ligações entre compradores e vendedores de anúncios, era a melhor forma de nivelar as condições de concorrência. Mas isso não acontecerá. Embora a troca de anúncios represente uma parte relativamente pequena da receita do Google, forçar a empresa a vender pode ter causado efeitos em cascata no restante de seu negócio de publicidade. Teria também sido uma mensagem poderosa para as grandes empresas de tecnologia, que conseguiram repelir uma recente onda de casos antitrust.
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