O Google expande os anúncios de pesquisa de IA globalmente à medida que o crescimento dos anúncios principais desacelera

O Google está trazendo anúncios em suas experiências de pesquisa baseadas em IA para os mercados internacionais, apostando que a IA generativa pode abrir novas oportunidades de receita, mesmo com a desaceleração do crescimento em seu principal negócio de publicidade em pesquisas.

O anúncio foi feito na quarta-feira durante a teleconferência de resultados do terceiro trimestre da Alphabet, já que a empresa relatou receitas de US$ 127,6 bilhões, um aumento de 25% ano após ano. Mas o crescimento da publicidade em buscas continuou a desacelerar e as ações da Alphabet caíram 8% após os resultados.

A receita da Pesquisa Google cresceu 12% ano após ano no terceiro trimestre, abaixo do crescimento de 17% no segundo trimestre e de 19% no primeiro trimestre. A desaceleração coloca pressão adicional sobre o Google para transformar seus recursos de IA em expansão em uma fonte significativa de receita publicitária.

“Agora estamos ampliando anúncios de alta qualidade em visões gerais de IA no modo IA para mais usuários e consultas”, disse Philipp Schindler, diretor de negócios do Google, durante a teleconferência com investidores. “Isso inclui tornar nossa presença global de monetização pela primeira vez. Hoje, estamos anunciando a expansão dos anúncios no modo IA nos mercados internacionais, juntamente com anúncios multiturno e modo IA nos EUA.”

O Google diz que os primeiros resultados sugerem que os formatos estão funcionando. As taxas de cliques para listagens de produtos patrocinados no Modo AI já são comparáveis ​​às de listagens orgânicas, de acordo com Schindler. A pesquisa de usuários da empresa também indica que as pessoas consideram os anúncios relevantes.

A mudança se baseia no anúncio de maio do Google de novos formatos de anúncios baseados no Gemini, incluindo anúncios de descoberta conversacional que respondem às perguntas dos usuários e recomendações patrocinadas integradas em respostas geradas por IA.

O CEO do Google, Sundar Pichai, também disse que as consultas de pesquisa cresceram na taxa mais rápida ano após ano em cinco anos, embora ele não tenha divulgado a taxa exata de crescimento. Ele creditou aos recursos de IA a mudança na forma como as pessoas usam a Pesquisa, incluindo a solicitação de consultas mais longas e complexas.

As consultas no modo AI são, em média, três vezes mais longas do que as pesquisas tradicionais, disse Pichai, enquanto uma em cada cinco pesquisas no modo AI globalmente envolve voz, imagens ou documentos. O Google também ultrapassou 50 bilhões de pesquisas visuais por mês.

“(A pesquisa) está trazendo os benefícios da IA ​​para mais pessoas do que qualquer outro produto no mundo”, disse Pichai aos investidores. “As pessoas estão usando mais nossos recursos de IA, pesquisando de maneiras totalmente novas. Suas consultas são mais longas, personalizadas e multimodais.”

A divisão de serviços do Google da Alphabet, que inclui a Pesquisa, gerou US$ 96,3 bilhões em receita, um aumento de 11% ano após ano. A receita do Google Cloud aumentou 103%, para US$ 30,7 bilhões.

Os resultados seguem um trimestre movimentado para o Google, incluindo o lançamento do Gemini 4 Argon, o crescimento do aplicativo Gemini para um bilhão de usuários mensais e o lançamento de sua linha Pixel 11.