Postagens de comparação, resumos e listas ainda têm algum valor? – Pergunte a um SEO

A pergunta Faça uma pergunta sobre SEO desta semana é sobre conteúdo de comparação, resumos e listas:

“O tráfego de nossos resumos e postagens de comparação entrou em colapso. Devemos abandonar esse formato ou podemos mudar a forma como o abordamos?”

A resposta curta é sim. Conteúdo de comparação, resumos e listas ainda podem ser úteis para SEO, e grandes modelos de linguagem (IA) não são os únicos canais disponíveis. Usá-los para SEO e AIO/GEO nunca é uma boa ideia. Muitas pessoas aderiram a esta estratégia “bala de prata” e estão pagando o preço. O mesmo vale para conteúdo dimensionado, e o Google foi atrás dele várias vezes com atualizações de spam, atualizando suas práticas recomendadas.

Listas e comparações não são spam se forem feitas para usuários versus tráfego. As diretrizes de qualidade e as atualizações de spam não precisam impedir ninguém de criá-las; você só precisa trabalhar com esse tipo de conteúdo de forma inteligente.

Primeiro, algumas definições:

• O conteúdo de comparação ocorre quando dois ou mais itens, marcas ou serviços são comparados.
• Resumos são uma coleção de coisas para verificar e conteúdo para ler ou consumir durante a semana.
• As listas compartilham ideias e opções.

Se você estiver usando qualquer um desses tipos de conteúdo para tentar manipular um algoritmo, você será pego e perderá tráfego e referências e será fácil para as empresas de tecnologia detectar tendências e padrões e saber quem está neles. Mas, isso já foi abordado detalhadamente, então vou abordar alguns dos motivos para continuar trabalhando e criando esse tipo de conteúdo, mas de forma estratégica.

Gerando clientes de marcas maiores

Se houver duas, três ou cinco grandes marcas em seu espaço, e cada uma tiver volume de pesquisas, esta é uma oportunidade de ouro para você como uma empresa ou marca menor. Encontre YouTubers que já fazem comparações e classificações em seu nicho e peça-lhes que criem vídeos de comparação com duas das grandes marcas, com você adicionado como alternativa.

Ao otimizar o vídeo para as grandes marcas, o criador consegue direcionar tráfego para seu vídeo. Se você for uma marca nova, provavelmente terá pesquisas limitadas, mas agora está obtendo exposição para os usuários que já estão nos funis das duas grandes marcas ao ser incluído. O criador do YouTube não apenas coloca você na frente deles, mas também é um terceiro “imparcial” que vende por que você é capaz de competir e onde seu produto ou serviço supera os dois grandes.

O melhor de tudo é que você pode fazer isso como uma compra de mídia, um relacionamento de afiliado (embora muito mais difícil de ser feito), relações públicas enviando um produto ou um acordo híbrido. É a aquisição de clientes e a colocação do seu nome no radar enquanto se constrói a marca.

Bônus: Isso pode ajudar IA como ChatGPT ou Claude, e os mecanismos de pesquisa a aprenderem sobre seus produtos e como você compara se o conteúdo é consumido e confiável.

Credibilidade para clientes potenciais

Grandes compromissos financeiros e de tempo, como hospedagem, sistemas SaaS ou uma empresa de mudanças, exigem pesquisas substanciais. Todos podemos dizer que somos os melhores, mas o conteúdo de terceiros, produzido por indivíduos imparciais, pode agregar confiança a um consumidor que não consegue decidir. Trabalhar com comparação e lista de conteúdo, especialmente sites e vídeos que permitem comentários e avaliações, permite que terceiros construam a confiança em sua marca de uma forma que uma marca não consegue fazer sozinha.

Dica profissional: Se sua equipe de suporte ao cliente estiver inundada com perguntas sobre um problema específico, faça com que o conteúdo de comparação apresente a solução e a correção para que a pessoa saiba que você é ou não a escolha certa. Pode ajudar a economizar dinheiro em suporte por ter que repetir constantemente a mesma coisa várias vezes.

No espaço B2B e de serviços, uma lista do “melhor” pode agregar confiança e credibilidade se for uma publicação ou criador confiável. Os exemplos incluem as listas das melhores escolas do US News and World Report, as listas de 40 com menos de 40 anos e, localmente, há publicações como a Washingtonian Magazine com os melhores médicos e outras empresas locais para visitar. Como confiamos que essas publicações farão pesquisas para nós (mesmo que algumas sejam afiliadas agora em vez de não incentivadas), existe um nível de confiança que ajuda um cliente, cliente ou consumidor em potencial a tomar uma decisão.

Rastreamento e tráfego

Quando você aparece em um resumo ou lista, existem alguns benefícios que podem acontecer:

• Os spiders podem rastrear sua nova página ou conteúdo e, em seguida, seguir links internos para rastreamento e indexação.
• Novos consumidores, leitores e jornalistas/editores podem descobrir você.
• Você obtém tráfego de suas promoções internas.

Dois exemplos do setor são SEO Roundtable de Barry Schwartz e SEOFOMO de Aleyda Solis. Ambos criam resumos de conteúdo que eles ou suas equipes selecionam e publicam manualmente. Eles o promovem em seus canais de mídia social, listas de e-mail e outras promoções. Nesse ponto, as pessoas e os spiders encontram o conteúdo, visitam a página e, se houver interesse, clicam no seu site para saber mais.

Uma vez no seu site, os bots e spiders consumirão e avaliarão o seu conteúdo, e poderão tentar encontrar mais páginas que ainda não foram descobertas. Os consumidores experimentarão seus produtos, conteúdo ou serviços e decidirão se desejam aderir às suas listas, comprar ou adicioná-lo a uma fonte preferida para o Google Discover e pesquisa.

Se você não estiver no resumo, não terá acesso ao público do proprietário ou a esta oportunidade. Ambos os exemplos acima são modelos comprovados à medida que seu número de leitores e assinantes continua crescendo. As pessoas gostam de listas de qualidade. Por exemplo, no mundo do consumo, uma lista dos melhores lugares onde as crianças comem de graça localmente ou bares com martinis de café expresso no happy hour daquela semana poderia ressoar.

Construindo um público

Fazer um resumo pode construir seu público por alguns motivos:

• As pessoas que confiam em você saberão que o conteúdo foi avaliado.
• Muitos consumidores não querem perder tempo analisando o que está acontecendo e você está fornecendo uma maneira rápida de saber.
• As pessoas e empresas apresentadas em seus resumos podem compartilhar com seus públicos.

Cada uma dessas coisas pode acontecer e acontece, mas se você parar de fazer resumos porque os mecanismos de pesquisa e LLMs começaram a penalizar, você estará alienando um canal legítimo de aquisição de tráfego e público.

O Google não odeia listas

Não é nenhum segredo que as listas ganham dinheiro por meio de taxas de patrocínio, comissões de afiliados, pagamentos de CPM/RPM e muito mais.

Os consumidores e compradores B2B estão em busca de ideias de presentes, sistemas de ponto de venda (POS) para pequenas empresas e quais seguros ou cartões de crédito são mais adequados para suas necessidades. Essas listas os ajudam a aprender sobre produtos e serviços que talvez não conhecessem, oferecem uma maneira fácil de aprender os prós e os contras de cada um e os ajudam a tomar uma decisão. Nesta etapa da jornada, eles estão prontos para fazer uma compra. É por isso que esse tipo de conteúdo converte vendas e é valioso para uma marca.

E não, o Google não odeia links afiliados ou listas. O que os motores de busca não gostam é quando grandes domínios abusam de sua autoridade e criam conteúdo em grande escala para ganhar dinheiro, em vez de focar em seu nicho e área de especialização.

Conteúdo de comparação, listas e resumos ainda são bons tipos de conteúdo para produzir, incluir e incluir em um plano de marketing. É uma questão de usá-los de uma forma que não tenha como objetivo manipular um algoritmo, mas sim beneficiar tanto os consumidores quanto sua empresa.

Quando você coloca a intenção e a qualidade em primeiro lugar em vez das soluções mágicas para classificações e IA, você será capaz de ganhar e crescer de forma natural.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal