Loja de Nova York será inaugurada enquanto Victoria Beckham transforma sonho em lucro
Victoria Beckham anunciou o primeiro lucro para seu negócio de moda. (Foto de Gareth Cattermole/Getty Images)
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Victoria Beckham gerou o seu primeiro lucro operacional enquanto a sua empresa de moda se prepara para abrir a sua primeira loja permanente nos EUA, em Nova Iorque, em setembro.
Victoria Beckham Holdings relatou um ganho de US$ 9,9 milhões em 2025, em comparação com um prejuízo operacional de US$ 2,2 milhões um ano antes. A receita aumentou 15%, para US$ 175,2 milhões, marcando o quinto ano consecutivo de crescimento de dois dígitos.
À primeira vista, este é o ponto de viragem para o qual a empresa tem trabalhado durante anos, mas agora a questão é se Victoria Beckham construiu genuinamente um negócio de luxo sustentável ou simplesmente teve um ano muito bom.
“Este é um momento marcante para Victoria Beckham e reflete vários anos de execução disciplinada e investimento estratégico”, disse Sybille Darricarrère Lunel, CEO da Victoria Beckham, que ingressou no negócio da moda em julho de 2025, após uma carreira na Christian Dior Couture. “Atingir este resultado num mercado de luxo e num cenário macro mais desafiantes torna-o num marco ainda mais significativo.”
Foi uma longa jornada. Victoria Beckham lançou sua marca de moda em 2008 com uma pequena coleção de vestidos e um considerável ceticismo sobre se uma ex-Spice Girl poderia se estabelecer como uma estilista confiável. A marca expandiu-se posteriormente para bolsas, artigos de couro, produtos de beleza e fragrâncias, mas a rentabilidade revelou-se difícil.
A empresa acumulou perdas substanciais ao longo da primeira década e além, enquanto os próprios David Beckham e Victoria Beckham, juntamente com a empresa de investimentos NEO Investment Partners, forneceram repetidamente apoio financeiro. A NEO investiu US$ 40,5 milhões em 2017 para uma participação minoritária significativa. Ainda em 2024, a empresa ainda reportava perdas operacionais, embora tenham diminuído drasticamente em relação aos anos anteriores.
Victoria Beckham se concentra no núcleo
O negócio da moda parece ter-se tornado consideravelmente mais focado à medida que Victoria Beckham construiu a sua proposta em torno de um conjunto claro de produtos heróicos, alfaiataria, vestidos, roupas para ocasiões especiais e moda elevada do dia a dia.
Vestidos e batas representaram 32% do negócio de varejo em 2025, enquanto a coleção Iconics da empresa teve um desempenho particularmente forte. A jaqueta Katherine, a calça Alina, o vestido Isabella e o vestido Bela tornaram-se o tipo de assinatura reconhecível que as marcas de luxo precisam se quiserem ir além do reconhecimento do fundador e desenvolver uma identidade de produto genuína.
As vendas diretas ao consumidor também se beneficiaram do maior número de visitantes e conversões na loja principal da Dover Street, em Londres, bem como do crescimento por meio do site da empresa.
Mas talvez a maior mudança estrutural tenha sido o surgimento da beleza. Victoria Beckham Beauty foi lançada em 2019 e tem se tornado cada vez mais um segundo motor de crescimento, em vez de um complemento da marca de moda.
(LR) Cruz Beckham, Jackie Apostel, Romeo Beckham, Harper Beckham, Victoria Beckham e David Beckham participam da estreia mundial de “Victoria Beckham” em Londres. (Foto de Gareth Cattermole/Getty Images)
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A evidência mais recente é The Foundation Drops, que mais que dobrou o tamanho do negócio de cuidados com a pele. Tornou-se o segundo produto mais vendido da empresa, esgotou logo após o lançamento e gerou uma lista de espera de mais de 25 mil clientes antes de seu retorno em 2026.
“A menos que todos estejamos ansiosos para ter aquilo em que estamos trabalhando, isso não entrará no plano de desenvolvimento”, disse Lauren Edelman, CEO da Victoria Beckham Beauty.
A empresa está agora a expandir a sua distribuição de produtos de beleza através de retalhistas como Nordstrom, Bloomingdale’s, Mecca, Space NK e Harrods. Ela afirma que tem como alvo mais de 300 locais em 15 mercados. As fragrâncias também estão ganhando força, com Portofino ’97 Eau de Parfum entre os produtos de melhor desempenho.
“Temos grandes ambições de expandir a nossa presença global nos próximos cinco anos”, disse Edelman, “ao mesmo tempo que continuamos altamente considerados na forma como escalamos e nos concentramos em parceiros que constroem o valor e a conveniência da marca a longo prazo”.
Loja Victoria Beckham em Nova York
Este ano, a empresa abriu a sua primeira loja de varejo nos EUA através de um pop-up no Bal Harbour Shops em Miami, Flórida, com negociação até 30 de setembro, enquanto uma loja em Nova York na Mercer Street deverá abrir em uma data ainda a ser confirmada em setembro. Este último reunirá moda, beleza e fragrâncias sob o mesmo teto.
Os EUA são particularmente importantes porque já são o maior mercado para Victoria Beckham Beauty e oferecem uma base de clientes potenciais muito maior para a moda.
O lançamento em Abril da colecção Victoria Beckham x Gap também demonstrou a escala do interesse do consumidor em torno do nome, com a primeira colecção de 38 peças a vender fortemente, ao mesmo tempo que dava a Beckham acesso a um público muito maior do que o cliente de luxo tradicional.
A maior conquista da ex-Spice Girl pode não ser mais convencer a indústria da moda de que ela é designer; em vez disso, pode estar a provar que ela pode sustentar uma empresa de luxo lucrativa a longo prazo.
