O YouTube ultrapassa o Spotify como o melhor serviço de podcast do Reino Unido
O YouTube se tornou a principal plataforma de podcast no Reino Unido, ultrapassando o Spotify pela primeira vez desde que há registro, de acordo com a Edison Research. Entre os ouvintes semanais de podcast com 15 anos ou mais, 29% agora citam o YouTube como seu serviço preferido, em comparação com 28% do Spotify.
A diferença de um ponto é bastante pequena e Edison descreve o resultado como o primeiro “registo” e não como uma nova tendência confirmada. Edison Research, do SSRS, previu a rápida ascensão do YouTube para se tornar o principal serviço de podcast no Reino Unido, antes de um relatório mais detalhado esperado no final deste mês.
O que os dados mostram
Os dados de tendências de Edison mostram o crescimento do YouTube no Reino Unido durante quatro períodos importantes. Em 2023, o YouTube detinha 19% da participação da plataforma principal, aumentando modestamente para 20% em 2024, depois subindo para 25% em 2025 e atingindo 29% no primeiro trimestre de 2026. Enquanto isso, a participação do Spotify diminuiu no mesmo período, começando em 33% em 2023, aumentando ligeiramente para 34% em 2024, depois caindo para 30% em 2025 e, finalmente, para 28% atualmente.
BBC Sounds é o terceiro serviço mais utilizado, com 15% na leitura atual, mantendo essa participação de 2024 e 2025, depois de 13% em 2023. Apple Podcasts detém 10%, uma queda em relação aos 12% em 2023. Os restantes aplicativos são agrupados em uma categoria “Outros”, que representa 18%.
Edison Podcast Metrics UK é baseado em entrevistas com 8.000 ouvintes de podcast do Reino Unido com 15 anos ou mais a cada ano. Edison não divulgou o tamanho da amostra por trás da leitura do primeiro trimestre de 2026.
O crossover dos EUA veio primeiro
O YouTube alcançou o topo do ranking de podcasts dos EUA cerca de dois anos antes do Reino Unido. Na leitura de Edison nos EUA de outubro de 2024, o YouTube obteve 31% da participação da plataforma primária entre os ouvintes semanais de podcast com 13 anos ou mais, contra 27% do Spotify e 15% do Apple Podcasts. Edison vinculou grande parte da mudança nos EUA aos ouvintes mais jovens e ao vídeo, relatando que 84% dos ouvintes mensais de podcast da Geração Z já ouviram ou assistiram podcasts com um componente de vídeo.
SEJ cobriu como o YouTube relatou mais de um bilhão de espectadores ativos mensais de conteúdo de podcast e se tornou a plataforma que os americanos mais usam. A leitura do Reino Unido estende o mesmo padrão de vídeo nativo a um segundo grande mercado.
Por que Edison diz que o Reino Unido ficou atrás dos EUA
Edison aponta a presença da mídia pública do Reino Unido como uma possível razão pela qual o YouTube subiu mais lentamente no Reino Unido do que nos EUA. A BBC Sounds atrai 15% dos consumidores de podcast do Reino Unido como seu principal serviço, um nível que Edison diz não ter igual entre as ofertas de podcast da mídia pública dos EUA. Um ouvinte do Reino Unido que escolhe entre YouTube, Spotify, Apple Podcasts e BBC Sounds pondera um conjunto diferente de opções do que um ouvinte dos EUA que escolhe entre os três primeiros, o que Edison cita como parte da razão pela qual os dois mercados se moveram a velocidades diferentes.
Por que isso é importante
O Reino Unido parece agora o mesmo que os EUA há dois anos, e a direcção da linha de tendência de Edison é mais importante do que a margem de um ponto. Para um programa que decide onde terá seu lar principal, o YouTube é agora a plataforma com maior participação de ouvintes semanais no Reino Unido.
BBC Sounds é a advertência quando você compara o Reino Unido com os EUA. Um plano do Reino Unido baseado em pressupostos de partilha de plataformas norte-americanas subestima o quanto a audiência doméstica está sujeita a uma opção de serviço público que o mercado dos EUA não tem. Os dados de Edison dão a um programa focado no Reino Unido um motivo para investir em vídeo, desde que a participação da BBC Sounds permaneça no modelo.
Olhando para o futuro
Edison realizará um webinar em 16 de julho de 2026, às 14h BST e 9h EDT para apresentar o relatório completo do UK Podcast Consumer 2026. A sessão também explorará as opiniões do público do Reino Unido sobre IA em podcasting, o que será de interesse assim que os dados estiverem disponíveis publicamente.
A liderança é de um ponto, e o Spotify caiu de 34% em 2024 para 28% agora, enquanto os ganhos do YouTube se mantiveram ao longo da série. A próxima leitura mostrará se a ordem se mantém além deste primeiro cruzamento.
Imagem em destaque: sitthiphong/Shutterstock
