O violento anúncio de golfe de Callaway e Good Good provoca indignação na Internet

1 semana atrás
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O violento anúncio de golfe de Callaway e Good Good provoca indignação na Internet


Algumas propagandas dão vontade de comprar o produto. Outros fazem toda a internet perguntar: “Quem está Terra aprovou isso?”

Um vídeo promocional da gigante de equipamentos de golfe Callaway e da popular marca do YouTube Good Good Golf caiu firmemente na última categoria. O anúncio excluído mostrava o cofundador da marca, Garrett Clark, atacando a jogadora de golfe Alexis Miestowski, empurrando-a no chão e ficando em cima dela antes de avisar: “Faça isso. não toque no meu novo driver.”

Aparentemente, o clipe pretendia fazer parte de uma história inspirada em terror sobre Clark ficando perigosamente obcecado pelo novo driver Callaway Quantum da marca Good Good. Em vez disso, os telespectadores viram um homem derrubar uma mulher em um taco de golfe – e reagiram de acordo.

“Este é um anúncio geracionalmente estúpido”, escreveu um usuário X. “Absolutamente incrível que ninguém na sala tenha dito ‘caras, esperem'” Resumo de golfe acrescentou o repórter Christopher Powers.

A descrença de Powers refletiu uma resposta decisiva ao comercial. As pessoas não ficaram apenas chateadas com o que apareceu na tela, mas também perplexas com quantas pessoas devem ter encontrado a ideia antes que ela chegasse até elas.

Good Good e Callaway removeram o vídeo de suas contas de mídia social em 21 de agosto, mas, como as marcas aprendem repetidamente, excluir algo não faz com que desapareça da Internet. As cópias continuaram circulando, levando o anúncio a um público ainda maior e cada vez mais incrédulo.

“Isso é muito pior do que eu pensava”, escreveu um usuário do X. Outro perguntou se alguma mulher esteve envolvida na apresentação, aprovação ou produção do filme.

No subreddit r/golf, onde uma discussão sobre a controvérsia atraiu mais de 1.000 votos positivos e centenas de comentários, os fãs de golfe ficaram igualmente impressionados. “O anúncio tinha valor de produção para um projeto escolar e carecia de humor real”, escreveu um comentarista. “Como isso passou por alguém na Callaway com o mínimo de proficiência em mídia ou bom senso é incompreensível.”

“A maneira de normalmente fazer essas coisas como ‘piadas’ é torná-las tão exageradas que claramente não pretendem ser sérias”, explicou um usuário. “O que você não faz é fazer com que eles abordem uma mulher de forma realista e, em seguida, fiquem sobre eles agressivamente e pronunciem a linha.”

Para alguns espectadores, especialmente mulheres, o anúncio representou mais do que uma decisão criativa espetacularmente equivocada, mas incorporou a cultura excludente do “irmão do golfe” que o esporte passou anos tentando superar.

“Como jogadora de golfe, já me sinto excluída do mundo do golfe em alguns aspectos. Eles ultrapassaram os limites”, comentou um usuário do Reddit. Outro comentarista do TikTok disse que estava cansado da “cultura mano” e da “mentalidade de garoto de fraternidade” em torno do golfe, tanto online quanto no campo.

As mulheres que trabalham no golfe também recuaram. “Eles não apenas criaram um anúncio que torna o golfe não inclusivo para as mulheres, mas também endossa a violência contra as mulheres da forma mais assustadora e ameaçadora”, disse a diretora de mídia social da Skratch, Nicole Rae, chamando o vídeo de “extremamente decepcionante”.

CNN Golfe Vivo a apresentadora Jasmine Sanders, conhecida online como The Jazzy Golfer, apontou para a contradição entre os objetivos declarados da indústria e o que duas de suas marcas proeminentes aprovaram: “O golfe continua falando sobre tornar o jogo mais acolhedor para as mulheres”, disse Sanders em um vídeo no LinkedIn. “Você não pode dizer que isso importa e depois fazer da violência contra uma mulher o ponto alto.”

Jogador de golfe e ex Donas de casa reais de Orange County a integrante do elenco Katie Ginella disse que ficou “em choque” depois de assistir ao anúncio. Ginella, que falou publicamente sobre sua própria experiência com violência doméstica, disse que não apoiaria mais Good Good ou Callaway.

Nenhuma dessas mulheres está errada – há uma grande contradição no esporte do golfe. As mulheres e as raparigas foram responsáveis ​​por 60 por cento do crescimento da participação no golfe nos campos desde 2019, mas grande parte do conteúdo mais proeminente do golfe na Internet continua a ser construído em torno de grupos de homens, desafios competitivos e brincadeiras turbulentas. A própria Good Good foi fundada por criadores do sexo masculino e só lançou um canal feminino separado no final de 2025.

Ironicamente, ao fazer parceria com a Good Good para fazer o golfe parecer mais jovem e mais nativo da Internet, a Callaway – uma das maiores instituições do golfe – acabou legitimando a cultura do “irmão do golfe” que faz com que as mulheres se sintam indesejáveis ​​no esporte em primeiro lugar.

Fundado como um canal no YouTube em 2020, o Good Good cresceu e se tornou um importante negócio de mídia e mercadorias de golfe, com mais de 2 milhões de assinantes no YouTube. A Callaway fez parceria com o grupo em 2023, e a marca agora é a patrocinadora principal de um torneio PGA Tour agendado para novembro.

Em um pedido de desculpas postado no X, Good Good disse que o vídeo “em última análise, retratou ações que não estão alinhadas com nossos valores como marca”. O CEO da Good Good, Matt Kendrick, também emitiu uma declaração mais longa no LinkedIn, dizendo que o comercial tinha como objetivo parodiar uma cena do filme de terror. Obsessão mas que sua execução “errou o alvo”. “Independentemente do que pretendíamos, somos responsáveis ​​pelo que colocamos no mundo e pela forma como isso é recebido”, escreveu Kendrick. “Nós entendemos errado.”

O CEO da Callaway, Chip Brewer, por outro lado, disse estar “decepcionado com o conteúdo postado” e agradeceu à Good Good por abordá-lo (linguagem que parecia atribuir a responsabilidade principalmente ao seu parceiro).

Ele também admitiu que embora Good Good tenha produzido o vídeo, Callaway o aprovou antes da publicação: “Essa aprovação nunca deveria ter acontecido”, escreveu Brewer. “Erros foram cometidos e estamos levando o assunto muito a sério.” Brewer acrescentou que a Callaway estava conduzindo investigações internas e externas e anunciou mudanças nos processos de aprovação da empresa.

No entanto, muitos telespectadores – e parceiros de marca – não ficaram satisfeitos com essa explicação. Até o Golf Channel adiou a estreia de 25 de agosto de Grande oportunidade x bom bom até 1º de setembro, dizendo que precisava de tempo para fazer as “atualizações de produção necessárias” depois que um patrocinador solicitou que sua marca fosse removida da série (supostamente seria o varejista “Golf Galaxy”).

A Dick’s Sporting Goods também removeu mercadorias da Good Good de seus sites e lojas, junto com a Target e vários locais da PGA Tour Superstore. Enquanto isso, a Callaway removeu o driver Good Good Quantum de seu próprio site, embora o clube permanecesse disponível diretamente através do Good Good.

Até os concorrentes viram uma abertura: a marca de clubes de golfe PXG postou um vídeo dos golfistas profissionais Olivia Cowan, Gina Kim e Auston Kim com a legenda: “Nossos pilotos jogam bem com todos”.

O alvoroço em torno deste anúncio não aconteceu do nada. Só em 2021, estima-se que 34% das mulheres assassinadas foram mortas por um parceiro íntimo. O CDC também relata que quase uma em cada quatro mulheres sofreu violência física por parte de um parceiro íntimo e que mais de metade das mulheres vítimas de homicídio são mortas por um actual ou antigo parceiro masculino.

Sob essa luz, empurrar uma mulher no chão e ficar de pé sobre ela é uma imagem muito familiar para ser considerada uma piada inofensiva.

Se o anúncio deveria mostrar que valia a pena lutar pelo novo driver da Callaway, ele falhou. Em vez disso, mostrou quão facilmente a violência contra as mulheres poderia sobreviver a propostas, filmagens, edição e aprovação corporativa – tudo para vender um motorista.

Se você ou alguém que você conhece está sofrendo violência doméstica, há ajuda disponível. Ligue para a Linha Direta Nacional de Violência Doméstica em 1-800-799-SAFE (7233), envie “START” para 88788 ou visite TheHotline.org para conversar com um defensor. O suporte é gratuito, confidencial e disponível 24 horas por dia, 7 dias por semana.





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