O novo aplicativo do Medium tenta salvar a plataforma da irrelevância

Um ensaio pessoal, um tutorial ou um argumento que está rondando a cabeça de alguém há semanas pode encontrar um lar no Medium. Agora a plataforma quer fazer parte do que acontece antes essas peças estão prontas para publicação – quando o escritor ainda está analisando as notas ou enviando um rascunho inicial para um amigo.

Em 9 de novembro, o Medium lançou o TK, um aplicativo gratuito de escrita e anotações para pessoas com uma conta do Medium. TK tem um assistente de IA integrado ao editor que pode responder perguntas ou fornecer feedback enquanto os redatores elaboram. Ele também permite que os redatores compartilhem o trabalho em pequenos grupos onde outros podem deixar comentários, trocar notas ou contribuir com sua própria redação.

Seu objetivo, de acordo com o CEO do Medium Tony Stubblebine, é “elaborar uma escrita que se componha em um pensamento profundo, que crie influência em todo o mundo. Qual é a forma dessa influência? Ainda estamos descobrindo isso, mas sabemos que começa com os humanos escrevendo mais.”

“Projetamos o TK com três objetivos: Fácil de escrever. Fácil de pensar. Fácil de sentir que sua escrita é importante”, acrescentou.

O lançamento ocorre no momento em que a internet muda. O Medium depende do Google para direcionar os leitores aos seus artigos (44% do tráfego, especificamente), e Stubblebine disse que essas referências diminuíram “quando o Google começou a tirar todo o tráfego”. Ele alertou a empresa em entrevista ao The Verge que “isso nos machuca, mas também machuca você”. Embora Médio seja rentável desde 2024a iteração deve ser feita para competir com outras plataformas de publicação (como Substack) e mídias sociais.

A resposta de Stubblebine é dar aos escritores uma maneira de alcançar os leitores sem depender do Google. Com o TK, eles podem compartilhar rascunhos diretamente com pessoas em grupos privados. ‘Vamos levar tudo para o subsolo’, disse ele ao The Verge.

Beyond Medium, em uma análise de dados de navegação de março de 2025, o Pew Research Center descobriu que os usuários clicaram em um resultado de pesquisa tradicional em 8% das visitas do Google com um resumo de IA, em comparação com 15% das visitas sem ele.

Para quem não vê as cartas todos os dias (como eu), “TK” é usado por escritores e editores para marcar algo em seu trabalho que ainda está por vir, como uma data que precisa ser verificada ou uma citação que precisa ser inserida. No aplicativo do Medium, digitar @TK chama um assistente que pode responder a uma pergunta rápida ou encontrar um parágrafo que o escritor salvou no dia anterior. O Medium diz que o assistente também pode fornecer comentários editoriais e de manchetes, comparar rascunhos com os guias de estilo das publicações do Medium e extrair notas relacionadas em resumos com links para os originais. Os escritores podem importar seus arquivos do Medium ou trazer notas do Bear e Obsidian. Uma integração opcional do Claude permite que um agente externo também trabalhe com o notebook.

A versão humana desse feedback acontece no que TK chama de Bibliotecas. Uma biblioteca pode ser um espaço para alguns amigos compartilharem o trabalho em andamento, e o Medium também está abrindo grupos para registrar no diário, obter feedback sobre rascunhos e trabalhar em um livro publicado pelo próprio. Um rascunho pode permanecer privado, chegar a alguns leitores ou, eventualmente, chegar à plataforma de publicação do Medium. Segundo Stubblebine, “TK é a academia e Medium é o palco”.

Essa divisão levanta uma questão estranha: a empresa quer que as pessoas escrevam mais, ao mesmo tempo que coloca a IA a algumas teclas de cada frase inacabada. Procurar uma data é uma coisa, mas pedir feedback à IA sobre um parágrafo pode ficar muito mais próximo de terceirizar as habilidades de escrita. Medium acrescenta que o TK permite que os escritores divulguem qual material veio da IA ​​e mostrem as instruções e o material de origem por trás dele, e mantém que o serviço não é anti-IA, mas pró-humano:

“Grande parte da indústria de IA aposta que as máquinas pensarão por nós, e alguns de seus líderes falam como se escrever não importasse mais. Estamos apostando no contrário. Não somos anti-IA, somos pró-humanos – e é por isso que construímos o TK.”

Outras plataformas de publicação também estão encontrando usos para a IA. Substack pode transformar uma gravação de podcast em uma transcrição editável ou sugerir clipes curtos de um vídeo para os criadores compartilharem no Notes ou Instagram. E como o Mashable relatou em julho, o Substack também oferece aos leitores a opção “Scan for AI text”. A ferramenta, desenvolvida pela Pangram, estima quanto de uma postagem publicada foi escrita por um ser humano, gerada por IA ou escrita com assistência de IA.

O aplicativo chega em um mundo literário que foi inundado por IA. Em uma pesquisa de 2026 do Medium conduzida com The Harris Poll, 71 por cento dos escritores disseram que usaram IA em seu processo de escrita nos três meses anteriores, mas 69 por cento disseram que não confiavam na escrita assistida por IA de terceiros. TK aproxima a IA do processo de escrita como nunca antes. Ter um assistente a algumas teclas de distância pode tornar mais fácil produzir mais recursos de IA… ou o aplicativo pode fazer o que Stubblebine espera e fazer com que os escritores compartilhem rascunhos e trabalhem juntos em ideias. Como alguém que lê muitas informações sobre IA atualmente, espero o último.