O modo IA do Google mostra anúncios em 1 em cada 3 palavras-chave comerciais
O Google AI Mode retornou um anúncio de texto em 29% das palavras-chave comerciais em uma nova análise do SE Ranking e, para a maioria dessas palavras-chave, o domínio do anunciante não estava entre as fontes citadas pela resposta.
O SE Ranking verificou se as páginas ou domínios de cada palavra-chave que produziu um anúncio de texto também apareceram nas fontes listadas pelo AI Mode para a mesma consulta. O domínio esteve presente 11% das vezes, enquanto o URL exato apareceu 1,95% das vezes. Nos demais casos, o anunciante do anúncio pago não estava entre as fontes referenciadas do AI Mode.
A frequência do anúncio aumentou com o CPC
A frequência do anúncio está mais correlacionada com o custo por clique do que qualquer outro fator examinado pelo SE Ranking. A taxa de CPC aumentou em três faixas: 24% abaixo de US$ 2, 32,45% de US$ 2 para US$ 10 e 53,56% para US$ 10 e acima. O volume de pesquisa e a dificuldade das palavras-chave não mostraram padrões semelhantes. Como o relatório não fornece um modelo ou tamanhos de amostra para cada banda, isso indica uma correlação nos dados, e não um preditor comprovado.
A presença do anúncio mudou fortemente por nicho
A presença do anúncio variou de acordo com o nicho, caindo de 72% em palavras-chave de animais de estimação para 2% em saúde. O SE Ranking interpreta as categorias com maior presença de anúncios como principalmente para geração de leads e aquelas com menor presença como mais informativas ou orientadas para YMYL. Portanto, o potencial publicitário de uma conta depende da sua categoria antes de considerar quaisquer palavras-chave específicas.
A maioria dos anunciantes também não classificou organicamente
Os anunciantes raramente apareciam nos resultados da pesquisa orgânica para as palavras-chave pelas quais pagaram. Apenas 2% dos URLs pagos também foram classificados organicamente para a mesma palavra-chave e 15,35% no nível do domínio.
Parte da lacuna de URL resulta de páginas de destino de campanha que não se destinam à classificação, mas a lacuna no nível do domínio persiste nas 10, 20 e 100 primeiras classificações. O SE Ranking também comparou domínios publicitários e não publicitários correspondentes em termos de autoridade e presença orgânica, não encontrando aumento de citações para anunciantes, embora os detalhes fornecidos sejam limitados para verificação.
A camada de anúncios que o Google vem construindo
O Google adicionou gradualmente anúncios ao modo AI. Durante o Google Marketing Live, a empresa introduziu dois novos formatos de anúncio no modo IA: anúncios conversacionais de descoberta e respostas em destaque, ambos incorporados nas respostas de IA. Eles ainda estão em testes e ainda não estão amplamente disponíveis.
Isso segue uma carta anual de Vidhya Srinivasan, sugerindo a expansão dos anúncios do modo AI em 2026. O Google também disse que os anúncios de visão geral da IA geram receita semelhante aos anúncios de pesquisa tradicionais.
Por que isso é importante
Os anúncios do modo AI são independentes, com dados mostrando que o posicionamento do anúncio, as citações e as classificações orgânicas geralmente não se alinham para a mesma palavra-chave. A compra de um slot não garante citações ou classificações, portanto, trate isso como um canal pago separado, especialmente para palavras-chave com alto CPC.
A sobreposição entre anúncios e citações é útil para visibilidade, não para compra direta. Lembre-se de que um concorrente que aparece no Modo IA não é necessariamente citado como fonte, pois geralmente não ocorrem simultaneamente. Monitore a presença paga e de citação separadamente.
Olhando para o futuro
No momento, os anúncios pagos e as informações citadas são bem diferentes, então você pode rastreá-los separadamente. O Google está testando novos formatos, como anúncios de descoberta de conversa e respostas em destaque, onde o anúncio faz parte da resposta em si, em vez de ser exibido ao lado dela. Se esses novos formatos se tornarem mais comuns, a linha entre comprar um spot e aparecer na resposta pode começar a ficar confusa.
SE Ranking vende modo AI e rastreamento de anúncios de concorrentes. As palavras-chave foram pré-selecionadas para acionar anúncios de texto e amostradas uniformemente em todos os nichos, de modo que 29% refletem esse teste definido em uma data, e não a prevalência do anúncio em pesquisas comerciais.
Imagem em destaque: não se preocupe/Shutterstock
