O guia de restaurantes Must Eat do TikTok segue o Yelp e o Google Maps

O TikTok já ajuda a decidir quais restaurantes fazem as pessoas fazerem fila do lado de fora. Agora, ela quer ajudar os usuários a analisar essas recomendações e, em alguns casos, a reservar uma mesa.

A empresa anunciou Must Eat na quarta-feira, 28 de outubro, um guia de restaurantes lançado nas áreas ao redor da cidade de Nova York, Los Angeles e na área da baía de São Francisco. Com base em mais de 40 milhões de postagens, avaliações e comentários, o recurso reúne restaurantes que chamam a atenção no TikTok em listas específicas de cidades.

Como funciona o guia Must Eat do TikTok

Must Eat faz parte do TikTok GO, a oferta do aplicativo para descobrir e reservar experiências. Suas listas de restaurantes são divididas em Everyday Eats, que abrange locais casuais e favoritos do bairro, e Elevated Dining, para comemorações e outras ocasiões especiais. Os usuários podem filtrar por culinária, preço, pontuação e localização, explorar páginas de restaurantes com conteúdo TikTok relacionado e salvar locais em suas coleções existentes. Restaurantes selecionados também oferecem reservas através do OpenTable.

O guia pode ser acessado por meio da pesquisa TikTok, feed local, páginas de localização de restaurantes e links de localização em vídeos de empresas listadas. A TikTok afirma que verifica se as empresas estão abertas e operando antes de publicar uma lista.

“Os restaurantes independentes e as especialidades locais têm prioridade e nenhum restaurante pode pagar para aparecer”, afirmou a empresa no seu anúncio.

Muito disso soará familiar para quem já mantém uma lista contínua de lugares para comer. Beli permite que os usuários classifiquem restaurantes, rastreiem lugares que desejam experimentar, vejam onde os amigos estão comendo e recebam recomendações personalizadas. O relatório anual “Top 100 Places to Eat” do Yelp também transforma o feedback da comunidade em um guia de restaurantes, usando fatores como volume de comentários e classificações.

O Google oferece uma comparação especialmente oportuna. No início deste mês, apresentou sua primeira lista de restaurantes favoritos dos fãs, usando avaliações, classificações e pesquisas do Maps para identificar locais de jantar em 10 cidades em todo o mundo, incluindo Nova York e São Francisco. O Maps também tem listas de restaurantes semanais destacando restaurantes populares, joias do bairro e favoritos estabelecidos.

A influência do FoodTok vai além do feed

A proposta do TikTok aproxima essas ferramentas de planejamento familiares dos vídeos que podem ter despertado o interesse de alguém em primeiro lugar. A avaliação de um criador, os comentários abaixo dela, os vídeos internos e uma reserva disponível podem fazer parte da decisão de onde comer no mesmo aplicativo.

Para os restaurantes, essa atenção pode ir muito além dos seus clientes habituais. No anúncio da TikTok, Ann Redding, coproprietária e chef do Thai Diner de Nova York, descreveu como viu os clientes apresentarem o restaurante a um público mais amplo.

“O TikTok proporcionou aos nossos hóspedes uma maneira de compartilhar essas experiências com pessoas muito além da nossa sala de jantar”, disse Redding. “É incrível de assistir.”

Existem dados que apoiam a estratégia do TikTok, especialmente entre os clientes mais jovens. Numa pesquisa recente, 38% dos entrevistados da Geração Z relataram ter descoberto novos restaurantes através do TikTok, tornando-o o principal canal de descoberta desse grupo. A influência das mídias sociais também vai além dos influenciadores alimentares dedicados. Um relatório de 2025, baseado num inquérito a consumidores e operadores hoteleiros dos EUA, descobriu que 69% dos clientes da Geração Z dependiam das redes sociais para descobrir restaurantes.

O TikTok também tem seus próprios números. Citando a pesquisa da PF Global no anúncio, a empresa afirma que 27 milhões de americanos visitaram um restaurante, café ou loja independente pela primeira vez depois de descobri-lo na plataforma em 2025, gerando cerca de US$ 4,7 bilhões em gastos locais. Essa estimativa inclui lojas de varejo, bem como restaurantes.

É claro que se tornar viral pode significar que muito mais pessoas aparecerão com fome. Para Sam Yoo, chef-proprietário do Golden Diner e Golden HOF, acompanhar essa pressa exigiu alguns ajustes.

“Quando nos tornamos virais, há cerca de três anos, nossa equipe teve que se adaptar rapidamente, mas nosso foco permaneceu o mesmo: fazer boa comida e cuidar de nossos hóspedes”, disse Yoo. “Estou orgulhoso de como nossa equipe esteve à altura dessa ocasião e grato porque as pessoas ainda passam por nossas portas anos depois.”

O TikTok já explorou transformar vídeos de comida em pedidos de refeição antes. Conforme relatado pelo Mashable em 2021, a empresa anunciou planos para o TikTok Kitchen, um conceito de entrega construído em torno de receitas virais. Esse projeto estagnou, embora a Virtual Dining Concepts posteriormente tenha lançado uma oferta semelhante chamada “Creators’ Kitchen As Seen On TikTok” em 2024. Mas Must Eat é “legal” e “bastante convincente”, pelo menos de acordo com alguns usuários do X. Embora outros sejam mais críticos, escrevem reclamações como “finalmente um aplicativo para descobrir novas falas para substituir” e “tiktok aceitando a reserva também, selvagem”.

Para os criadores de alimentos, Must Eat pode dar à recomendação de um restaurante uma vida mais longa além da ração. Para os espectadores, isso pode tornar mais fácil encontrar o lugar que eles pretendiam tentar quando alguém finalmente perguntar: “Onde devemos comer?”