O Google não será forçado a vender seu Ad Exchange após decisão antitruste
Um juiz determinou anteriormente que o Google monopolizou ilegalmente dois mercados de tecnologia publicitária.
O Google pode manter sua troca de anúncios AdX, mas terá que fazer algumas mudanças no negócio, de acordo com a decisão de um juiz federal. O Departamento de Justiça (DOJ) pediu à juíza Leonie Brinkema que forçasse a empresa a vender o AdX depois que ela decidiu no ano passado que o Google violou a lei ao monopolizar dois mercados de tecnologia de publicidade. Brinkema rejeitou esse pedido em decisão na quarta-feira.
O juiz aceitou “remédios comportamentais” não revelados oferecidos pelas partes. De acordo com Bloombergisso envolve o Google tendo que abrir suas ferramentas de tecnologia de publicidade para os rivais. A decisão de Brinkema foi emitida sob sigilo para dar tempo às partes para revisá-la e solicitar quaisquer reações necessárias.
“Estamos muito satisfeitos que o Tribunal rejeitou a proposta do DOJ de desmembrar ferramentas que ajudam as pequenas empresas a alcançar novos clientes e crescer”, disse Lee-Anne Mulholland, vice-presidente de assuntos regulatórios do Google, em comunicado.
Os editores usam o AdX para vender espaço publicitário não utilizado aos anunciantes em tempo real, assim que o usuário carrega uma página da web. Eles pagam ao Google uma taxa de 20% para fazer isso.
O DOJ e oito estados processaram o Google em 2023, alegando que a empresa usou a sua posição de monopólio para cobrar taxas mais elevadas e facilitar uma proporção maior de vendas de anúncios. O governo afirmou que o Google detinha 87% do mercado de tecnologia de vendas de anúncios. Brinkema decidiu em abril do ano passado que o Google violou a lei antitruste ao forçar os editores que hospedam anúncios nos servidores da empresa a usar o AdX.
O Google enfrentou escrutínio em outros lugares sobre o AdX e outras ferramentas de vendas de anúncios. Em setembro passado, o braço executivo da União Europeia multou-a em 3,5 mil milhões de dólares depois de determinar que dava tratamento preferencial aos seus produtos de tecnologia de publicidade. Naquele mesmo mês, um juiz distrital decidiu que o Google não teria que vender o Chrome depois de determinar anteriormente que a empresa detinha o monopólio nas buscas online.
