O Google não diz nenhuma penalidade de SEO para testes A/B de um ano?
John Mueller, do Google, respondeu recentemente a uma pergunta sobre testes A/B de páginas da web por longos períodos, alertando que uma consequência não intencional é que permitir a indexação de variações pode resultar em incerteza sobre quais serão visíveis nos resultados da pesquisa.
Teste A/B de tráfego de resultados de pesquisa ao vivo
O teste A/B ocorre quando uma ou mais versões de uma página da web são mostradas aos usuários. A razão para fazer isso geralmente é testar as taxas de conversão e as respostas dos usuários.
A conclusão importante das diretrizes é que o teste A/B de páginas da web ativas é que as diretrizes foram criadas para minimizar o impacto no desempenho da pesquisa.
A diretriz começa:
“Esta página aborda como garantir que o teste de variações no conteúdo ou URLs da página tenha impacto mínimo no desempenho da Pesquisa Google.”
Embora o Google não proíba explicitamente o uso de testes A/B para testar qual página tem melhor classificação, o contexto das próprias diretrizes é definido como proteger o desempenho da pesquisa; medir o desempenho da pesquisa não está nas diretrizes.
O que o documento do Google descreve como ser medido é o comportamento consistente do usuário, não as classificações.
Por outro lado, algo que não está nas diretrizes é que não existe uma cor e tamanho de botão “certo” para melhorar os cliques em um botão de call to action. O conhecimento e a experiência de longa data de SEO sobre isso mostram que botões grandes e/ou cores que contrastam fortemente com os planos de fundo da página da web tendem a receber mais cliques. Isso provavelmente explica por que o botão Adicionar ao carrinho da Amazon é de cor mostarda brilhante e a versão do Walmart é azul brilhante em contraste com um fundo branco sólido.
Diretrizes do Google sobre testes A/B
As diretrizes do Google sobre testes A/B descrevem-nos como mostrar diferentes versões de um site e coletar dados sobre como os usuários reagem a elas. Em termos de desempenho de SEO, diz-se que não se deve esperar qualquer interrupção, mas ao permitir que o Google indexe as páginas ligeiramente diferentes assim que o teste terminar, a combinação vencedora será indexada muito mais cedo.
Existem dois tipos de testes A/B:
- Teste A/B
Testar duas ou mais alterações em uma página da web. O Google usa o exemplo de teste de diferentes fontes em botões. - Teste Multivariado
Este é um teste de múltiplas alterações ao mesmo tempo, a fim de identificar qual combinação de fatores funciona melhor em conjunto. O Google usa o exemplo de testar diferentes combinações de diferentes fontes em botões e na própria página da web.
Quatro considerações para testes A/B
O Google também recomenda quatro práticas recomendadas:
1. Use o atributo de link rel=”canonical”
Este é provavelmente o fator mais importante a considerar. Usar o atributo de link rel=canonical permite que os proprietários de sites coloquem todos os tipos de variações de uma página da web online e ainda incluam uma dica forte sobre qual versão de uma página da web é a melhor.
2. Use redirecionamentos 302
Se você estiver redirecionando usuários aleatoriamente para versões diferentes de uma página da web, deverá usar um redirecionamento 302, não redirecionamentos 301. 302 significa que um recurso (como uma página da web) foi movido temporariamente. Isso é diferente de um redirecionamento 301, o que significa que uma movimentação ou alteração no URL é permanente.
3. Não se esconda
Cloaking é a prática de mostrar uma coisa ao Google e outra aos usuários. Se você estiver testando diferentes páginas da web para ver como os usuários reagem quando clicam na pesquisa, o Google insiste que os proprietários do site mostrem a mesma coisa ao Google, mesmo que os elementos da página mudem constantemente.
4. Não faça testes A/B por muito tempo
O Google alerta os proprietários de sites para limitar o tempo de duração dos testes A/B. Eles alertam que testes excessivos podem causar problemas ao site:
“Se descobrirmos que um site está executando um experimento por um período desnecessariamente longo, podemos interpretar isso como uma tentativa de enganar os mecanismos de pesquisa e tomar medidas adequadas. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver servindo uma variante de conteúdo para uma grande porcentagem de seus usuários.”
Este último aviso está diretamente relacionado com a pergunta feita na rede social Bluesky.
Google responde a perguntas sobre testes A/B de longo prazo
A pessoa que fez a pergunta queria saber especificamente como o Google lida com os testes A/B que duram até um ano.
Eles perguntaram:
“Ei, @ johnmu.com, como o guia de testes A/B do Google sugere para evitar a execução do mesmo teste A/B por longos períodos, eu queria saber como o Google lida com resistências de longo prazo (por exemplo, 10% por 6 a 12 meses), especialmente para um mercado de grande escala com dezenas de milhões de rastreamentos para quantidades semelhantes de páginas.”
John Mueller do Google respondeu:
“Dependendo da sua configuração, o que pode acontecer é que uma ou outra versão seja usada para indexação. Se estiverem próximas o suficiente, provavelmente isso não importa. Se forem significativamente diferentes, isso também poderá ser visível nos resultados da pesquisa.”
A pessoa que fez a pergunta original seguiu com uma pergunta adicional que revelou mais sobre o quanto as páginas da web estão mudando.
Eles perguntaram:
“…e se for totalmente diferente, como uma página redesenhada, e já que o Googlebot está obtendo versões alternativas a cada rastreamento (às vezes em um dia). Essa mudança rápida na estrutura central do HTML pode causar problemas com a indexação e levar o Google a potencialmente retirar as páginas do índice?”
Muller respondeu:
“Levaríamos o conteúdo em consideração na forma como o rastreamos para indexação. Não há (até onde eu sei) “penalidade” ou “rebaixamento” por ter conteúdo variado (muitos sites têm isso), mas pode tornar mais difícil para você depurar e monitorar se o conteúdo muda constantemente.”
A pessoa que fez a pergunta queria saber como o Google lidava com os testes A/B de longo prazo. Eles não perguntaram como o Google lida com a indexação, mas essa foi a pergunta que Mueller respondeu. Isso pode explicar por que a pessoa fez uma segunda pergunta mais precisa sobre a extensão de seus testes A/B e Mueller voltou a se concentrar na indexação.
Nenhuma penalidade por ter conteúdo variado?
A declaração de Mueller parece contradizer a orientação do próprio Google sobre experimentos A/B de longo prazo.
O contexto relevante das diretrizes do Google é:
- Isso confirma que o teste A/B é legítimo.
- Os experimentos normais são razoavelmente considerados temporários.
- Uma vez coletados dados suficientes para chegar a conclusões, o teste A/B é normal que ele termine.
É aí que chegamos à parte de advertência da orientação:
“Se descobrirmos que um site está executando um experimento por um período desnecessariamente longo, podemos interpretar isso como uma tentativa de enganar os mecanismos de pesquisa e tomar medidas adequadas. Isso é especialmente verdadeiro se você estiver servindo uma variante de conteúdo para uma grande porcentagem de seus usuários.”
Portanto, o ponto em que as coisas ficam complicadas é quando o experimento dura mais do que parece razoável e onde uma variação do conteúdo se torna a versão principal para a maioria dos usuários, como parte de uma tentativa de “enganar os motores de busca.”
Imagem em destaque por Shutterstock/logofank
