O Google está trazendo anúncios de serviços locais para o Google Ads
É oficial: o Google está se preparando para mover os anúncios de serviços locais para a interface do Google Ads.
A transição começa em agosto com um grupo limitado de anunciantes dos EUA. O Google moverá gradualmente outras contas até 2027.
Os anunciantes de Serviços Locais ganharão um local centralizado para gerenciar campanhas e leads. No entanto, a mudança também altera vários fluxos de trabalho de lances, relatórios e gerenciamento de contas.
Continue lendo para entender mais sobre o cronograma de migração, o que está mudando e o que permanece igual para as empresas de serviços locais e como se preparar.
Como funcionarão as novas campanhas de serviços locais
O Google está trazendo anúncios de serviços locais para o Google Ads por meio de campanhas Performance Max criadas para metas de pagamento por lead.
Apesar do nome da campanha Performance Max, essas campanhas manterão o mesmo alcance dos anúncios de serviços locais. Eles permanecerão sem palavras-chave e aparecerão exclusivamente na Pesquisa e no Maps.
O modelo de cobrança também permanecerá o mesmo. Os anunciantes continuarão pagando por leads válidos, incluindo ligações, mensagens e reservas, em vez de cliques.
Os anunciantes agora gerenciarão suas campanhas de serviços locais e responderão aos leads no Google Ads. O painel separado de anúncios de serviços locais não estará mais disponível após a migração.
O Google começará a transferir um pequeno grupo de anunciantes dos EUA em agosto de 2026. Outras contas seguirão em fases até 2027.
Como o gerenciamento de campanhas mudará
A nova interface vem com alterações em lances, orçamentos, relatórios e gerenciamento de perfis de empresas.
Veja abaixo alguns exemplos de como os anúncios de Serviços Locais funcionarão após a migração para o Google Ads.
| Configuração atual dos anúncios de serviços locais | Após a migração para o Google Ads |
|---|---|
| Os anunciantes gerenciam um orçamento semanal médio. | Os anunciantes gerenciam uma média diário orçamento. |
| Alguns anunciantes definem um custo máximo por lead por meio de lances manuais. | O lance manual não será mais suportado. |
| Os anunciantes podem definir diferentes valores de CPA desejado por categoria de serviço. | O Google calcula um CPA desejado no nível da campanha em todas as categorias. O CPA desejado no nível vertical será descontinuado. |
| Os anunciantes atualizam os detalhes da empresa no perfil da empresa no Google e nos anúncios de serviços locais separadamente. | Nomes comerciais, endereços físicos e horários padrão são sincronizados no Perfil da Empresa no Google. |
| Os relatórios históricos permanecem disponíveis no painel de anúncios de serviços locais. | Os relatórios não são transferidos e o acesso ao painel termina após a migração. |
| Os anunciantes podem usar frases de destaque BBB. |
O Google não oferece mais suporte a frases de destaque BBB e recomenda pelo menos seis frases de destaque alternativas. |
| Os anunciantes gerenciam leads por meio da caixa de entrada de anúncios de serviços locais. | O Lead Manager no Google Ads substitui a caixa de entrada existente. |
A alteração do CPA desejado pode afetar empresas que anunciam vários serviços em uma campanha.
Por exemplo, um empreiteiro pode usar alvos diferentes para encanamentos e cabos de HVAC. O Google calculará uma meta no nível da campanha cobrindo ambas as categorias após a migração.
Os anunciantes podem criar campanhas separadas se esses serviços precisarem de alvos diferentes. Antes de dividi-los, compare o volume de leads, o custo de aquisição, a taxa de fechamento e o valor do cliente de cada categoria.
Campanhas separadas oferecem mais controle de lances, mas cada campanha terá menos dados de conversão. Os anunciantes de menor volume podem descobrir que uma campanha combinada fornece ao Google sinais de lance mais fortes.
O que os anunciantes devem fazer antes e depois da migração
Conforme mencionado acima, o Google começará a transferir um pequeno grupo de anunciantes dos EUA no início de agosto de 2026.
O grupo inicial de anunciantes incluirá empresas de cuidados com animais de estimação, serviços domésticos, bem-estar e educação. A documentação de ajuda do Google também lista várias categorias de residências e lojas programadas para a primeira fase.
A implementação será expandida para mais anunciantes dos EUA no final de 2026. As contas fora dos EUA e as demais categorias de negócios seguirão em 2027.
Os administradores da conta receberão um aviso 14 dias antes da migração, seguido de outro lembrete sete dias depois. O Google também confirmará quando a migração terminar.
Baixar relatórios históricos
Uma das notas mais importantes é que os relatórios históricos não transferir para o Google Ads. Os históricos de leads serão transferidos, mas os relatórios históricos de desempenho não.
Os anunciantes perderão o acesso ao painel original dos anúncios de serviços locais após a migração. Certifique-se de baixar todos os relatórios necessários para comparações ano após ano, relatórios de clientes ou análises internas antes de a conta ser movida.
As agências que gerenciam várias contas podem querer iniciar esses backups antes que o Google envie os primeiros avisos de migração.
Revise as campanhas transferidas
O Google mudará as configurações da campanha automaticamente, mas os anunciantes deverão verificar os seguintes detalhes posteriormente e se eles estão alinhados com suas metas de negócios:
- Orçamento diário
- CPA desejado no nível da campanha
- Categorias e locais de serviço
- Programação de anúncios
- Número de telefone de roteamento de leads
- Fotos e frases de destaque
Nomes comerciais, endereços físicos e horários padrão serão sincronizados com o Perfil da Empresa no Google. Alterações significativas de nome ou endereço podem desencadear uma revisão de verificação de 24 a 48 horas e pausar temporariamente a campanha.
O Google diz que alguns anúncios podem começar a ser veiculados imediatamente. No entanto, os anunciantes devem aguardar até duas semanas para que a migração e o desempenho se estabilizem.
Olhando para o futuro
O Google explicou como a migração funcionará, mas alguns efeitos no nível da conta levarão algum tempo para serem compreendidos.
Ainda não sabemos como um CPA desejado unificado afetará campanhas contendo serviços com custos de lead muito diferentes. As migrações iniciais também devem mostrar com que frequência os anunciantes precisam de campanhas separadas e com que rapidez o desempenho se estabiliza.
O Google planeja monitorar o primeiro grupo antes de mover mais contas. Atualizaremos à medida que os anunciantes começarem a migrar e o Google fornecer orientações adicionais.
