O Google está substituindo os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa pelo AI Max

O Google acaba de anunciar a descontinuação dos anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA) e está oficialmente migrando seus recursos legados para o AI Max.

A partir de setembro, as campanhas qualificadas que usam anúncios dinâmicos de pesquisa (DSA), recursos criados automaticamente (ACA) e configurações de correspondência ampla no nível da campanha serão atualizadas automaticamente para AI Max.

Embora os anunciantes tenham especulado sobre essa mudança durante meses, a atualização agora é oficial.

Se você estiver exibindo anúncios dinâmicos da Rede de Pesquisa, recursos criados automaticamente (ACA) e/ou configurações de correspondência ampla no nível da campanha, continue lendo para entender como suas campanhas serão afetadas.

Recursos do DSA migrando para o AI Max

A partir de setembro, os anunciantes não poderão mais criar novas campanhas de DSA por meio do Google Ads, do Google Ads Editor ou da API do Google Ads. As campanhas qualificadas existentes serão migradas automaticamente.

O Google posiciona o AI Max como a próxima geração de DSA.

Historicamente, o DSA ajudou os anunciantes a capturar demanda de pesquisa adicional além de suas listas de palavras-chave, usando o conteúdo do site para gerar manchetes e escolher páginas de destino. Isso o tornou útil para sites grandes, empresas com muito estoque e anunciantes que buscam uma cobertura de consulta mais ampla.

AI Max mantém esse conceito, mas adiciona mais sinais e controles.

De acordo com o Google, o AI Max combina ativos de anunciantes, conteúdo da página de destino e sinais de intenção mais amplos para ajudar a combinar anúncios com consultas mais relevantes. Ele também adiciona controles como:

• Controles de marca
• Controles de localização
• Diretrizes de texto
• Correspondência de termos de pesquisa
• Personalização de texto
• Expansão do URL final

O Google afirma que as campanhas que usam o conjunto completo de recursos AI Max obtêm uma média de 7% mais conversões ou valor de conversão com um CPA ou ROAS semelhante em comparação com o uso apenas da correspondência de termos de pesquisa.

O Google também está dividindo a transição em duas fases.

Fase 1: Atualizações Voluntárias

O Google anunciou que ferramentas de atualização para usuários existentes de DSA serão lançadas esta semana.

Os anunciantes de DSA receberão ferramentas para mover configurações e dados históricos para novos grupos de anúncios padrão. Os usuários da ACA e da correspondência ampla no nível da campanha podem ver solicitações na plataforma para atualizar para o AI Max.

Fase 2: Atualizações Automáticas

A partir de setembro, as campanhas elegíveis restantes com configurações legadas serão atualizadas automaticamente.

O Google afirma que todas as atualizações elegíveis deverão terminar até o final de setembro.

É importante observar como as configurações legadas serão migradas automaticamente para as configurações do AI Max:

• Os usuários do DSA terão todos os três Recursos do AI Max habilitados por padrão (correspondência de termos de pesquisa, personalização de texto, expansão de URL final)
• Os usuários da ACA terão dois Recursos do AI Max habilitados por padrão (correspondência de termos de pesquisa e personalização de texto)
• Os usuários de correspondência ampla no nível da campanha terão apenas a correspondência de termos de pesquisa ativada por padrão

O que os anunciantes podem fazer para se preparar para a transição AI Max

Se você ainda confia nos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, agora é a hora de revisar onde essas campanhas estão em sua conta e quanto valor elas geram.

Alguns anunciantes usam DSA como principal alavanca de crescimento. Outros usam-no como um recurso de baixa manutenção para o crescimento incremental. Suas próximas etapas podem ser diferentes dependendo dessa função.

#1. Revise o desempenho do seu DSA agora

Antes do início dos upgrades automáticos, extraia dados de desempenho recentes de suas campanhas de DSA.

Observe as conversões, conversões assistidas, termos de pesquisa, páginas de destino e métricas de eficiência. Essa linha de base ajudará você a avaliar se as alterações de desempenho após a migração são positivas, neutras ou negativas.

#2. Atualize na sua linha do tempo antes das atualizações automáticas

O Google está incentivando os anunciantes a agirem antecipadamente e há uma razão prática para isso.

Uma atualização voluntária oferece mais controle sobre configurações, estrutura e testes do que esperar por uma migração automática.

Se o DSA for importante para o seu negócio, faz sentido avaliar a atualização antes de setembro.

#3. Teste de impacto máximo de IA

O Google recomenda o uso de experimentos com um clique porque eles oferecem aos anunciantes uma maneira mais clara de comparar o desempenho antes de tomar uma decisão completa de implementação. Embora ainda não tenha tentado isso, irei testá-lo sozinho nos próximos meses.

Mesmo que o AI Max melhore os resultados em média, as médias não garantem resultados em todas as contas. Geração de leads, comércio eletrônico, serviços locais e anunciantes B2B podem ter resultados diferentes.

Execute testes controlados sempre que possível e compare com sua linha de base existente.

#4. Aproveite os controles adicionais

Muitos anunciantes solicitaram mais opções de orientação na automação de pesquisa, e o Google ouviu nosso feedback. O AI Max inclui mais controles do que o DSA legado.

Passe algum tempo entendendo as configurações da marca, os controles de localização e as orientações de texto. Essas informações podem ser tão importantes quanto a própria automação.

#5. Observe a correspondência de pesquisa e a qualidade da página de destino

Depois de migrar seus DSAs para o AI Max, observe atentamente os termos de pesquisa aos quais suas campanhas agora correspondem. Como ele se compara ao desempenho anterior do DSA?

Você também deve prestar atenção às páginas de destino usadas (se a expansão do URL final estiver 0n), à qualidade do lead e aos caminhos de conversão.

Olhando para o futuro

Os anúncios dinâmicos da rede de pesquisa têm ajudado os anunciantes a ir além de suas listas de palavras-chave atuais há anos. Agora, o Google está incorporando essa capacidade em sua estrutura mais ampla de AI Max.

A próxima etapa mais clara é revisar onde o DSA ainda está ativo em sua conta e decidir se deseja migrar em seu próprio cronograma ou aguardar o upgrade automático.

O verdadeiro foco deve ser proteger o desempenho durante a transição e compreender onde o AI Max melhora os resultados ou onde precisa de um controle de gestão mais rígido.