O Google está construindo um ecossistema de fidelidade do público
Estou longe de ser o maior fã do Google. Na verdade, tenho uma merecida reputação de crítico franco. Mas acredito que a minha crítica vem de uma posição de justiça e equilíbrio.
Quando o Google faz algo certo, quero destacar isso também. Esta é uma dessas ocasiões. Vejo o que o Google está tentando fazer em termos de notícias e publicações e estou quase perfeitamente alinhado com sua visão.
Em meio à revolução da IA e à enxurrada de anúncios vindos do Google nos últimos anos, você pode ter perdido um traço comum entre muitos dos novos recursos do gigante das buscas.
Vamos dar uma olhada em alguns dos brinquedos novinhos em folha que o Google está dando aos editores e ver se você consegue identificar a tendência:
1. Fontes preferidas
Anunciado pela primeira vez em agosto de 2025 e implementado globalmente em abril de 2026, esse mecanismo permite que os usuários escolham editores específicos que desejam ver mais nos resultados do Google.
Quando um usuário realiza uma pesquisa no Google que mostra uma caixa Notícias principais, e seu editor preferido tem uma história relevante para essa consulta, o usuário verá a história desse editor na caixa Notícias principais.
Desde maio de 2026, as fontes preferenciais também se espalharam pelas visões gerais de IA e pelo modo AI, proporcionando mais visibilidade aos editores preferidos de um usuário em todas as superfícies de pesquisa.
2. Pesquisar perfis
O mais novo brinquedo do arsenal, os Search Profiles são páginas de perfil dedicadas para editores e criadores com seguidores consideráveis (mais de 100.000 seguidores).
Por meio desta página de perfil, um usuário pode optar por seguir o editor ou criador e tem maior probabilidade de ver seu conteúdo no feed do Discover.
3. Vinculação de assinatura
Com a vinculação de assinaturas, um editor pode vincular os dados da assinatura às contas do Google dos assinantes.
Quando vinculado, o usuário verá o conteúdo de sua assinatura com mais destaque nos resultados de pesquisa do Google e no feed do Discover em um painel “Das suas assinaturas”.
Essa maior visibilidade do conteúdo assinado por um usuário também se aplica às Visões Gerais de IA e ao Modo IA.
Não tráfego. Lealdade
O tema comum entre esses novos recursos é óbvio: o Google está construindo um ecossistema de fidelidade do público.
Não há como negar a dura verdade: o tráfego do Google é mais difícil de obter. Embora o Google Zero seja um mito, definitivamente há menos tráfego disponível.
No entanto, apesar das convulsões da indústria editorial, a IA não causou o colapso do tráfego – apenas o acelerou.
O Google tem sido claro sobre sua intenção durante quase duas décadas. Você não deve perseguir cliques. Você não deve escrever conteúdo apenas para adquirir tráfego. Você não deve produzir jornalismo barato para obter mais visitas de alto retorno e baixo engajamento em seu site.
Nos últimos 20 anos, o Google tem substituído esse tipo de conteúdo barato em seus resultados de busca por respostas diretas. As informações das partidas esportivas estão diretamente nas SERPs do Google. Os fatos básicos são fornecidos em trechos em destaque e painéis de conhecimento. Os detalhes do endereço são mostrados em pacotes de mapas.
Nada disso é novo. A escrita esteve na parede durante todo esse tempo. A IA generativa apenas permitiu ao Google colocar o último prego no caixão do churnalismo. Os resumos de IA tornam o churnalismo obsoleto.
Esses novos recursos que o Google nos oferece não pretendem substituir esse tráfego. Nenhum destes brinquedos nos devolverá aquelas visitas baratas.
O que eles vão proporcionar é maior visibilidade para um público já fiel. O Google está abrindo seu ecossistema para editores que já possuem leitores altamente engajados.
Recursos para leitores engajados
Pense no tipo de usuário que irá definir você como fonte preferencial nas Notícias principais. O tipo de usuário que clicará no botão Seguir em seu perfil de pesquisa. O tipo de usuário que se inscreverá no seu site.
Não são visitas baratas. Esses não são cliques de grande rejeição.
São usuários que compram o seu produto, que querem ler o seu jornalismo, que querem consumir o que você publica.
Esses recursos são destinados a usuários que já estão convencidos de sua produção. Eles já entendem e apreciam o seu valor como editor.
O caminho a seguir está mais claro do que nunca. Não persiga cliques – persiga a lealdade. Não produza rotatividade barata – produza conteúdo original e de alta qualidade. Não use o tráfego como seu KPI principal – concentre-se no engajamento e na retenção.
Faça tudo isso e o Google será seu aliado. Isso o ajudará a reter seus leitores fiéis. Isso lhe dará as ferramentas para maximizar o engajamento e a retenção. Ele mostrará seu conteúdo aos assinantes em todos os lugares possíveis.
Não há nenhuma confusão sobre o que os editores precisam fazer para sobreviver, e até mesmo prosperar, na era da IA. Se ainda não tiver certeza, você é deliberadamente ignorante ou está tão arraigado em sua mentalidade de “tráfego em primeiro lugar” que provavelmente merece perder.
Pecado original
Nada disto desvaloriza o “pecado original”, como afirmou AG Sulzberger no seu excelente discurso no WAN-IFRA World News Media Congress de 2026. A IA se baseia no maior roubo que a humanidade já viu.
Mas não podemos colocar o gênio de volta na garrafa. A IA veio para ficar. Teremos que conviver com isso.
E a estratégia de sobrevivência para um mundo editorial pós-IA nunca foi tão óbvia.
Mais recursos:
Esta postagem foi publicada originalmente no SEO For Google News.
Imagem em destaque: hmorena/Shutterstock
