O Google deve permitir que os sites desativem os recursos de pesquisa de IA no Reino Unido
A Autoridade de Concorrência e Mercados do Reino Unido impôs um novo requisito de conduta na Pesquisa Google que permitirá aos editores optar por não ter seu conteúdo usado em recursos de pesquisa de IA.
A exigência segue a decisão da CMA de designar o Google com status de mercado estratégico em busca geral. Está sujeito ao regime de concorrência dos mercados digitais do Reino Unido, o quadro criado pela Lei dos Mercados Digitais, da Concorrência e dos Consumidores.
Para maior clareza, designar o Google com esse status não significa que a empresa violou a lei da concorrência.
O que o Google tem que fazer
O requisito impõe três obrigações ao Google.
O Google deve fornecer uma maneira para os sites desativarem os recursos de pesquisa de IA, como Visão Geral de IA e Modo AI. A CMA afirma que um maior controle pode fortalecer o poder de barganha dos editores com o Google.
Além disso, o Google precisa dar aos sites uma maneira de optar por não ter seu conteúdo usado para treinar modelos de IA. De acordo com a CMA, esta opção de exclusão do editor é uma novidade mundial.
O Google também deve atribuir ao conteúdo do editor links claros nos resultados gerados por IA.
Cardell disse:
“Com recursos como as visões gerais de IA remodelando rapidamente a pesquisa on-line, é crucial que os editores de conteúdo, incluindo organizações de notícias, tenham poder de negociação adequado sobre como seu conteúdo é usado. Ao mesmo tempo, essas medidas ajudarão dezenas de milhões de usuários de pesquisa do Reino Unido a entender melhor e confiar nas informações que lhes são apresentadas.”
Cronograma e supervisão
A maioria dos requisitos entra em vigor seis meses após a publicação. O Google tem nove meses para introduzir controles em nível de página para recursos de pesquisa de IA.
O Google também terá que enviar relatórios de conformidade ao CMA a cada seis meses durante o primeiro ano. A CMA espera que o Google publique um resumo ou uma versão não confidencial para que possamos saber mais sobre o impacto dessas mudanças.
O Google não disse como funcionará a desativação, incluindo se os editores irão gerenciá-la por meio de uma diretiva robots.txt, Search Console ou outro método.
Por que isso é importante
A principal maneira de manter o conteúdo fora das visões gerais de IA tem sido a diretiva nosnippet, que também remove snippets de pesquisa padrão. Um controle que separa o uso de recursos de IA da indexação normal, se funcionar como o CMA descreve, eliminaria essa compensação para editores cujo conteúdo chega aos usuários do Reino Unido.
Olhando para o futuro
A CMA disse que anunciará novas ações no negócio de buscas do Google nas próximas semanas. O regime entrou em vigor em 2025 e, desde então, a agência abriu quatro investigações estratégicas sobre o status do mercado no Google, Apple e Microsoft.
