O Google Analytics está adicionando dados do perfil comercial do Google
O Google publicou documentação para um link nativo entre o Perfil da Empresa do Google e o Google Analytics, trazendo métricas locais como chamadas e solicitações de direção para os relatórios do Analytics. O link pode ainda não aparecer em todas as contas do Analytics.
O que aparece no Analytics
Depois que um perfil é vinculado, uma seção do Perfil da Empresa no Google aparece em seus relatórios. Inclui sete métricas: interações, cliques no site, chamadas, rotas, mensagens, reservas e menus. Você cria o link no painel de administração do Analytics, em Links de produtos.
O que o link não faz
Se você vincular mais de um perfil, o Analytics combinará as métricas de todos eles. Você não pode segmentar ou filtrar por um local individual. As métricas também não podem ser usadas em explorações, comparações ou filtros, e a integração não funciona para subpropriedades.
O Analytics mantém os dados do Perfil da Empresa por seis meses. Os relatórios não mostrarão nada mais antigo, mesmo que o período do Analytics seja ainda mais antigo.
O Analytics também difere do painel do Perfil da Empresa em um aspecto. Ele mostra todas as métricas do Perfil da Empresa, independentemente do tipo de negócio, enquanto o painel oculta métricas que não se aplicam a você.
Por que isso é importante
Até agora, o Analytics conseguia ver o tráfego do perfil da empresa apenas por meio de tags UTM nos links do seu perfil, que capturam principalmente cliques no site. Chamadas, rotas e reservas acontecem no próprio perfil, e um link nativo traz essas ações locais para o Analytics junto com os dados da web. Para uma empresa com um único local, essa consolidação chega em uma ferramenta que já utiliza. Marcas e agências com vários locais ganham menos com isso do que uma empresa com um único local.
Olhando para o futuro
O documento de ajuda do Google não diz se o link está disponível para todas as contas do Analytics ou se serão apresentados relatórios por local. O Analytics contém seis meses de dados do Perfil da Empresa, por isso mostra tendências locais recentes em vez de um registro de longo prazo. Por enquanto, o painel do Perfil da Empresa, as exportações e a API Performance ainda fornecem mais detalhes no nível do local do que a integração do Analytics.
Imagem em destaque: Skorzewiak/Shutterstock
