O Google afirma que pode lidar com vários URLs para o mesmo conteúdo

John Mueller, do Google, respondeu a uma pergunta sobre URLs duplicados que aparecem após uma mudança na estrutura do site. Sua resposta oferece clareza sobre como o Google lida com conteúdo duplicado e o que realmente influencia as decisões de indexação e classificação.

Preocupação com URLs duplicados e impacto na classificação

O proprietário de um site alterou a estrutura de URL de suas páginas da web e, mais tarde, descobriu que versões mais antigas desses URLs ainda estavam acessíveis e apareciam no Google Search Console.

A pessoa que fez a pergunta no Reddit estava preocupada que solicitar novos rastreamentos de URLs mais antigos pudesse confundir o Google ou levar a problemas de classificação.

Eles perguntaram:

“Troquei os temas há um tempo e fiz algumas reformulações e em algum momento… mudei todos os URLs das minhas receitas retirando a parte /recipe/ de site.com/recipe/actualrecipe, então agora é apenas site.com/actualrecipe, mas há URLs que ainda funcionam quando você coloca /recipe/ de volta no URL.

Fui ao GSC e entrei em pânico porque um monte de minhas receitas não foram indexadas devido a um erro 5xx (acho que foi quando meu site ficou fora do ar por alguns dias).

Agora, já solicitei que vários deles fossem rastreados novamente, mas percebi que talvez o Google os estivesse ignorando por um motivo, como se não quisesse as duplicatas.

Minhas solicitações de novo rastreamento de /receitas/urls vão confundir o Google, que pode penalizar minha classificação pelas duplicatas?

A pergunta reflete uma preocupação razoável de que URLs e conteúdo duplicados possam afetar negativamente as classificações, especialmente quando o erro aparece nos relatórios de indexação do console de pesquisa.

O Google é capaz de lidar com URLs duplicados

John Mueller, do Google, respondeu à pergunta explicando que vários URLs apontando para o mesmo conteúdo não provocam penalidade ou perda de visibilidade de pesquisa. Ele também observou que esse tipo de duplicação é comum em toda a web, o que implica que os sistemas do Google têm experiência em lidar com esse tipo de problema.

Ele explicou:

“Tudo bem, mas você está dificultando as coisas para si mesmo (o Google escolherá um para manter, mas você pode ter preferências).

Não há penalidade ou rebaixamento de classificação se você tiver vários URLs direcionando para o mesmo conteúdo; quase todos os sites têm variações. Muito do SEO técnico consiste basicamente em sussurros de mecanismos de pesquisa, sendo consistente com dicas e monitorando para ver se elas são captadas.

O que Mueller está se referindo é a capacidade do Google de canonizar um único URL como aquele que representa vários URLs semelhantes. Como disse Mueller, vários URLs para essencialmente o mesmo conteúdo são um problema frequente na web.

A documentação do Google lista cinco motivos pelos quais ocorre conteúdo duplicado:

1. “Variantes de região: por exemplo, um conteúdo para os EUA e o Reino Unido, acessível a partir de URLs diferentes, mas essencialmente o mesmo conteúdo no mesmo idioma
2. Variantes de dispositivo: por exemplo, uma página com versão para celular e desktop
3. Variantes de protocolo: por exemplo, as versões HTTP e HTTPS de um site
4. Funções do site: por exemplo, os resultados das funções de classificação e filtragem de uma página de categoria
5. Variantes acidentais: por exemplo, a versão demo do site é acidentalmente deixada acessível aos rastreadores”

A questão é que conteúdo duplicado é algo que acontece com frequência na web e é algo que o Google é capaz de resolver.

Sinais técnicos de SEO

Mueller disse que o Google escolherá um URL para manter, mas acrescentou que o proprietário do site pode ter preferências. Isso significa que o Google canonizará as duplicatas por conta própria, mas o proprietário do site ou SEO ainda poderá sinalizar qual URL é a melhor escolha (a canônica) para classificação nos resultados da pesquisa.

É aí que entra o SEO técnico. Links internos, redirecionamentos, o uso adequado de rel=”canonical”, consistência do mapa do site e consistência em redirecionamentos 301 funcionam como dicas que ajudam o Google a identificar a versão que você realmente deseja indexar.

O verdadeiro problema são os sinais mistos

A observação de Mueller sobre como tornar as coisas mais difíceis para você mesmo foi sobre o proprietário do site/SEO gastando tempo solicitando que os URLs fossem rastreados novamente e observando que o Google descobrirá isso por conta própria. Mas depois ele também fez referência a preferências, que aludiam a todos os sinais que mencionei anteriormente, em particular o rel=”canônico”.

O SEO técnico geralmente envolve o reforço de preferências

A descrição de Mueller do SEO técnico como “sussurro de mecanismo de pesquisa” é útil porque captura quanto do SEO envolve reforçar suas preferências sobre quais URLs são rastreados, qual conteúdo é escolhido para classificação e indicar quais páginas de um site são as mais importantes. O Google ainda pode escolher uma versão canônica por conta própria, mas sinais consistentes aumentam a chance de escolher a versão que o proprietário do site deseja.

Isso torna este um bom exemplo do que é SEO: tornar mais fácil para o Google rastrear, indexar e compreender o conteúdo. Essa é realmente a essência do SEO. Trata-se de ser claro e consistente no conteúdo, URLs, links internos, navegação geral do site e até mesmo mostrar o HTML mais limpo, incluindo HTML semântico (o que torna mais fácil para o Google anotar uma página da web).

HTML semântico pode ser usado para identificar claramente o conteúdo principal de uma página web. Isso pode ajudar diretamente o Google a se concentrar no que é chamado de conteúdo central, que provavelmente é usado para a anotação central do Google. A anotação central é um resumo do tópico principal da página da web.

A documentação de canonização do Google explica:

“Quando o Google indexa uma página, ele determina o conteúdo principal (ou peça central) de cada página. Se o Google encontrar várias páginas que parecem iguais ou o conteúdo principal muito semelhante, ele escolhe a página que, com base nos fatores (ou sinais) coletados pelo processo de indexação, é objetivamente a mais completa e útil para os usuários de pesquisa e a marca como canônica. A página canônica será rastreada com mais regularidade; as duplicatas são rastreadas com menos frequência para reduzir a carga de rastreamento nos sites.”

SEO técnico e consistência

Recuando para ter uma visão no nível da floresta, URLs duplicados são, na verdade, sobre um site que não é consistente. Ser consistente nem sempre é visto como tendo a ver com SEO, mas na verdade tem, em um nível geral. Cada vez que criei um novo site, sempre tive um plano de como torná-lo consistente, desde as URLs até os tópicos, e também como ser capaz de expandi-lo de maneira consistente à medida que o site cresce para cobrir mais tópicos, para incorporá-lo.

Conclusões

• Vários URLs para o mesmo conteúdo não causam penalidade ou rebaixamento de classificação
• O Google geralmente escolhe uma versão para manter
• Os proprietários de sites podem influenciar essa escolha por meio de sinais técnicos consistentes
• O verdadeiro problema são os sinais confusos, e não o conteúdo duplicado em si
• O SEO técnico geralmente se resume a reforçar preferências claras e monitorar se o Google as seleciona
• A visão do SEO no nível da floresta pode ser vista como consistente

Imagem em destaque por Shutterstock/Andrey_Kuzmin