O crescimento dos anúncios de pesquisa diminui à medida que as redes sociais e os vídeos ganham mais rápido
A publicidade de pesquisa é uma das maiores categorias de publicidade digital, mas o seu crescimento está a abrandar à medida que as redes sociais e os vídeos registam ganhos mais rápidos, de acordo com o relatório anual do IAB, conduzido pela PwC.
O que os dados mostram
Em 2025, a receita de publicidade digital atingiu US$ 294 bilhões, refletindo um 13% aumento em relação ao ano anterior. O relatório utiliza dados de receita auto-relatados de empresas que vendem publicidade online. A PwC afirma que não audita as informações nem fornece garantias.
A publicidade de pesquisa, incluindo a pesquisa de IA, gerou US$ 114 bilhões, tornando-se um dos maiores segmentos do relatório, embora as definições de categoria do IAB se sobreponham.
Serra de pesquisa um 11% crescimento ano a ano, mais lento que o 15% em 2024. As redes sociais registaram um crescimento mais forte, com receitas publicitárias totalizando 117 mil milhões de dólares, um 32% aumento ou aumento de US$ 29 bilhões. O IAB atribuiu isso à economia criadora, à maior integração comercial e à melhoria da segmentação e medição.
O vídeo digital cresceu 25%, atingindo US$ 78 bilhões, mais rápido que o crescimento de 19% no ano anterior, indicando mais gastos com publicidade atraídos pelo vídeo. A mídia comercial atingiu US$ 63 bilhões, um aumento de 18%, enquanto a publicidade programática aumentou 20%, para US$ 162 bilhões.
Em sua perspectiva para 2026, o IAB disse que a publicidade para criadores atingiu US$ 37 bilhões em 2025, com projeções de US$ 44 bilhões em 2026, observando uma mudança do marketing de influenciadores baseado em campanhas para programas contínuos para criadores.
Uma observação sobre os dados: categorias como mídia social, pesquisa, vídeo, display e mídia comercial se sobrepõem no total de US$ 294 bilhões, portanto, um único anúncio, como um anúncio em vídeo social, pode ser contado em várias categorias.
Por que isso é importante
A desaceleração no crescimento das pesquisas merece atenção juntamente com outros indicadores recentes. Os ganhos do quarto trimestre de 2025 do Google relataram um 17% aumento na receita de pesquisa, mas isso reflete apenas um trimestre para uma empresa.
Em contraste, os dados do IAB cobrem o ano inteiro através de um amplo conjunto de dados da indústria, com taxas de crescimento caindo de 15% para 11%indicando que a categoria geral está se expandindo mais lentamente do que os canais concorrentes que disputam os mesmos orçamentos. Isso não significa que a pesquisa esteja diminuindo; ainda gerou US$ 114 bilhões em receitas, embora os anúncios sociais e em vídeo tenham crescido em um ritmo mais rápido. A mídia comercial, com US$ 63 bilhões, agora representa mais de 20% da receita total de anúncios digitais.
Olhando para o futuro
O IAB realizará um webinar em 21 de abril às 13h (horário do leste dos EUA) com especialistas do IAB, PwC e Madison & Wall para discutir as descobertas.
