Números precisos de receita, reivindicações de cliques que você não pode verificar
A Alphabet compartilhou seus ganhos do segundo trimestre esta semana, mostrando que as receitas da Pesquisa Google e outras aumentaram 17% ano após ano, atingindo US$ 63,27 bilhões. Para todos os detalhes, consulte o nosso resumo de lucros, incluindo como a taxa de crescimento desacelerou de 19% no primeiro trimestre, marcando a primeira desaceleração após quatro trimestres de crescimento acelerado.
Os números também deixam de fora parte da história. A Alphabet fornece uma análise detalhada dos ganhos do negócio de pesquisa em seu registro de títulos, enquanto o Google descreve o que a web recebe de volta com amplas garantias. Ambas as perspectivas agora fazem parte de cada trimestre, e a distância entre elas é a história.
O que o trimestre estabeleceu
O aspecto da receita da Pesquisa oferece tudo o que você espera de uma fonte de dados. A Alphabet forneceu números claros, comparações ano após ano e definições consistentes entre os trimestres, facilitando o acompanhamento do progresso.
A trajetória é verificável: o crescimento de Pesquisa e Outros passou de 10% no primeiro trimestre de 2025 para 12%, depois 15%, 17% e atingindo 19% no primeiro trimestre de 2026, antes de voltar para 17% neste trimestre.
Em sua divulgação de resultados, o CEO Sundar Pichai conectou esses resultados à IA, dizendo que os “recursos populares de IA da empresa estão impulsionando o crescimento das consultas de pesquisa”. O diretor de negócios, Philipp Schindler, destacou os pontos fortes de diferentes setores, com o varejo liderando, seguido por finanças, tecnologia, mídia e entretenimento, e deu crédito à integração do Gemini nos sistemas de publicidade do Google. No entanto, o Google não especificou a contribuição exata de cada vertical.
O lado dos gastos recebeu o mesmo tratamento preciso. Roger Montti cobriu isso, incluindo as despesas de capital que levaram a um fluxo de caixa livre negativo no trimestre.
Dito isto, nenhum destes dados financeiros detalhados aborda a questão mais importante para as empresas: o número de cliques em websites. Nem os relatórios do quarto trimestre de 2025 nem do primeiro trimestre de 2026 que cobrimos ofereceram essas informações. As afirmações mais amplas do Google sobre o tráfego de saída vêm de outras fontes, como postagens em blogs, entrevistas e atualizações de mídia social de seus executivos.
3 tipos de reivindicações sobre a web
As declarações públicas do Google sobre o tráfego do site podem ser agrupadas em três categorias. Ao organizá-los dessa forma, vemos que tipo de dados cada um precisaria para ser testável.
O primeiro grupo inclui declarações de uso. Em abril, Pichai mencionou que “as consultas estão em alta” e repetiu o link de crescimento de consultas no lançamento desta semana. Em julho, Nick Fox, vice-presidente sênior de Conhecimento e Informação, observou que a Pesquisa atingiu seu maior uso já registrado durante uma partida da Copa do Mundo. Essas afirmações destacam superlativos sem fornecer contagens específicas. Ter mais consultas não significa mais cliques saindo do Google.
O segundo grupo envolve reivindicações de volume. A Fox compartilhou em uma postagem de julho no LinkedIn que os recursos de IA na Pesquisa enviam bilhões de cliques para sites semanalmente. Ele também mencionou o número diário anterior: “Na verdade, como já compartilhamos antes, continuamos a enviar bilhões de cliques para a web todos os dias por meio da Pesquisa”. No entanto, ambos os números especificam apenas “biliões”, sem números exactos. Como um é diário e o outro semanalmente, não está claro como a contagem de cliques relacionados à IA se compara aos cliques gerais ou que parte do tráfego de pesquisa vem de superfícies de IA.
O terceiro grupo concentra-se em alegações de qualidade. Liz Reid, chefe de pesquisa do Google, afirmou que as visões gerais de IA removem principalmente “cliques rejeitados”, visitas onde os usuários rapidamente encontram um fato e saem. Em uma postagem no blog de agosto de 2025, Reid mencionou que o volume total de cliques orgânicos tem sido “relativamente estável” ano após ano, com um aumento na qualidade média dos cliques. Ela também explicou que o Google está direcionando um pouco mais “cliques de qualidade” para sites do que no ano anterior. Reid define cliques de qualidade como visitas em que os usuários não retornam rapidamente à página de resultados. A postagem também contestou relatos de terceiros sobre quedas acentuadas no tráfego, atribuindo-as a métodos falhos e casos isolados. Estas declarações são comparações direcionais sem uma linha de base ou medição publicada.
No geral, todas as três categorias carecem de contagens precisas, definições consistentes ao longo do tempo, divisões entre resultados tradicionais, visões gerais de IA e modo de IA, e relatórios de cliques no nível do site para recursos de IA. Nossa análise das postagens do blog e das declarações dos executivos do Google antes de meados de julho, conforme abordado em nossa análise da Fox, não mostra nenhuma divisão dos números de cliques por recursos de IA. Até a publicação, isso não mudou. Os relatórios generativos de IA do Search Console, acessíveis a alguns sites, mostram impressões sem cliques, incluindo detalhes por página, país e tipo de dispositivo, mas sem taxas de cliques.
Compare isso com os relatórios de receita que a Alphabet apresentou este mês. Um lado fornece uma série temporal detalhada, enquanto o outro oferece três tipos de garantia.
O que a medição externa pode ou não testar
Embora dados independentes possam ajudar a preencher algumas lacunas, cada fonte mede coisas diferentes e não substitui totalmente os dados gerais do Google. Como o Google desafiou medições externas, é útil compreender as limitações de cada conjunto de dados.
A taxa de cliques (CTR) nas páginas de resultados com visões gerais de IA fornece uma visão mais clara. A análise da Seer Interactive descobriu que a CTR orgânica para consultas com visões gerais de IA caiu de 1,76% em 2024 para apenas 0,61% em 2025. Da mesma forma, os dados do Pew Research Center mostram que os usuários clicaram nos resultados 8% das vezes quando as visões gerais de IA apareceram, em comparação com 15% sem eles. Ambos os conjuntos de dados são específicos para as consultas e painéis examinados. Observações do vidente As consultas de visão geral da IA tendem a ser informativas, que naturalmente têm CTRs mais baixos.
Observar a CTR no nível da posição em todas as consultas oferece uma perspectiva diferente. Os dados do primeiro trimestre do Advanced Web Ranking indicam que as CTRs melhoraram nas cinco primeiras posições para desktop, mas diminuíram para a posição superior em dispositivos móveis. No entanto, como esses dados não isolam especificamente as consultas de visão geral da IA, eles não podem apoiar ou contestar definitivamente a explicação dos cliques devolvidos.
Outra perspectiva são as referências de assistentes. Os dados do SE Ranking mostram que o tráfego de referência do Gemini aumentou após o lançamento do Gemini 3. Lembre-se de que isso mede um produto diferente dos cliques nas visões gerais de IA ou no modo AI na pesquisa.
Finalmente, há o comportamento downstream. Um relatório da Similarweb descobriu que as marcas recomendadas pelas respostas do ChatGPT tinham 2,5 vezes mais probabilidade de receber uma visita ao site em uma semana. Desse tráfego, 55,9% veio de pesquisas de marca. Isso sugere que as recomendações de IA podem levar a visitas por rotas indiretas, embora não teste diretamente as afirmações do Google sobre cliques de recursos de IA na Pesquisa.
O que cada análise pode medir
Cada análise captura uma parte diferente do cenário do tráfego. Nenhuma reproduz as declarações agregadas de cliques de saída do Google.
Juntos, esses dados externos mostram que, embora haja alguma pressão de cliques em superfícies específicas que as garantias do Google não abordam totalmente, também há benefícios indiretos em outros lugares. Isso torna difícil tirar uma conclusão direta sobre uma perda. Em última análise, nenhum conjunto de dados pode capturar o quadro completo. As afirmações do Google referem-se a cliques gerais nos recursos de pesquisa e IA, mas cada medição externa se concentra em um painel específico, conjunto de palavras-chave ou caminho de referência. Os dois não podem ser conciliados com o que está disponível publicamente.
Por que isso é importante para profissionais de pesquisa
Os números do segundo trimestre não resolvem o debate sobre cliques, e você não deve esperar que nenhum relatório de lucros o faça. Eles nos mostram algo um pouco mais restrito: a receita de pesquisa pode aumentar sem revelar se as visitas orgânicas aumentaram ou diminuíram. O trimestre acrescentou outra evidência a um lado da questão, mas não acrescenta clareza ao outro.
Esse é o desafio prático com as reivindicações gerais. Bilhões de cliques semanais fornecem um contexto de mercado importante, mas não informam se suas páginas ganharam ou perderam visitantes porque tanto o desempenho do seu site quanto o mercado geral podem ser verdadeiros ao mesmo tempo. Uma única figura que descreve todo mundo não descreve ninguém.
Seus próprios dados são o que há de mais próximo de um número de clique verificável para seu site. Ferramentas como o Search Console e análises fornecem uma imagem clara do seu tráfego, mesmo que nem sempre consigam identificar qual recurso de IA o afetou. Se você notar que as impressões estão aumentando enquanto os cliques estão caindo em consultas informativas, esse padrão é consistente com o que o Seer encontrou nas consultas de visão geral da IA. Os dados mais amplos de CTR permanecem misturados entre dispositivos e tipos de consulta.
Para os editores, os principais indicadores a serem observados são como as parcelas de referência da pesquisa mudam ao longo do tempo e como o tráfego de marca versus o tráfego sem marca se compara. O padrão da Similarweb sugere que as recomendações de IA podem levar a visitas de pesquisa de marca em vez de referências diretas, portanto, ver um declínio nas referências junto com o crescimento nas pesquisas de marca pode contar uma história diferente de uma simples queda.
Certifique-se de manter a análise da pesquisa paga separada do lado orgânico. A expansão da cobertura de anúncios do Google em experiências de IA tem a ver principalmente com monetização e é um caminho separado do tráfego orgânico. Um aumento no inventário de anúncios de IA não é evidência de que os cliques orgânicos aumentaram ou diminuíram.
Quando os clientes perguntam se as garantias do Google deveriam influenciar suas estratégias, uma boa resposta é que as garantias não podem ser testadas, mas seus próprios dados podem. As decisões devem ser baseadas nas informações verificáveis que você possui.
Olhando para o futuro
A diferença deste trimestre não está entre as afirmações do Google e os dados independentes. Está entre dois padrões de divulgação diferentes dentro da mesma empresa, com apenas um conjunto de números que todos podem verificar.
Para preencher essa lacuna, precisamos de alguns detalhes específicos: dados de cliques e CTR nos relatórios generativos de IA do Search Console, uma metodologia publicada por trás das reivindicações agregadas e detalhamentos detalhados por superfície. Até o momento, eles não foram compartilhados.
Ainda assim, o próximo relatório trimestral da Alphabet oferecerá um instantâneo da receita, independentemente da falta de detalhes. Os relatórios de lucros dos últimos três trimestres não incluíram dados de tráfego de recursos de IA, e o Google não sugeriu que incluiria essas informações no futuro.
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Imagem em destaque: Titã Azul/Shutterstock
