Pensilvânia promulga lei que regulamenta anúncios gerados por IA

Em todo o país, parece haver uma frustração crescente com a explosão de publicidade gerada por IA que assola as vitrines das pequenas empresas e os interiores dos restaurantes. Na quinta-feira passada, o governador da Pensilvânia, Josh Shapiro, assinou o Lei de publicidade enganosa de inteligência artificial em lei, obrigando que todos os anúncios, desde comerciais de televisão de milhões de dólares até panfletos impressos distribuídos nas ruas, contêm um rótulo de divulgação no mesmo formato do próprio anúncio.

O objetivo do projeto de lei é combater a publicidade falsa ou enganosa, que é muito mais fácil de praticar com a ajuda de conteúdo gerado por IA. O projeto de lei, conforme apresentado, afirma:

“Um anunciante não pode criar e divulgar ou fazer com que seja criado e divulgado um anúncio que utilize conteúdo sintético de uma maneira que crie uma falsa percepção do consumidor sobre a natureza, origem ou autenticidade dos bens ou serviços anunciados, sem divulgação clara e visível. Uma divulgação sob esta seção deve indicar que o anúncio contém conteúdo que foi modificado ou gerado usando inteligência artificial.”

E porque se aplica a toda a publicidade exibida na Pensilvânia, terá impacto, por exemplo, nos anúncios televisivos criados noutros estados ou nos anúncios feitos noutros países, pelo que as consequências desta lei serão de longo alcance.

De acordo com reportagem de The VergeNo entanto, os críticos do projeto de lei questionam-se sobre a sua eficácia, dada a natureza imprecisa de parte da linguagem utilizada. Como observa The Verge, linguagem como “significativamente modificada” é subjetiva e aberta a amplas gamas de interpretação, enquanto extensas exceções feitas para “paródia, sátira, comentário ou crítica” oferecem aos anunciantes margem de manobra legal.

Quaisquer que sejam os impactos finais do projeto de lei ou as futuras interpretações do sistema judicial, ele representa mais uma tentativa dos representantes eleitos de responder às a vontade esmagadora dos eleitores para colocar a inteligência artificial sob controle legislativo, por isso esperamos que este projeto de lei inicie uma tendência.