Meta atrasa os termos que permitem rastrear sites de negócios
A Meta adiou a data de vigência de seus Termos Comerciais e Termos de Anúncio de Autoatendimento atualizados de 30 de outubro para 20 de novembro. A permissão de rastreamento que gerou reclamações de editores e anunciantes ainda está em ambos os acordos. Os Termos Comerciais cobrem qualquer uso comercial, incluindo o gerenciamento de uma Página do Facebook.
Um porta-voz da Meta disse ao Nieman Lab que a empresa está prorrogando a data “para permitir mais tempo para explicarmos aos nossos parceiros e partes interessadas o que está mudando e o que não está”. O porta-voz disse que isso inclui como o Meta usa rastreadores da web.
Abordei os termos originais e a remoção do treinamento da cláusula pela Meta no início deste mês.
O que o atraso não muda
As visualizações em inglês dos EUA dos Termos Comerciais e dos Termos de Anúncio de Autoatendimento listam 20 de novembro como a data de vigência. O Nieman Lab informou que até 23 de outubro, Meta não havia alterado os termos, exceto a data.
O parágrafo de rastreamento ainda permite que o Meta use software automatizado e “crie credenciais de teste” para rastrear páginas associadas a produtos ou serviços de uma empresa e extrair atualizações delas periodicamente. Nenhuma das visualizações menciona robots.txt.
Os atuais Termos de Anúncio de Autoatendimento, datados de 22 de agosto de 2025, já permitem que a Meta rastreie conteúdo nos domínios de um anunciante para usos que incluem “pesquisa e treinamento” assim que um pedido de anúncio for feito.
Em 25 de outubro, as prévias dos Termos Comerciais em inglês, alemão e francês do Reino Unido ainda estavam listadas em 30 de outubro.
Reclamações chegam aos reguladores da UE e do Reino Unido
O Movimento por uma Web Aberta, um grupo de defesa cujos membros incluem anunciantes e editores, pediu à Comissão Europeia e à Autoridade de Concorrência e Mercados (CMA) do Reino Unido que bloqueiem os termos do Meta com medidas provisórias enquanto investigam. Meta disse à Reuters que discordava da reclamação.
Após o atraso, um porta-voz da CMA disse ao Nieman Lab: “Continuaremos a examinar esses termos e a interagir com Meta e outros enquanto consideramos nossos próximos passos”.
A Comissão disse à Reuters que avaliará a denúncia. Disse ao Nieman Lab em 23 de outubro que saúda este adiamento e está empenhado em garantir a conformidade da Meta com a legislação da UE, incluindo o Artigo 102 do TFUE e a Lei dos Mercados Digitais.
A própria Meta anunciou que houve um atraso. Nenhuma das declarações do órgão regulador relatadas pela Reuters e/ou Nieman Lab ordenou um atraso ou um ajuste nos Termos.
Os editores querem que a cláusula seja alterada
A WAN-IFRA (Associação Mundial de Editores de Notícias) solicitou que a Meta interrompesse temporariamente a provisão de rastreamento para editores de notícias e também tornasse o robots.txt vinculativo dentro de seus termos. Em 23 de outubro, o CEO da WAN-IFRA, Stig Ørskov, declarou: “Este adiamento é um passo bem-vindo, mas não aborda as nossas preocupações”. No mesmo dia, a Aliança Europeia de Agências de Notícias apelou novamente ao Meta para eliminar totalmente a disposição e manifestou esperança de que o novo prazo criasse um diálogo significativo.
Por que isso é importante
A Meta agora diz que implementará os termos de serviço comerciais revisados a partir de 20 de novembro. A partir de 25 de outubro, no entanto, pelo menos algumas prévias locais dos termos comerciais da Meta mostraram 30 de outubro como a data efetiva. Além de outros direitos e obrigações concedidos sob os “Termos Comerciais”, uma empresa concorda com todas as atualizações dos termos, incluindo permissões de rastreamento, se continuar usando os produtos comerciais da Meta após receber notificação da Meta.
De acordo com o Meta, os webmasters podem indicar seus comportamentos preferidos de rastreamento por meio do robots.txt para influenciar como o Meta rastreia esses sites. Meta também fornece informações sobre diferentes rastreadores usados para diversos usos, como publicidade, treinamento de modelo de IA e pesquisa Meta AI. No entanto, os novos termos não fornecem informações sobre se uma configuração do robots.txt limita o que uma empresa concordou em conceder ao aceitar os novos termos.
Olhando para o futuro
Os termos atualizados do Meta devem entrar em vigor em 20 de novembro. Os grupos de editores esperam ver a disposição de rastreamento alterada antes disso, enquanto o CMA continua a considerar seus próximos passos. Enquanto isso, reserve um momento para revisar o parágrafo de rastreamento e verificar como seu robots.txt lida com cada Meta crawler.
Imagem em destaque: Samuel Boivin/Shutterstock
