Medium está lançando um novo aplicativo de anotações chamado TK
Pela primeira vez, o Medium está se tornando mais do que apenas uma plataforma de blog. A empresa está lançando um novo aplicativo, chamado TK, que combina anotações e registros no diário com algo semelhante a uma rede social privada. O objetivo do aplicativo é fazer com que você escreva mais e ajudá-lo a compartilhar esse texto com amigos e fãs. E faz parte de uma ideia muito maior sobre blogs e de uma tese muito mais ampla sobre o estado da Internet.
“Não acho que tenhamos lançado nada importante desde 2017”, disse-me o CEO do Medium, Tony Stubblebine, no Zoom, alguns dias antes do maior lançamento da empresa em aparentemente quase uma década. Foi quando o então CEO da Medium, Ev Williams, decidiu parar de perseguir dólares publicitários e se tornar um negócio de assinaturas. “Está claro que o sistema quebrado é a mídia dirigida por anúncios na internet”, escreveu Williams na época. “Ele simplesmente não serve as pessoas. Na verdade, não foi projetado para isso.” O Medium começou a cobrar pelo acesso à maior parte do conteúdo. “Saímos da economia da atenção”, diz Stubblebine agora.
A tendência que Williams viu naquela época, porém, apenas acelerou e se transformou em metástase. As empresas de IA estão absorvendo qualquer conteúdo que possam ter em mãos, que se dane a legalidade; motores de busca e chatbots estão enviando cada vez menos tráfego de volta para a web. O Medium, como a maioria dos sites na internet, depende do Google para uma grande parte de seu tráfego – na época do Google Zero, isso é um risco existencial. “Quando o Google começou a tirar todo o tráfego”, diz Stubblebine, “o que eu disse a eles é que isso nos prejudica, mas também prejudica você, porque vou apenas dizer o que meu roteiro de produto vai fazer: vou mudar para blogs privados… Vamos apenas levar tudo para o subsolo.”
Tudo isso nos traz de volta ao TK, um aplicativo e uma rede que não usa nem precisa de referências do Google. A ideia por trás do TK é bastante direta: é um aplicativo básico para fazer anotações, com ênfase em anotações diárias no estilo diário e escrita mais longa. O aplicativo em si é bom o suficiente, como uma versão ultraminimalista do Evernote, mas é o material em torno da escrita que deixa Stubblebine mais animado.
Por um lado, você pode apontar um modelo de IA para sua escrita e usá-lo para ajudar a organizar ou dar sentido a todas as anotações que você está fazendo, pesquisando suas anotações ou pedindo feedback sobre sua escrita. “TK” é o nome do aplicativo e um atalho nele: digite as letras (que os escritores usam frequentemente como espaço reservado – são fáceis de encontrar mais tarde, já que as letras T e K dificilmente aparecem próximas uma da outra) e você pode convocar o modelo para preencher algumas informações para você. Stubblebine se refere a “pipes Unix” algumas vezes em nossa conversa, e sua ideia é usar os grandes modelos de linguagem para fazer parte do trabalho pesado de criação e gerenciamento de notas.
Depois de escrever algo – e Stubblebine enfatiza que não precisa ser uma postagem de blog – você pode compartilhá-lo como quiser. Você pode compartilhá-lo por meio de links ou e-mail da mesma forma que compartilharia um Documento Google, e os colaboradores podem escrever, comentar e deixar reações emoji. Você também pode adicionar sua escrita ao que TK chama de Bibliotecas. Stubblebine chama o conceito de Bibliotecas de “blogs privados”, o que é uma boa metáfora. As primeiras bibliotecas que vi no aplicativo são principalmente centradas em um tópico, e as pessoas podem contribuir com seus escritos sobre esse tópico. Não há nenhuma face pública em nada disso; é apenas um blog para e feito por seus autores. Às vezes alguns deles, às vezes algumas centenas. Há grupos compartilhando seus projetos de livros em andamento, trocando receitas e postando rascunhos de poesia, tudo apenas para os olhos das outras pessoas do grupo. É o encontro entre blogs e bate-papos em grupo.
Este conceito de blog privado é uma grande parte do futuro do Medium. “O meio é, em algum nível, performativo”, diz Stubblebine. “Você tem que querer se compartilhar com o mundo.” Mas num mundo pós-Google, diz ele, isso é essencialmente impossível. O TK não mede visualizações de página nem recompensa autores por obter tráfego. “Esta é uma comunidade que lhe dará feedback e incentivo”, diz Stubblebine. “Não se trata do desejo de ser notado.” Recursos como esse, diz ele, chegarão em breve à plataforma mais ampla do Medium.
Por enquanto, o TK está disponível para membros médios existentes. (Existem aplicativos para web, Android e iOS, e Stubblebine diz que um aplicativo de desktop nativo também está chegando.) Se o TK funcionar, também poderá ser uma nova maneira crucial para o Medium ganhar dinheiro. Obviamente, diz Stubblebine, existem maneiras de ganhar dinheiro com conteúdo privado e com acesso pago. Esse é o negócio do boletim informativo. Mas também, ele se pergunta, e se houver uma maneira de empacotar todas as melhores coisas da biblioteca Recipe Box e cobrar das pessoas, ou agentes de IA, pelo acesso? “A web genérica está ficando cada vez mais burra”, diz Stubblebine. Se a IA é o futuro, “precisa de se basear nesta camada de inteligência humana”. E toda essa inteligência pode funcionar melhor fora dos limites do algoritmo do Google.
