Marcas recomendadas pela IA obtiveram 2,5 vezes mais visitas ao site: Similarweb
Quando uma marca é recomendada por meio do ChatGPT, é mais provável que as pessoas visitem o site dessa marca na semana seguinte, de acordo com um novo relatório da Similarweb.
A análise deles descobriu que as marcas que aparecem nas recomendações do ChatGPT tinham 2,5 vezes mais probabilidade de receber uma visita ao site em 7 dias do que as marcas não recomendadas.
O relatório destaca como as recomendações baseadas em IA podem aumentar as visitas ao site e o envolvimento por meio da pesquisa tradicional.
O que os dados mostram
A análise examinou pessoas que receberam uma sugestão do ChatGPT para uma determinada marca e depois verificaram se visitaram o site dessa marca posteriormente. Entre aqueles que o fizeram, 55,9% do tráfego veio de pesquisas de marca, o que significa que as pessoas procuraram a marca recomendada depois que o ChatGPT a recomendou.
As pessoas que encontraram o site de uma marca por meio de uma pesquisa influenciada pelo ChatGPT tenderam a se envolver mais quando acessaram o site. Esse grupo de usuários visualizou em média 12 páginas e permaneceu por cerca de 11,8 minutos, em comparação com apenas 6,5 páginas e 5,6 minutos para pessoas que encontraram o site de outra forma.
Observe que os dados mostram apenas uma correlação, não que a IA tenha causado visitas mais longas diretamente.
A visita geralmente acontece na pesquisa
Quando alguém pesquisa uma marca após uma recomendação no ChatGPT, é um sinal de que a IA e os resultados da pesquisa tradicional estão trabalhando juntos. Isso significa que as empresas ainda precisam priorizar a propriedade dos resultados de pesquisa de sua marca.
Isso também se conecta com a descoberta de janeiro da SparkToro de que as ferramentas de IA podem retornar diferentes marcas recomendadas em versões repetidas da mesma consulta. Rand Fishkin, que conduziu essa análise, forneceu insights para o relatório da Similarweb.
Quando você analisa as duas descobertas juntas, isso mostra que a visibilidade da IA pode ser algo difícil de planejar se as recomendações mudam com tanta frequência
O relatório também se alinha com minha cobertura do outono passado, quando observei como as pesquisas de marca estavam subindo para alguns sites, mesmo quando as visões gerais de IA reduziam outros cliques. Os dados da Similarweb oferecem uma possível explicação sobre a origem de algumas dessas pesquisas de marca.
Por que isso é importante
As descobertas mostram que o SEO é mais importante do que nunca, pois a IA pode estar fazendo com que mais pessoas procurem sua marca.
Os resultados de sua marca ajudam a decidir se essa visita chega ao seu site ou é interceptada por um revendedor, uma página de comparação ou um anúncio de um concorrente.
Olhando para o futuro
Esses dados se concentram na atividade de desktop nos EUA, excluindo dispositivos móveis e outros mercados. Abrange os setores de finanças, viagens e beleza. A Similarweb planeja se expandir para entender melhor o comportamento móvel e outras categorias de negócios.
Imagem em destaque: elenabsl/Shutterstock
