Marca é o novo backlink para AI SEO

Um painel de profissionais de SEO no WordCamp Europe discutiu recentemente como a IA está mudando a pesquisa e o que as empresas devem fazer para permanecerem visíveis. Embora às vezes discordem sobre se a IA muda o SEO ou se este é apenas mais um estágio de sua evolução, eles concordam amplamente que o sucesso depende cada vez mais de quatro fundamentos principais que são verdadeiros tanto para a IA quanto para o SEO orgânico.

O painel consistiu em:

• Alex Moss, SEO principal da Yoast SEO
• Pam Aungst Cronin, proprietária da Pam Ann Marketing e Stealth Search and Analytics
• Jovana Smoljanovic Tucakov, líder de conteúdo e SEO da Melograno Ventures
• David Cuesta, fundador e CEO da AMDSEO.es.
• Apresentador do painel: Kacper Bartoszak (LinkedIn)

A IA está mudando o SEO, mas nem todos concordam quanto

O contexto da primeira pergunta ao painel estava dentro do contexto do recente anúncio no Google I/O de que a caixa de pesquisa estava em transição para uma “caixa de pesquisa inteligente”, o que significa que ela transita facilmente para o modo AI ou visões gerais de IA. A questão era se isso muda alguma coisa para a comunidade WordPress e para o SEO.

Captura de tela de Alex Moss do Yoast SEO

Alex Moss fincou sua bandeira na ideia de que os fundamentos do conteúdo e as considerações voltadas para o ser humano ainda são válidos.

Ele disse:

“O dimensionamento de conteúdo é um bom exemplo. Se… você está questionando quanto dimensionar, você não deveria fazer isso. E, se alguma coisa, você deveria apenas fazer, como diz o Google, conteúdo de qualidade única, não comercializável, destinado a humanos.

Os agentes sabem que não são o usuário final, são apenas uma porta de entrada para o usuário final, que é o humano. Portanto, ainda precisa aderir a algumas dessas regras.”

Danny Sullivan, do Google, discutiu recentemente como pode não ser uma boa estratégia confiar em conteúdo commodity. Conteúdo de commodity é conteúdo de natureza genérica e sem um ponto de vista humano exclusivo ou qualquer outro valor agregado.

David Cuesta, da AMDSEO.es (Espanha), tinha uma maneira diferente de ver a questão, insistindo que o AI Search elevou o padrão sobre que tipo de conteúdo terá sucesso.

Captura de tela de David Cuesta

SEO está se tornando mais difícil de separar do marketing

Os palestrantes concordaram que o SEO está se tornando cada vez mais conectado à marca, ao marketing e à visibilidade geral do negócio. Vários palestrantes argumentaram que o sucesso na pesquisa de IA depende de um conjunto mais amplo de sinais do que apenas classificações e palavras-chave.

Jovana Smoljanovic Tucakov lidera esta parte da discussão:

“Eu sinto que antes, as equipes de SEO e os especialistas em SEO estavam realmente olhando para coisas de nicho e olhando para o SEO como apenas uma parte do quebra-cabeça e não estavam olhando para o quadro completo do marketing. E hoje, acredito que, para fazer um bom SEO, GEO ou qualquer outra coisa e ser incluído nas respostas geradas por IA, você precisa olhar para o SEO e o marketing como um todo.

Portanto, você precisa abordar isso como estratégia de marca, marketing de produto, táticas de SEO que já estávamos usando, mas como algo atualizado em um nível muito mais alto.

E estou muito otimista com isso porque me deixa feliz porque o SEO está finalmente conseguindo o lugar que merece.”

Captura de tela de Jovana Smoljanovic Tucakov

Mesmo nos primeiros dias do SEO, o SEO sempre sentiu que deveria ser fundido com o marketing. Já em 2004, eu estava engajado na construção de marcas para empresas de software B2B porque uma empresa que conta com empresas da Fortune 500 como clientes não pode realizar trocas de links, uma tática popular naquela época. Por isso, tive de ser criativo e descobri que muitas das estratégias de construção de marca que desenvolvi para estas empresas foram eficazes para fazer crescer uma pequena empresa até ao ponto em que pudesse ter uma IPO.

Marca é o novo backlink

Pam Aungst Cronin concordou com essa avaliação, observando que muitas pessoas dizem que o SEO está mudando, mas ela insistiu que o SEO sempre evoluiu. Ela descreveu o GEO como uma camada construída sobre o SEO tradicional, em vez de um substituto para ele.

Captura de tela de Pam Aungst Cronin

Então ela começou a falar sobre a importância do branding para pesquisas de SEO e IA:

“Mas a outra, e acho que a maior parte dessa nova camada, é a marca. Porque, se você pensar bem, costumávamos otimizar o tráfego e, bem, ainda fazemos.

Mas quando o usuário não precisa clicar para encontrar as informações e sintetizá-las por conta própria, quando a IA está fazendo isso por eles, realmente não estamos perseguindo ou não deveríamos mais perseguir tanto os cliques.

Deveríamos estar perseguindo a citação recomendada pelo resumo da IA ​​das informações que estão por aí. E é aí que tudo fica muito mais amplo, como você está dizendo com a marca.

O que estou dizendo a todos agora é que a marca é o novo backlink. É nisso que você realmente precisa pensar.

…Mas a marca é algo muito maior e trata-se de construir consciência. Isso é o que você precisa fazer para que as IAs recomendem sua marca.”

As empresas precisam ser mais fáceis de entender pela IA

Quando a discussão se voltou para conselhos práticos, os painelistas concentraram-se num tema comum: as empresas precisam de facilitar aos sistemas de IA a compreensão de quem são, o que oferecem e por que são diferentes dos concorrentes. As recomendações variaram, mas enfatizaram consistentemente a precisão, a consistência e a diferenciação clara.

Alex Moss enfatizou:

• dados estruturados
• Entidades
• E integridade dos dados.

A integridade dos dados refere-se à clareza com que as informações são apresentadas. Quanto menos trabalho os sistemas de IA precisarem fazer para interpretá-lo, menor será a probabilidade de produzirem respostas imprecisas.

Esse conceito de que ele falava também é conhecido como desambiguação, onde você toma medidas para tornar tudo em uma página web menos ambíguo, desde o HTML semântico até os títulos, conteúdo e estrutura do site, também conhecido como arquitetura do site.

Jovana Smoljanovic Tucakov focou no posicionamento do produto. Ela disse que as páginas estratégicas devem explicar claramente o que um produto faz, a quem serve, que problemas resolve e por que os clientes devem confiar nas afirmações feitas.

Ela também enfatizou a consistência em sites, campanhas de relações públicas, perfis de mídia social e outras menções externas.

David Cuesta abordou a questão do ponto de vista das pequenas empresas. Marcas estabelecidas já têm reconhecimento e autoridade, mas as empresas mais pequenas precisam de trabalhar mais para se distinguirem. Ele recomendou focar em conteúdo exclusivo, visibilidade local, amplificação social e criar algo que os concorrentes não possam replicar facilmente.

A experiência humana está se tornando mais importante

Os palestrantes voltaram repetidamente à ideia de que os sistemas de IA estão se tornando melhores na identificação de conteúdo genérico e informações gratificantes que refletem a experiência do mundo real. Isso levou a uma discussão sobre a ênfase do Google na experiência e por que o conhecimento em primeira mão pode se tornar um dos sinais mais difíceis para os concorrentes e o conteúdo gerado pela IA replicar.

Pam Aungst Cronin apontou a adição do segundo “E” no EEAT pelo Google como evidência de que a experiência está se tornando cada vez mais importante.

Ela argumentou que muitas empresas entendem mal a ênfase do Google na experiência. Ela disse que adicionar uma biografia do autor não é suficiente. Em vez disso, o conteúdo deve conter observações, projetos, eventos, exemplos e experiências em primeira mão que expliquem como o conhecimento especializado foi adquirido.

De acordo com Cronin, é aqui que as empresas podem criar informações que os sistemas de IA não conseguem reproduzir facilmente.

A mensagem mais ampla era que a IA pode gerar conteúdo, mas não pode gerar experiência pessoal genuína.

Táticas de visibilidade de pesquisa de IA

À medida que a pesquisa por IA se torna mais importante, surge um número crescente de táticas que prometem influenciar as respostas geradas pela IA. Os participantes do painel rejeitaram em grande parte a ideia de que a visibilidade a longo prazo pode ser alcançada através de atalhos, embora divergissem sobre se algumas tácticas promocionais ainda podem proporcionar valor.

Jovana Smoljanovic Tucakov disse que as empresas deveriam parar de procurar maneiras de enganar os sistemas de busca e se concentrar na qualidade, nos produtos, nos usuários e no marketing.

Pam Aungst Cronin usou o Reddit como exemplo. Em vez de ver a visibilidade do Reddit como uma lacuna, ela argumentou que o Reddit tem sucesso porque contém experiências humanas autênticas. Os sistemas de IA procuram frequentemente fontes de informação originais em vez de resumos reciclados.

David Cuesta disse que algumas atividades promocionais ainda podem ajudar a criar consciência e impulso, mencionando as campanhas de relações públicas, que ele chamou de campanhas de marca. Ele disse que embora parte disso possa resultar em links nofollow, ele compartilhou que ajudou na visibilidade.

Cuesta explicou:

“Muitas vezes são todos links que são nofollow, mas que estão funcionando muito bem no posicionamento na IA.”

Agentes de IA podem se tornar a próxima interface de pesquisa

A parte mais especulativa da discussão centrou-se em como será a pesquisa daqui a cinco, dez ou mesmo quinze anos. Embora os participantes do painel tivessem previsões diferentes, eles geralmente concordaram que os agentes de IA provavelmente desempenharão um papel mais importante na descoberta, na pesquisa e na tomada de decisões.

Pam Aungst Cronin previu que os agentes de IA lidarão cada vez mais com pesquisas, comparações e transações em nome dos usuários. Nesse futuro, os websites poderão funcionar menos como destinos para pessoas e mais como interfaces para agentes de software.

Alex Moss argumentou que o futuro depende muito do contexto. Os consumidores podem estar dispostos a permitir que a IA compre itens de rotina, mas compras maiores que envolvam dinheiro, risco ou preferência pessoal significativos provavelmente continuarão a envolver avaliação humana direta.

David Cuesta sugeriu que os agentes de IA podem coordenar cada vez mais compromissos, agendamentos e planejamentos, mesmo quando as pessoas permanecem responsáveis ​​pelas decisões finais.

O painel concordou num ponto: ninguém sabe exatamente como será a pesquisa daqui a dez anos.

Conclusões

A conclusão central do painel é que o SEO não está desaparecendo, mas está se fundindo cada vez mais com branding, marketing, reputação e experiência do usuário.

Os sistemas de IA recompensam cada vez mais:

• Clareza
• Consistência
• Singularidade
• E experiência demonstrada

Os participantes do painel concordaram que as empresas que constroem marcas reconhecíveis e publicam conteúdo genuinamente útil e baseado na experiência estarão melhor posicionadas tanto para a pesquisa tradicional como para a descoberta orientada pela IA.

Assista ao painel SEO do WordCamp Europe: O Futuro do SEO