Manchetes de IA testadas pelo Google no Discover. Agora estamos testando-os na pesquisa
Quando o Google começou a reescrever as manchetes com IA no Discover no ano passado, chamou o teste de “pequeno”. No mês seguinte, foi reclassificado como recurso.
Agora, o mesmo padrão está aparecendo nos resultados de pesquisa tradicionais.
O Google confirmou ao The Verge (é necessária assinatura) que está testando reescritas de títulos geradas por IA na Pesquisa. A empresa descreveu o teste como “pequeno e estreito”. É uma linguagem semelhante à que o Google usou antes de reclassificar as manchetes de IA no Discover como um recurso.
O que está acontecendo na pesquisa
Vários membros da equipe do Verge identificaram manchetes reescritas nos últimos meses. Em um caso, “Eu usei a ferramenta de IA ‘trapacear em tudo’ e ela não me ajudou a trapacear em nada” apareceu nos resultados como “ferramenta de IA ‘trapacear em tudo’”. Outro artigo foi reescrito para “Mudanças no copiloto: as equipes de marketing estão de volta”, frase que o artigo nunca foi usado.
O teste não se limita a sites de notícias. O Google disse que isso também afeta outros tipos de sites.
Nenhuma das reescritas incluiu qualquer divulgação de que o Google havia alterado o título original.
O Google disse ao The Verge que o objetivo é “identificar o conteúdo de uma página que seria um título útil e relevante para a consulta do usuário”. A empresa disse que o teste visa “corresponder melhor os títulos às consultas dos usuários e facilitar o envolvimento com o conteúdo da web”.
Qualquer lançamento mais amplo pode não usar IA generativa, disse a empresa, mas não explicou como seria a alternativa. O teste não foi aprovado para uma implementação mais ampla.
Como as manchetes de IA do Discover se tornaram um recurso
Temos acompanhado o tratamento dado pelo Google ao Discover por meio de várias mudanças este ano. Veja como funcionou o experimento do título.
Em dezembro, o Google chamou as manchetes geradas por IA no Discover de “um pequeno experimento de IU para um subconjunto de usuários do Discover”. Em janeiro, o Google reclassificou o recurso. Agora ele “tem um bom desempenho em termos de satisfação do usuário”, de acordo com relatórios do Nieman Lab.
Isso é cerca de um mês desde o teste até o recurso reclassificado.
Durante esse período, o Google revisou suas diretrizes do Discover junto com a atualização principal do Discover de fevereiro e lançou visualizações de IA que mostram resumos curtos gerados por IA com links. Cada mudança adicionou outra camada de conteúdo mediado por IA entre editores e leitores no Discover.
O teste de Busca segue o mesmo movimento de abertura. O Google o descreve como pequeno, restrito e não aprovado para implementação mais ampla.
Como isso difere das reescritas de títulos existentes
As reescritas da tag de título nos resultados da pesquisa não são novas. O Google faz isso há anos usando sistemas baseados em regras. Uma análise de mais de 80.000 tags de título descobriu que o Google alterou 61% delas. Um estudo de acompanhamento estimou esse número em 76%.
Essas reescritas existentes são extraídas de elementos já existentes na página. De acordo com a documentação do link de título do Google, o sistema baseia-se em elementos de título, títulos H1, meta tags og:title, texto âncora e outras fontes na página.
O novo teste é diferente. No exemplo do Copilot, o título reescrito usava frases que não existiam em nenhum lugar do artigo. Isso é IA generativa criando novo texto.
Por que isso é importante
Uma análise de mais de 400 editores descobriu que a participação do Discover no tráfego proveniente do Google aumentou de 37% para cerca de 68%. Para os editores que dependem tanto do Discover, a reescrita de títulos de IA se tornar um recurso na Pesquisa significaria perder o controle dos títulos em ambas as fontes primárias de tráfego do Google.
A documentação do link de título do Google descreve as entradas que o Google pode usar para gerar títulos, mas não inclui um controle do editor para cancelar a reescrita. E como o Google não divulga quando um título foi reescrito, você pode não saber o que está acontecendo com o seu conteúdo, a menos que verifique manualmente.
Sean Hollister, editor sênior do The Verge, escreveu:
“Isso é como uma livraria arrancando as capas dos livros que expõe e mudando seus títulos.”
Louisa Frahm, diretora de SEO da ESPN, escreveu no LinkedIn:
“Depois de mais de 10 anos no SEO de notícias, descobri que um título é o elemento mais proeminente para atrair leitores em janelas oportunas, para fornecer uma sinopse direcionada que eleva a voz da sua marca. Se essa visão for alterada e os fatos forem deturpados, a confiança do público a longo prazo será comprometida.”
Olhando para o futuro
Os editores que monitoram sua visibilidade de pesquisa devem verificar se seus títulos aparecem conforme escritos nos resultados do Google. Não há ferramenta para isso, por isso requer verificação manual.
Imagem em destaque: elenabsl/Shutterstock
