Lotto Tennis vinculado à história, enraizado no desempenho moderno

John Newcombe lançou a incursão da Lotto no tênis na década de 1970 e o Lotto Autograph continua sendo um modelo de estilo de vida mais vendido.

Loteria

No espaço lotado dos calçados de tênis, a Lotto, com sede na Itália, oferece desempenho e cultura em partes iguais. Nascida do tênis em 1973, Lotto se apoiou na história para uma vantagem no tênis focada no estilo de vida, mas mantém uma perspectiva de desempenho.

“O desempenho tem sido a empresa”, diz Andrea Tomat, presidente e CEO da Lotto Sport Italia. “Para nós, os melhores materiais, o produto mais leve, a melhor tração, qualquer coisa que possa melhorar o desempenho de qualquer outra pessoa (é o foco). Sempre estivemos conscientes da importância dos materiais, dos designs e das tecnologias de produção.”

Isso significa que a Lotto continua dedicada aos seus modelos de desempenho, o Raptor Hyperpulse 100 e o Mirage 100, ao mesmo tempo que abraça silhuetas tradicionais, como o Autograph e o Losanga ’76, através da sua marca de estilo de vida, Leggenda.

“Nossa fórmula é partes iguais de desempenho e cultura”, disse-me Jameel Spencer, diretor de marketing de moda e esportes da WHP Global, proprietária da Lotto. “Os mais de 50 anos da Lotto no tênis e os campeões e momentos icônicos ligados à marca nos dão permissão autêntica para aparecer hoje.”

Tênis Lotto, nascido da família Caberlotto em 1973 – eles começaram a Caber para botas de esqui e mais tarde Alberto Caberlotto e dois irmãos pegaram a metade posterior do nome para formar sua empresa de calçados em Montebelluna, Itália. Eles estrearam seu tênis com o australiano John Newcombe, lançando uma sapato exclusivo para a estrelao Autograph, como o primeiro tênis da Lotto.

Os arquivos da Lotto afirmam: “Ex-funcionários da empresa lembram-se de John Newcombe no departamento de produtos da Lotto trabalhando com os designers no modelo que o acompanharia durante seus numerosos sucessos. O Newcombe Autograph foi criado de acordo com as instruções de Newcombe e foi pensado para garantir o melhor conforto e o mais alto desempenho a um dos atletas mais famosos dos anos 70.”

A parte superior de couro de flor integral de peça única incluía forro de tecido de algodão puro. A falta de costura melhorou a sensação geral. O logotipo de diamante duplo da Lotto e o patch do calcanhar eram ambos em “elegante camurça azul”, assim como o autógrafo de Newcombe.

“Como você pode imaginar, esta é uma história que remonta a alguns anos”, diz Tomat, acrescentando que Newcombe ajudou a levar a Lotto para além da Itália, dando-lhe um verdadeiro alcance internacional. O tênis italiano teve sucesso na década de 1970 – assim como é agora – e uma vitória na Copa Davis em 1976 ajudou a solidificar o esporte como uma oportunidade de crescimento.

À medida que o esporte e seus jogadores evoluíram, a Lotto também evoluiu. Na década de 1980 a marca criou uma entressola focada na absorção de choques e no retorno de energia. Eles aperfeiçoaram essa tecnologia ao longo dos anos, seja para Martina Navratilova na década de 1990 ou na linha de calçados modernos.

O Raptor Hyperpulse 100 oferece o que há de mais novo no repertório da marca, com mais estrutura, estabilidade e amortecimento para os jogadores mais poderosos do jogo. “Adaptamos com o Hyperpulse a ideia de impacto e transferência de energia com lâminas incorporadas na entressola”, afirma Tomat. “Ajuda na absorção de choques, mas não dispersa muita energia.”

O Lotto Mirage 100 oferece um calçado mais leve e focado na velocidade. “O Mirage é uma Ferrari de alto desempenho e boa para reações rápidas”, afirma.

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Tomat acrescenta que a Lotto trabalha para combinar o vestuário com o calçado e se orgulha de seu estilo oferecendo um “ponto de destaque para a marca”.

A Lotto pretende manter a sua herança italiana, vista tanto nos materiais como no uso da cor. “Acho que você pode ver pelos sapatos que não somos como os japoneses, os americanos ou os alemães”, diz Tomat. “Todos nós temos o nosso caminho.”

A história da Lotto aparece em sua marca de estilo de vida, conhecida como Leggenda, liderada pelo Autograph, ainda ligada diretamente ao calçado original dos anos 70 da Newcombe. “O Autograph é a nossa história, é a história de John Newcombe”, diz Tomat. “Ele estava usando o produto e nos ajudou muito. Estamos muito orgulhosos e continuamos vendendo e tentando trazer algo novo a cada temporada.”

O Losanga ’76 remete à vitória da Itália na Copa Davis em 1976 e atualiza a silhueta original com materiais premium, acabamentos vintage e um logotipo de diamante duplo mais proeminente.

Em sintonia com a cultura neste US Open na cidade de Nova York, a Lotto fez parceria com a Greenberg’s Bagels, liderando a aquisição de uma loja e criando itens de menu e mercadorias exclusivas. “Não queremos que a Lotto simplesmente apareça perto do tênis”, diz Spencer. “Queremos que a marca pareça nativa da cultura que a rodeia.”

Espere ver uma Loteria mais conectada, visível e intencional. “Continuaremos investindo em atletas, produtos técnicos, desempenho e design italiano, enquanto usamos o Lotto Autograph, colaborações e narrativas baseadas na cultura para estender a marca além da quadra”, diz Spencer. “Não estamos tentando reinventar a Lotto. Estamos revelando todo o poder daquilo que sempre a tornou especial: esporte autêntico, estilo italiano e uma conexão significativa com a cultura.”

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