Reddit testa anúncios em resultados de pesquisa à medida que o tráfego diminui e aumentam as preocupações com o crescimento

Poucos dias depois de alertar os investidores sobre o declínio do tráfego de pesquisa e uma previsão de receita mais fraca do que o esperado, o Reddit está procurando mais maneiras de ganhar dinheiro com seus usuários existentes. Na terça-feira, a empresa anunciou que está começando a testar o posicionamento de anúncios em suas páginas de resultados de pesquisa, permitindo que os anunciantes alcancem os usuários enquanto eles procuram produtos, recomendações e outras informações em sua plataforma.

“Os anúncios na pesquisa podem aparecer com base em uma série de fatores, incluindo a relevância contextual para a consulta de pesquisa do usuário”, compartilhou o Reddit em seu anúncio sobre os novos posicionamentos de anúncios. “Este é um teste inicial com um grupo seleto de anunciantes qualificados. Durante este teste, avaliaremos e entenderemos como os usuários respondem a esses anúncios para que possamos refinar a experiência para usuários e anunciantes ao longo do tempo.”

A empresa ofereceu exemplos de que tipo de anúncios podem aparecer, sugerindo que uma pesquisa por “estação de café expresso” poderia exibir anúncios de máquinas de café expresso, café ou canecas, enquanto uma pesquisa por “configuração de escritório doméstico” poderia exibir anúncios de coisas como monitores, mesas e cadeiras de escritório.

O teste de anúncio ocorre em um momento em que o Reddit está avaliando como a IA está mudando o cenário da web e, consequentemente, seu alcance.

Apesar de superar as estimativas de Wall Street para receita e lucro por ação, as ações da empresa caíram depois que ela divulgou seus resultados do terceiro trimestre na semana passada, com a orientação para o quarto trimestre prevendo vendas de US$ 1 bilhão a US$ 1,03 bilhão, abaixo das expectativas de US$ 1,05 bilhão. Isso estava ligado ao declínio das referências de tráfego de pesquisa do Reddit, resultante da mudança do Google para uma experiência de pesquisa baseada em IA. A pesquisa por IA agora envia menos tráfego para os sites dos editores, já que recursos como o Modo AI fornecem respostas diretamente nas páginas de resultados de pesquisa do Google, reduzindo os cliques para outros sites.

O Reddit também disse que seus usuários ativos diários globais permaneceram estáveis ​​em relação ao trimestre anterior no terceiro trimestre, atingindo 130,3 milhões, enquanto os usuários ativos diários nos EUA caíram de 53,2 milhões no segundo trimestre para 50,7 milhões no trimestre, e caíram 2% ano a ano. A empresa observou que, se a tendência continuar, os utilizadores ativos diários poderão diminuir para uma percentagem baixa de dois dígitos no quarto trimestre.

Isso faz com que a empresa precise obter mais receita com seus usuários existentes, e é aí que entram esses novos anúncios. Os anúncios podem ser mais valiosos para o Reddit depois que ele fizer sua mudança planejada para uma experiência de login, que também foi anunciada durante os ganhos. A empresa disse que fará a transição gradualmente, inicialmente em mercados fora dos EUA

A decisão de limitar seu conteúdo a usuários logados serve a vários propósitos – protege o site do Reddit contra captura não autorizada de IA e aumenta seu valor para os anunciantes. Os usuários logados valem mais para os anunciantes porque fornecem sinais adicionais sobre seus interesses e comportamento, permitindo anúncios mais bem direcionados e mais lucrativos.