Google Discover passará por mudanças dramáticas

Um novo anúncio de emprego para líder principal de UX do Discover parece indicar que o Google está planejando uma transformação substancial do Discover, seu mecanismo de recomendação de artigos. A postagem sugere fortemente que o Google planeja transformar o Discover em uma experiência baseada em IA para se tornar mais profundamente personalizado.

O anúncio de emprego mostra que o Google pode estar planejando transformar o Discover em uma experiência baseada em IA que antecipa os interesses dos usuários, os ajuda a atingir objetivos e os conecta a conteúdos e serviços em todo o ecossistema do Google. Ele descreve uma descoberta mais interativa, profundamente personalizada e mais competitiva com feeds de mídia social. É possível que algumas das mudanças já estejam sendo testadas porque recentemente experimentei sugestões para Meta Threads no Discover.

Se essas mudanças acontecerem, isso pode significar uma mudança na forma como os editores e criadores alcançam o público por meio do Discover, porque o que está descrito é mais do que um esforço para melhorar as recomendações de conteúdo. O Google está descrevendo um propósito diferente para o Discover, que se inclina mais para ajudar os usuários a agir com base nas informações.

Google Descubra o concierge

Uma das mudanças mais importantes no Discover é sua reconceitualização de um mecanismo de recomendação para um concierge. Um concierge é uma pessoa que organiza serviços e obtém coisas em nome de outra pessoa.

A pista está explícita na descrição do trabalho:

“Liderar a visão e a execução do design para transformar o Discover em uma experiência de concierge proativa e hiperpersonalizada que ajuda os usuários a progredir em seus objetivos.”

A frase “experiência de concierge proativa e hiperpersonalizada” sugere que o Google deseja que o Discover antecipe o que os usuários precisam, em vez de simplesmente recomendar artigos com base em padrões de pesquisa anteriores que indicam os interesses do usuário.

O que isso significa é que, em vez de recomendar artigos sobre um tópico, o Discover poderia reconhecer um interesse ou objetivo contínuo e recomendar informações, produtos, serviços e próximos passos para realizar a tarefa inerente ao interesse.

Esta é uma forte correspondência com a forma como o CEO do Google, Sundar Pichai, prevê o futuro da pesquisa, o que ele chama de Agentic Search, que se enquadra em um paradigma baseado em tarefas.

O CEO do Google, Pichai, descreveu o futuro da pesquisa:

“Sinto que na pesquisa, a cada mudança, você é capaz de fazer mais com ela. … Se eu avançar, muito do que são apenas consultas de busca de informações será pesquisa de agente. Você estará concluindo tarefas, terá muitos threads em execução.”

O anúncio de emprego completo dessa seção descreve a direção que o Google Discover está tomando:

“Liderar a visão e a execução do design para transformar o Discover em uma experiência de concierge proativa e hiperpersonalizada que ajuda os usuários a progredir em seus objetivos.

Equilibre os recursos de IA enquanto centraliza vozes e fontes humanas.

Desenvolva estratégias bem pensadas e que priorizem o usuário para tornar o Discover uma experiência de maior impacto que atenda a uma base de consumidores em escala e ajude os usuários existentes a se aprofundarem, passando perfeitamente da inspiração à ação.”

As frases “experiência de concierge”, “progredir em seus objetivos” e “inspiração para a ação” descrevem uma mudança radical na forma como o Google Discover funciona atualmente como um mecanismo de recomendação.

Um artigo de pesquisa do Google de 2026 descreve um sistema de recomendação que identifica a intenção semântica de um usuário, especialmente para compreender atributos leves, que são altamente subjetivos e personalizados.

O artigo de pesquisa explica:

• “Não existe uma fonte definitiva de “verdade básica” que associe esses atributos leves a itens
• Os próprios atributos podem ter interpretações imprecisas
• E podem ser de natureza subjetiva (ou seja, diferentes usuários podem interpretá-los de maneira diferente)”

Discover pode se tornar mais interativo e baseado em IA

Uma coisa que não mudará com o Discover é que ele ainda explorará os dados de interação do usuário, mas a forma como esses dados são interpretados será redefinida.

O anúncio de emprego dá uma pista:

“Você liderará iniciativas de design estratégico para redefinir interações de feed, formatos de conteúdo e experiências de exploração orientadas por IA.”

Novos formatos de feed

Outra pista é que o Google pretende inovar em novos formatos de feed com IA que tenham foco no engajamento, mas também em mostrar criadores mais humanos, o que deve ser bom para os editores.

Esta é a pista:

“Evolua os formatos de feed ampliando os formatos habilitados para IA, projetando novos mecanismos de engajamento e elevando as vozes e perspectivas humanas no feed.”

Integração mais profunda do Discover Beyond Search

Atualmente, o Discover está fortemente associado à Pesquisa, já que algumas dicas sobre o interesse dos usuários são derivadas de seus padrões de pesquisa. Provavelmente é por isso que o Discover é considerado um subconjunto da Pesquisa no Google Search Console.

O anúncio de emprego indica que a pessoa contratada deve ser capaz de trabalhar em conjunto com outras partes do Google, incluindo o YouTube.

A postagem explica:

“Você fará parceria estreita com a liderança executiva de gerenciamento de produtos, engenharia, ciência de dados, pesquisa de experiência do usuário e parceiros interorganizacionais (YouTube, Shopping, Chrome e Android) para oferecer uma experiência unificada.”

O Google Discover terá como alvo os jovens

Outra conclusão interessante é como eles terão como alvo os jovens. A postagem não indicou até que ponto essa segmentação atingirá os jovens.

O anúncio de emprego descreve esse foco:

“Histórico comprovado de definição de estratégia de produto para a demografia jovem e de promoção da adequação do produto ao mercado em ecossistemas de conteúdo competitivos.”

A frase “adequação do produto ao mercado” é uma referência ao quão bem um produto atende às expectativas do grupo demográfico para o qual foi projetado.

A ideia aqui é que o Google está procurando uma pessoa que possa tornar o Discover públicos mais atraentes e mais jovens e aumentar o engajamento e a adesão.

Conclusões

• Google Discover como concierge
  O Google parece estar transformando o Discover de um mecanismo de recomendação de conteúdo em um assistente com tecnologia de IA que antecipa as necessidades do usuário e ajuda a atingir metas.
• Mais interativo e baseado em IA
  O Google planeja redefinir a forma como os usuários interagem com o Discover, usando IA para criar experiências mais personalizadas e envolventes.
• Novos formatos de feed
  O Google pretende introduzir formatos de conteúdo baseados em IA que aumentem o envolvimento e ao mesmo tempo enfatizem os criadores humanos e as perspectivas originais.
• Integração mais profunda além da pesquisa
  O Google pode integrar o Discover mais estreitamente com seus outros produtos, criando uma experiência unificada que conecte a descoberta de conteúdo com serviços e ações relevantes.
• Visando públicos mais jovens
  O Google deseja que o Discover se torne mais competitivo com as plataformas de mídia social, melhorando seu apelo, engajamento e retenção de longo prazo entre os usuários mais jovens.

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Imagem em destaque por Shutterstock/Saklarboy