GA4 rastreia o tráfego do AI Assistant, os resultados das perguntas frequentes desapareceram
Bem-vindo ao Pulse desta semana. As atualizações afetam a forma como você mede o tráfego do assistente de IA, o que os dados estruturados fazem para a visibilidade e como um grande editor está planejando a vida após a pesquisa.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Google Analytics adiciona canal Native AI Assistant
O Google Analytics agora atribui tráfego de chatbots de IA reconhecidos a um grupo de canais padrão dedicado “AI Assistant”. Grupos de canais personalizados com padrões regex não são mais a única maneira de separar as visitas do assistente de IA das referências.
Principais fatos
As sessões de assistentes de IA reconhecidos agora recebem “assistente de IA” como meio, roteadas para um novo canal padrão “Assistente de IA” e recebem um rótulo de campanha reservado “(assistente de IA)”. O Google citou ChatGPT, Gemini e Claude como exemplos, mas não publicou a lista completa de referenciadores reconhecidos. Todas as três alterações acontecem automaticamente.
Por que isso é importante
Qualquer pessoa que execute um grupo de canais personalizados para isolar o tráfego do chatbot de IA agora pode comparar sua configuração com a versão nativa do Google. Os padrões de regex personalizados que o Google recomendou em agosto passado ainda cobrem plataformas fora da lista de referenciadores reconhecidos. Ambos podem correr lado a lado.
A grande questão é o que você faz com os dados quando eles ficam visíveis. O tráfego do assistente de IA agora é um item de linha distinto nos relatórios de aquisição, usuário e canal. Isso torna mais fácil comparar o comportamento de conversão, a qualidade da sessão e o volume com a pesquisa orgânica, sem filtragem ou soluções alternativas manuais.
O Google não disse com que rapidez a lista de referenciadores reconhecidos se expandirá à medida que novas plataformas forem lançadas. Se você acompanhar assistentes de IA além dos três exemplos nomeados, mantenha seus grupos personalizados em execução.
O que os profissionais da indústria estão dizendo
Kevin Indig, consultor de crescimento da Growth Memo, comentou no LinkedIn:
“Já era hora! Literalmente reclamei sobre isso no palco ontem”
Johan Strand, analista digital sênior e parceiro da Ctrl Digital, escreveu no LinkedIn:
“Se você já tem um grupo de canais personalizados configurado para verificar o tráfego de IA, provavelmente é uma boa ideia adaptá-lo agora.”
Leia nossa cobertura completa: Google Analytics adiciona AI Assistant como grupo de canais padrão
Google conclui descontinuação da pesquisa aprimorada de perguntas frequentes
O Google descontinuou a pesquisa aprimorada de perguntas frequentes, concluindo uma remoção iniciada há alguns anos. A empresa adicionou um aviso à documentação de dados estruturados de perguntas frequentes sem uma postagem no blog ou explicação separada.
Principais fatos
A pesquisa aprimorada de perguntas frequentes parou de aparecer nos resultados de pesquisa. O Google removerá o filtro de aparência de pesquisa de perguntas frequentes no Search Console, o relatório de pesquisa aprimorada e o suporte para teste de pesquisa aprimorada em junho. O suporte da API termina em agosto.
Por que isso é importante
Se seus pipelines de relatórios extrairem dados específicos de perguntas frequentes da API, essas chamadas de API precisarão ser atualizadas antes do encerramento de agosto.
Deixar a marcação no lugar não deve criar problemas, mas não produz mais aquele resultado visível. Se o esquema de FAQ auxilia na pesquisa de IA é uma questão separada, e a suspensão de uso não responde.
Leia nossa cobertura completa: Pesquisa aprimorada de perguntas frequentes do Google Drops
Relatório Ahrefs: Adicionar esquema não aumentou as citações de IA
Um relatório do Ahrefs rastreou 1.885 páginas que adicionaram o esquema JSON-LD e não encontrou nenhum aumento significativo nas citações de IA nas visões gerais de IA do Google, modo AI ou ChatGPT.
Principais fatos
O Ahrefs comparou cada página tratada com controles que nunca adicionaram esquema e mediram alterações em janelas de 30 dias. As visões gerais de IA mostraram um declínio de 4,6% em relação aos controles, enquanto o modo AI (+2,4%) e ChatGPT (+2,2%) mostraram mudanças muito pequenas para serem distinguidas do ruído.
Por que isso é importante
A correlação entre esquema e citações de IA tem sido amplamente citada como evidência de que dados estruturados melhoram a visibilidade da IA. O Ahrefs testou se a relação parecia causal e não encontrou nenhuma evidência de um aumento significativo, pelo menos para as páginas já citadas. Sites com esquema tendem também a investir em melhor conteúdo, autoridade mais forte e mais links. Esses fatores podem explicar melhor a correlação do que a própria marcação.
O relatório não pode dizer se o esquema ajuda páginas que ainda não são visíveis aos sistemas de IA. Essa é uma população diferente que precisa de seu próprio teste. No entanto, para páginas que já recebem citações, adicionar JSON-LD provavelmente não será o desbloqueio.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Chris Long, cofundador da Nectiv, escreveu no LinkedIn:
“Esses dados estão mudando um pouco meu ponto de vista sobre quão eficazes são em realmente influenciar as citações de IA.”
Leia nossa cobertura completa: Schema Markup não moveu citações de IA no teste Ahrefs
CEO da Condé Nast: planeje como se o tráfego de pesquisa fosse zero
O CEO da Condé Nast, Roger Lynch, disse que disse às equipes da empresa para planejarem seus negócios como se o tráfego de pesquisa fosse zero. Lynch fez os comentários em uma entrevista no TBPN, um talk show de tecnologia que a OpenAI adquiriu em abril.
Principais fatos
Lynch descreveu três anos consecutivos em que as previsões internas subestimaram os declínios reais no tráfego de pesquisa. Ele espera que a pesquisa se estabeleça em uma porcentagem de um dígito do tráfego total, e não literalmente zero.
Lynch apontou para um “efeito barra”, em que marcas grandes e de autoridade e publicações pequenas de nicho apresentam um bom desempenho, enquanto as marcas intermediárias estão mais expostas. As assinaturas digitais da Condé Nast cresceram 29% em receita no ano passado.
Por que isso é importante
Lynch está descrevendo o que os dados de terceiros vêm mostrando há meses. Chartbeat relatou um declínio de 60% nas referências de pesquisa para pequenos editores em dois anos. O Reuters Institute descobriu que os líderes da mídia esperam que o tráfego de busca caia mais de 40% em três anos. A diferença é que um CEO que dirige a Vogue, a The New Yorker e a GQ está agora a construir orçamentos em torno desses números.
Vale a pena testar a observação da barra em seu próprio portfólio de clientes ou operação editorial. O argumento de Lynch é que marcas sem autoridade de categoria profunda ou um forte foco em nichos não têm um caminho claro a seguir. Visões gerais de IA, links comerciais e resultados patrocinados preenchem a página antes que as listagens orgânicas apareçam.
O que os profissionais de SEO estão dizendo
Kevin Indig, consultor de crescimento da Growth Memo, comentou no LinkedIn:
“Faz sentido, não há saída de escape para os editores no AEO.”
Leia nossa cobertura completa: CEO da Condé Nast: Planeje como se o tráfego de pesquisa fosse zero
Tema da semana: A medição está alcançando o problema
As ferramentas e sinais que definiram a visibilidade da pesquisa durante anos estão sendo obsoletos, questionados ou abandonados pelos editores que dependiam deles.
A pesquisa aprimorada de perguntas frequentes desapareceu. O papel do esquema nas citações de IA é mais fraco do que a correlação sugerida. Um grande editor está planejando como se o tráfego de pesquisa não fosse se recuperar. Cada história envolve um ambiente onde a antiga infraestrutura de medição não corresponde mais à paisagem.
A atualização do GA4 é o outro lado dessa moeda. O Google está criando rastreamento nativo para a fonte de tráfego que cresce enquanto a fonte tradicional se contrai.
O tráfego do assistente de IA é uma fração do que a pesquisa oferece. Mas agora está visível por padrão, nos mesmos relatórios, próximo aos canais pelos quais é medido.
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Imagem em destaque: PeopleImages/Shutterstock; Paulo Bobita/Search Engine Journal
