Estamos repetindo a história e arriscando penalidades de backlink novamente?
A corrida para monetizar os serviços de visibilidade da IA, reivindicando novas siglas e ampliando os campos de prática existentes como novas trincheiras de engenharia, é algo que testemunhamos muito nos últimos dois anos.
Estamos vendo novos participantes no mercado porque eles veem uma lacuna, mas ninguém realmente para para fazer a pergunta: Por que existe uma lacuna em primeiro lugar?
A verdade é simples. A lacuna, na maioria das vezes, não foi deixada aberta por acidente, mas sim criada deliberadamente a partir da mudança de rumo do Google e da introdução de penalidades para as mesmas práticas de manipulação que as pessoas tentam reembalar hoje como soluções para a visibilidade da IA.
Nos primeiros dias do SEO, era muito diferente de como é agora, independentemente da IA e dos recursos gerais de pesquisa do Google. A forma como o Google indexou e como o Google ponderou os fatores fracos que levaram à ordem de classificação mudaram significativamente ao longo dos anos. Os dois principais mecanismos de manipulação sempre foram conteúdo e links.
A ascensão e queda do conteúdo gerado por IA e como existe um mal-entendido entre a produção de conteúdo e a economia de rastreamento do Google, já abordei em outro artigo. O que estamos agora a começar a ver é uma entrada muito confiante no mercado de serviços, atuando no lado da ligação de como a visibilidade é gerada, com base numa lacuna de mercado onde as pessoas estão a tentar explorar sem realmente compreenderem onde e porque é que esses maus hábitos foram levados à clandestinidade.
Uma breve história da manipulação de backlinks
O algoritmo Penguin do Google, que agora faz parte do algoritmo principal, foi uma série de atualizações independentes que se concentraram em penalizar as práticas de manipulação de links. Não apenas no volume de backlinks, mas também na otimização excessiva do texto âncora, padrões não naturais de obtenção de links, picos aleatórios e repentinos com pouca justificativa para a existência do pico, e também padrões de sites com links para sites aleatórios e temas de conteúdo não sequenciais.
O Google faz isso agora em escala algorítmica. Se pudermos ver de forma rápida e fácil a manipulação do link acontecendo, apenas usando exportações de ferramentas de terceiros ou mesmo na interface do usuário de ferramentas de terceiros, podemos garantir que o Google e o Bing também serão capazes de ver essa manipulação em escala.
Penalidades de manipulação de backlink ainda existem
Um equívoco comum sobre o Penguin se tornar parte do algoritmo principal é que o Google simplesmente ignora links com spam – que você quase poderia correr de graça e comprar backlinks e manipular seu perfil o quanto quiser, e você não receberá uma penalidade porque o Google teria que ignorar os esforços ruins. Qualquer pessoa que acredite nisso está gravemente mal informada.
No ano passado, vi ocorrerem mais penalidades baseadas em links do que nos cinco anos anteriores. Isso ocorre porque as pessoas compraram backlinks para fins de IA sem compreender, e potencialmente ignorando, as consequências subjacentes de como eles aparecem nos índices do Google e do Bing. Estar presente em várias consultas de distribuição, aterramento e empilhadas também desempenha um papel na visibilidade da IA, sem falar no fato de que você precisa ser forte e visível quando se trata de ser incluído nos dados de treinamento.
Comprar backlinks em um mercado tem sido uma prática arriscada desde o lançamento do Penguin. Deixar de reconhecer e compreender que fazer algo pela IA não a torna uma prática de SEO agnóstica, e você pode facilmente danificar uma e ter um impacto mínimo na outra.
Como os gurus estão salvando acidentalmente a indústria
Há uma certa ironia no facto de os novos participantes no mercado de visibilidade orgânica promoverem estas práticas. O que aprendemos com eles é que eles provavelmente também estão alinhados com o comentário de que o SEO está morto e é um canal sem saída para investimento, mas o que eles estão realmente fazendo é garantir o futuro do SEO para o resto de nós.
Ao reembalar táticas que consideramos imediatistas ou spam, o que eles estão realmente fazendo é criar uma grande pilha de desordem e ruído de sinal que o Google inevitavelmente varrerá e ignorará ou penalizará, assim como fez durante todos os ciclos anteriores desde que o Penguin foi introduzido. Quando o ruído do sinal desaparecer e for eliminado, apenas aqueles que não foram penalizados e não envolvidos nessas táticas permanecerão.
O SEO sempre teve como objetivo compreender a intenção humana de pesquisa, fornecer respostas precisas e construir autoridade genuína ao longo do tempo.
A tecnologia pode estar evoluindo de listas padrão de links para mecanismos de resposta conversacionais, mas a economia fundamental de como o Google rastreia e entende os sites, e a economia fundamental de como o Bing faz o mesmo, são relativamente as mesmas, embora com uma camada adicional de IA em termos de processamento em camadas no topo.
Longe de matar a indústria, a atual onda de spam apenas tornará o trabalho de SEO de alta qualidade mais valioso do que nunca.
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Imagem em destaque: YoloStock/Shutterstock
