Estado da pesquisa 2027: o que parar, medir e financiar

O tráfego orgânico está diminuindo, mas as conversões estão se mostrando mais resilientes.

Na pesquisa do Search Engine Journal com profissionais de pesquisa, 39% viram o tráfego diminuir ou permanecer estável enquanto os leads e as conversões se mantiveram ou melhoraram. Apenas 15% perderam tráfego e conversões.

Essa divisão muda a forma como os profissionais de marketing devem avaliar a pesquisa. O tráfego ainda mede o alcance, mas já não mede o valor do negócio por si só.

State Of Search 2027: What To Stop, Measure & Fund examina o que está funcionando agora, para onde as equipes estão mudando sua atenção e como os líderes podem tomar melhores decisões de investimento. Baixe o relatório completo aqui

O relatório oferece uma visão mais clara de:

• Como as tendências de tráfego e conversão estão se separando no setor.
• Onde os planos orçamentais do próximo ano diferem das actividades que produzem resultados hoje.
• Com que confiança as organizações podem medir a receita de SEO e a visibilidade da IA.
• Como as equipes de pesquisa estão usando IA enquanto mantêm a supervisão humana.

O tráfego e os resultados de negócios estão se separando

Durante anos, o tráfego serviu como uma abreviatura para o sucesso do SEO. Esse atalho está quebrando.

Uma explicação provável é uma mudança no mix de tráfego. As visões gerais de IA e os mecanismos de resposta podem resolver pesquisas informativas simples sem enviar uma visita. As pessoas que continuam a clicar podem chegar com intenções mais fortes.

Isso não torna todas as visitas perdidas inofensivas. Os editores obtêm receita com a escala de audiência e as marcas precisam de ampla visibilidade para criar demanda futura. O relatório mostra como examinar a qualidade da conversão, a contribuição do pipeline, a receita e o desempenho no nível da página antes de decidir se uma queda no tráfego está prejudicando o negócio.

GEO está ganhando uma parcela maior do orçamento mais rápido do que produzindo resultados

Apenas 14% dos entrevistados nomearam a otimização para mecanismos de resposta de IA como um dos seus mais fortes impulsionadores de resultados. No entanto, 43% planeiam investir ou dar prioridade à GEO durante o próximo ano, quase três vezes o seu ponto de prova atual. Esta é a maior lacuna entre os resultados comunicados e as futuras prioridades de investimento no inquérito.

À medida que o GEO avança na agenda de investimentos, as atualizações de conteúdo e o SEO técnico descem. Ambas estavam entre as atividades mais frequentemente creditadas pela produção de resultados sólidos, levantando uma questão importante sobre se as equipas estão a desviar a atenção de fundações comprovadas demasiado rapidamente.

Os especialistas no relatório explicam detalhadamente por que essa mudança acarreta riscos.

A medição de IA está atrasada em relação aos planos de IA

Apenas 9% se sentem muito confiantes ao medir e interpretar a visibilidade da IA.

A confiança na medição permanece igualmente baixa entre as organizações que planejam priorizar o GEO. Noventa e dois por cento desse grupo não têm total confiança nos seus dados.

As equipes estão planejando o trabalho de pesquisa de IA antes de poder medi-lo com confiança. O relatório oferece um quadro prático para estabelecer um ponto de partida e decidir se uma experiência mostra progressos suficientes para continuar.

O investimento em pesquisa continua forte

Oitenta e um por cento dos entrevistados da pesquisa SEJ esperam que o investimento em SEO aumente ou permaneça estável durante o próximo ano.

As organizações que relatam os maiores danos causados ​​pela pesquisa de IA também continuam a investir. No grupo que sofre um impacto negativo significativo, 44% esperam que o investimento aumente. Dezesseis por cento esperam uma redução.

Os planos de gastos apontam para a adaptação. As organizações ainda valorizam a pesquisa, mas precisam decidir quais recursos proteger à medida que a descoberta muda.

Equipes de pesquisa qualificadas estão combinando IA com experiência humana

Sessenta e seis por cento usam IA para pesquisas, esboços ou resumos. Quarenta e nove por cento usam rascunhos gerados por IA com forte modelagem humana.

Ao mesmo tempo, 54% consideram a enxurrada de conteúdo gerado por IA como uma grande preocupação.

A IA permite que conteúdos mais fracos se espalhem mais rapidamente. A experiência original, as evidências confiáveis ​​e o julgamento editorial tornam-se mais valiosos do que nunca.

O relatório examina como as equipes estão dividindo o trabalho. As máquinas lidam com tarefas repetíveis, enquanto as pessoas permanecem responsáveis ​​pela precisão, utilidade e pela decisão final de publicação.

Quais suposições de pesquisa ainda se mantêm?

Antes que as opiniões predominantes da indústria moldem os seus planos para 2027, este relatório mostra onde as conclusões comuns ainda correspondem às evidências e onde poderá ser necessário pensar novamente.

Mesmo entre as organizações que relatam os maiores danos decorrentes da pesquisa de IA, o aumento do investimento é muito mais comum do que os cortes. O GEO está crescendo rapidamente, apesar da confiança limitada nas medições, enquanto o trabalho comprovado de SEO está caindo na lista de prioridades.

Esses padrões tornam-se mais reveladores quando vistos em conjunto. O relatório completo conecta os resultados da pesquisa com as perspectivas dos especialistas. Baixe o relatório para uma visão clara de como a indústria está respondendo e quais teorias de trabalho merecem uma análise mais detalhada.

Imagens no artigo: Paul Bobita/Search Engine Journal

Imagem em destaque: Anton Vierietin/Shutterstock