Duke está adicionando um logotipo de patrocinador à sua famosa quadra de basquete
O Cameron Indoor Stadium, que adicionou emblemas do Coach K Court ao seu piso em 2000, juntamente com o logotipo do Duke no meio da quadra, agora contará com o gigante da gestão de fortunas Edward Jones em seu piso.
Simon Bruty/Sports Illustrated via Getty Images
EUEm uma era de turbulência para os esportes universitários, O Cameron Indoor Stadium da Duke University continua mais ou menos igual há décadas, então não será difícil para os 9.314 torcedores que lotam a catedral do basquete universitário a cada jogo – e milhões de outros assistindo em casa – notar algo diferente quando os Blue Devils entrarem em ação nesta temporada.
O logotipo da gigante de gestão de patrimônio Edward Jones, com sede em St. Louis, estará na quadra de Cameron sob um acordo de patrocínio de quatro anos com a Duke, anunciou a empresa na segunda-feira. A parceria faz parte da incursão mais ampla de Edward Jones nos esportes universitários, um conjunto de negócios no valor de US$ 34 milhões ao longo de quatro anos que foi facilitado pela empresa de marketing esportivo universitário Learfield e também inclui a Universidade da Carolina do Norte e a Universidade de Oregon.
Ter um logotipo corporativo na quadra será a primeira vez para Duke, que joga em Cameron desde 1940 e abraçou a atmosfera íntima e descomprometida do edifício. As arquibancadas de madeira barulhentas da seção estudantil da quadra do “Cameron Crazies” e a tigela superior simples, desprovida de assentos luxuosos, fazem parte de seu charme, e seu piso permaneceu inalterado desde que dois emblemas “Coach K Court” foram pintados na madeira em 2000 para homenagear Mike Krzyzewski, ex-técnico de basquete masculino do Duke’s Hall of Fame. O logotipo de Edward Jones estará em ambos os lados do meio da quadra, oposto às etiquetas do Coach K Court, cercando o logotipo de Duke no meio da quadra.
“Acho que fizemos um ótimo trabalho ao não comercializarmos demais nenhuma de nossas instalações, então isso não foi algo que fizemos levianamente”, diz Nina King, vice-presidente e diretora de atletismo da Duke. “Eu sei que nem todo mundo vai adotar imediatamente um logotipo comercial no Coach K Court, mas temos que nos adaptar ao modelo de atletismo universitário em evolução.”
King diz que Krzyzewski, que se aposentou em 2022 após 42 anos e cinco campeonatos nacionais na Duke, mas continua sendo embaixador da escola, foi consultado sobre a adição dos logotipos ao tribunal e entende por que Duke buscou o acordo.
Os programas de atletismo universitário estão ansiosamente em busca de novas fontes de receita um ano depois de um assentamento histórico no Casa v. NCAA O caso abriu as portas para que as instituições pagassem diretamente aos seus atletas, até um limite de US$ 21,3 milhões para o ano 2026-27. Esta nova era de partilha de receitas – baseada em acordos de nome, imagem e semelhança (NIL) que foram permitidos para atletas universitários desde 2021 e permitiram que os melhores jogadores ganhassem milhões através de acordos de endosso e pagamentos de “coletivos” financiados por reforços – sobrecarregou a corrida armamentista para concorrer aos melhores talentos.
Duke e Edward Jones dizem que sua nova parceria vai além do dinheiro. As duas instituições estão colaborando em uma programação de educação financeira aberta a todos os atletas da Duke que terá início no ano letivo de 2027-28, e os atletas terão acesso aos 200 consultores financeiros de Edward Jones na área. No total, Edward Jones emprega mais de 20.000 consultores que atendem 9 milhões de clientes e supervisionam US$ 2,6 trilhões em ativos de clientes.
“Os esportes universitários se tornaram uma escolha óbvia quando pensamos em patrocínio porque é onde múltiplas gerações, sejam estudantes, seus pais ou avós, se reúnem, onde a lealdade e a tradição se encontram”, diz Hema Widhani, diretora de marca, experiência e marketing da Edward Jones. “Também acreditamos que, com a evolução dos esportes universitários e do cenário NIL, temos um papel real a desempenhar na educação de atletas universitários e gostaríamos de desempenhar esse papel.”
Como parte da parceria, o nome de Edward Jones também aparecerá no Duke Champions Club, uma área privada em Cameron reservada para os reforços mais ricos da escola. Edward Jones ainda não anunciou detalhes sobre seus acordos com o basquete da Carolina do Norte – o principal rival de Duke – e o atletismo de Oregon, mas Widhani diz que a empresa espera se expandir ainda mais para o atletismo universitário com mais programas e conferências, sugerindo que seu portfólio crescerá até o final do ano.
Edward Jones não é a única empresa financeira que fez parceria com uma escola de renome para aumentar o reconhecimento de sua marca entre estudantes em idade universitária. O estado de Ohio anunciou uma parceria plurianual com o JPMorgan Chase em julho que supostamente pagará à universidade quase US$ 17 milhões anualmente e veja o logotipo do banco adornar os uniformes de todos os times universitários dos Buckeyes como um emblema de camisa. No mesmo dia, o banco digital SoFi anunciou um acordo semelhante de remendo de camisa com Notre Dame no valor de relatou US$ 18 milhões a US$ 20 milhões anualmente por seis anos.
King, diretora de atletismo da Duke, diz que está aberta para conseguir um patrocinador de emblema de camisa para a escola, que atualmente não tem nenhum patrocinador corporativo em seus uniformes, e que está “sempre olhando para nosso estoque disponível”. Duke já demonstrou alguma criatividade na busca de novas fontes de receita, assinando os direitos de transmissão de três jogos de alto nível fora da conferência na próxima temporada de basquete masculino em um contrato plurianual com o Amazon Prime Video que se acredita valer milhões anualmente, de acordo com a CBS Sports.
“Não podemos confiar nos nossos fluxos tradicionais de receitas: venda de bilhetes, concessões, filantropia”, diz King. “Tudo isso é absolutamente crítico e ainda precisamos de tudo isso, mas agora o foco está no que mais e no que vem a seguir.”
