Documentos Robots.txt expandidos, links profundos obtêm regras, UE intervém
Bem-vindo ao Pulse da semana: as atualizações afetam a forma como os links diretos aparecem nos seus snippets, como o seu robots.txt é analisado, como os recursos de agente funcionam na Pesquisa e como as regras de compartilhamento de dados da UE se aplicam aos chatbots de IA.
Aqui está o que é importante para você e seu trabalho.
Google lista práticas recomendadas para links diretos para ler mais
O Google atualizou sua documentação de snippets com uma nova seção sobre links diretos “Leia mais” nos resultados de pesquisa. A documentação lista três práticas recomendadas que podem aumentar a probabilidade de exibição desses links.
Principais fatos: O conteúdo deve ser imediatamente visível para um ser humano no carregamento da página, e o conteúdo oculto atrás de seções expansíveis ou interfaces com guias pode reduzir a probabilidade de exibição desses links. As seções devem usar títulos H2 ou H3. O texto do snippet precisa corresponder ao conteúdo que aparece na página, e páginas com conteúdo carregado após rolagem ou interação podem reduzir ainda mais a probabilidade.
Por que isso é importante
As três práticas são as primeiras orientações específicas que o Google publicou sobre esse recurso. Sites que usam seções expansíveis de perguntas frequentes, áreas de detalhes de produtos com guias ou conteúdo acionado por rolagem para informações principais podem ver menos links diretos em seus snippets em comparação com sites que renderizam o mesmo conteúdo no carregamento da página.
A orientação corresponde a um padrão que o Google aplicou a outros recursos de pesquisa. O conteúdo renderizado sem interação do usuário tem maior probabilidade de aparecer em exibição aprimorada.
Slobodan Manić, fundador da No Hacks, fez uma observação relacionada no LinkedIn:
“A documentação é estruturada em torno de um comportamento de snippet (leia mais links diretos nos resultados de pesquisa), mas o idioma escolhido pelo Google é lido como uma preferência geral. ‘Conteúdo imediatamente visível para um ser humano’ é a instrução estrutural, não uma dica específica para ler mais.”
O argumento de Manić estende sua entrevista IMHO de 16 de abril com o editor-chefe Shelley Walsh, onde ele argumentou que a maioria dos sites estão estruturalmente quebrados para agentes de IA. Ele argumenta que os rastreadores de pesquisa e os agentes de IA enfrentam agora o mesmo problema estrutural, e a auditoria é a mesma para ambos.
Para páginas existentes, a questão de auditoria é se as informações principais estão contidas em um elemento clique para expandir. Se uma página já tiver um link direto “Leia mais” para uma seção, a estrutura dessa seção serve como um guia para o que funciona. Para outras seções da mesma página, replicar essa estrutura também pode melhorar suas chances.
O Google descreve as orientações como práticas recomendadas que podem “aumentar a probabilidade” de aparecimento de links diretos. Essa cobertura é importante porque esta não é uma lista de requisitos e seguir todos os três pode não garantir que os links apareçam.
Leia nossa cobertura completa: Google lista práticas recomendadas para ler mais links diretos
O Google pode expandir sua lista de regras não suportadas do Robots.txt
O Google pode adicionar regras à documentação do robots.txt com base na análise de dados reais coletados por meio do arquivo HTTP. Gary Illyes e Martin Splitt descreveram o projeto no último podcast Search Off the Record.
Principais fatos: A equipe do Google analisou as regras não suportadas com mais frequência em arquivos robots.txt em milhões de URLs indexados pelo arquivo HTTP. Illyes disse que a equipe planeja documentar as 10 a 15 regras não suportadas mais usadas, além de agente do usuário, permissão, proibição e mapa do site. Ele também disse que o analisador pode expandir os erros de digitação que aceita para proibir, embora não tenha se comprometido com um cronograma ou nomeie erros de digitação específicos.
Por que isso é importante
Se o Google documentar mais diretivas sem suporte, os sites que usam regras personalizadas ou de terceiros terão orientações mais claras sobre o que o Google ignora.
Qualquer pessoa que mantenha um arquivo robots.txt com regras além de user-agent, permitir, proibir e mapa do site deve auditar as diretivas que nunca funcionaram para o Google. Os dados do arquivo HTTP podem ser consultados publicamente no BigQuery, portanto, a mesma distribuição usada pelo Google está disponível para qualquer pessoa que queira examiná-la.
A tolerância a erros de digitação é a parte mais especulativa. A formulação de Illyes implica que o analisador já aceita alguns erros ortográficos de “não permitir” e outros podem ser respeitados com o tempo. Audite todas as variantes ortográficas agora e corrija-as, em vez de presumir que serão ignoradas.
Leia nossa cobertura completa: Google pode expandir lista de regras Robots.txt não suportadas
UE propõe que Google compartilhe dados de pesquisa com rivais e chatbots de IA
A Comissão Europeia enviou conclusões preliminares propondo que o Google partilhe dados de pesquisa com motores de pesquisa rivais em toda a UE e no EEE, incluindo chatbots de IA que se qualificam como motores de pesquisa online ao abrigo do DMA. As medidas ainda não são vinculativas, estando a consulta pública aberta até 1 de maio e a decisão final prevista para 27 de julho.
Principais fatos: A proposta abrange quatro categorias de dados partilhados em condições justas, razoáveis e não discriminatórias. As categorias são classificação, consulta, clique e visualização de dados. A elegibilidade se estende aos provedores de chatbot de IA que atendem à definição de mecanismos de pesquisa online do DMA. Se a Comissão mantiver a elegibilidade até a decisão final, os fornecedores qualificados poderão obter acesso a dados anonimizados da Pesquisa Google nos termos propostos pela Comissão.
Por que isso é importante
Esta proposta estende explicitamente a elegibilidade de compartilhamento de dados de mecanismos de pesquisa para chatbots de IA sob o DMA. Se a elegibilidade sobreviver à consulta, a categoria regulamentar de “mecanismo de busca” agora inclui produtos que a maior parte do trabalho de marketing de busca tratou como uma categoria separada.
As consequências variam dependendo de onde você opera. Para sites otimizados para visibilidade na UE/EEE, a mudança poderia ampliar o escopo de onde fluem os sinais de pesquisa anonimizados. Os produtos de IA que competem com o Google nesse mercado poderiam utilizar os dados para melhorar os seus sistemas de recuperação e classificação, o que poderia, por sua vez, afetar o conteúdo que citam.
Fora da UE, o efeito regulatório direto é zero. A definição da categoria é uma questão diferente. A forma como a Comissão traça a linha entre “chatbot de IA” e “chatbot de IA que se qualifica como um motor de pesquisa” será provavelmente citada em procedimentos futuros.
A questão da elegibilidade é a história a ser observada até 1º de maio. Se a Comissão restringir os critérios do chatbot de IA em resposta ao feedback da consulta, as implicações permanecerão regulatórias. Se mantiver a linha, isso estabeleceria um precedente material sobre como a pesquisa de IA é classificada.
Leia nossa cobertura completa: Google pode ter que compartilhar dados de pesquisa com rivais
Google adiciona novos recursos de pesquisa baseados em tarefas
O Google introduziu novos recursos de pesquisa que continuam sua evolução em direção à conclusão de tarefas. Os usuários agora podem rastrear quedas individuais de preços de hotéis por meio de um novo botão de alternância na Pesquisa, e o Google está adicionando a capacidade de lançar agentes de IA diretamente do modo AI.
Principais fatos: O rastreamento de preços de hotéis está disponível globalmente por meio de um botão na barra de pesquisa. Quando os preços de um hotel rastreado caem, o Google envia um alerta por e-mail. O agente de IA iniciado no Modo AI permite que os usuários iniciem tarefas tratadas pela IA na interface de pesquisa. Rose Yao, líder de produto da Pesquisa Google, postou sobre os recursos do X.
Por que isso é importante
Cada recurso baseado em tarefas move um processo iniciado anteriormente em outro site para a própria superfície do Google. O rastreamento de preços de hotéis existe há meses em nível municipal. A expansão para hotéis individuais adiciona um novo sinal que os usuários podem definir dentro do Google, em vez de em sites de hotéis ou agregadores.
A visibilidade da reserva direta depende de estar dentro do ecossistema do Google. Sites que dependem de alertas de queda de preços como gatilho de retorno para os usuários podem ver parte desse envolvimento realocado para a IU de rastreamento do Google. Para marcas de hotéis, isso aumenta o desafio de garantir que as páginas individuais dos hotéis sejam totalmente preenchidas no Perfil da empresa no Google e nos feeds de hotéis.
No LinkedIn, Daniel Foley Carter conectou o recurso a um padrão mais amplo:
“As visões gerais de IA do Google, o modo de IA e agora a funcionalidade in-frame para SERP + SITE são apenas o Google aproveitando cada vez mais as oportunidades de tráfego. Tudo o que o Google nos disse para não fazermos isso sozinho. SPAM/CONTEÚDO DE BAIXO VALOR – não resumir o conteúdo de outras pessoas – o Google faz isso.”
O lançamento do agente AI é mais especulativo. O Google não publicou documentação detalhada explicando quais tipos de tarefas os usuários podem delegar ou como as fontes são citadas. O recurso confirma que a pesquisa de agente, descrita por Sundar Pichai como “pesquisa como gerente de agente”, está aparecendo de forma incremental na Pesquisa, em vez de como um único lançamento.
Leia a cobertura completa de Roger Montti: Google adiciona novos recursos de pesquisa com base em tarefas
Tema da semana: as regras estão sendo escritas
Cada história desta semana explica algo que estava anteriormente implícito ou em andamento.
O Google sinalizou planos para expandir o que sua documentação robots.txt cobre. A empresa listou práticas específicas que podem aumentar a probabilidade de aparecimento de links diretos “Leia mais”. A Comissão Europeia propôs medidas que estendem a elegibilidade de compartilhamento de dados de mecanismos de pesquisa para chatbots de IA no âmbito do DMA. E os recursos baseados em tarefas que Sundar Pichai descreveu em entrevistas estão sendo implementados como botões na barra de pesquisa.
Para o seu dia a dia o chão fica mais firme. Menos perguntas são decisões de julgamento. O que se qualifica e o que não se qualifica, o que o Google apoia e o que conta como um mecanismo de busca para um regulador estão todos sendo escritos. Isso funciona a seu favor quando significa critérios de auditoria mais claros, e contra você quando “não tínhamos certeza” não é mais uma resposta defensável.
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