Como identifico problemas de canibalização e os consolido sem perda de visibilidade? – Pergunte a um SEO

A pergunta de hoje sobre SEO é:

“Suspeito que meu site tenha problemas de canibalização de conteúdo – múltiplas páginas competindo por palavras-chave semelhantes. Como identifico problemas de canibalização em grande escala e qual é a melhor maneira de consolidar ou diferenciar páginas sem perder as classificações existentes?”

Ótima pergunta, fácil de detectar e resolver problemas, especialmente para sites que usam grandes modelos de linguagem (IA) para criar conteúdo. Os LLMs não apenas produzem conteúdo superficial, mas também produzem conteúdo repetitivo que leva a esse problema. Não importa quão boa seja a sua inspiração.

Aqui estão três maneiras fáceis de fazer isso com ferramentas gratuitas e pagas:

• Console de pesquisa do Google.
• Rastreadores e metadados.
• Ferramentas de SEO com rastreadores de classificação.

Console de pesquisa do Google

Uma das maneiras mais fáceis de detectar a canibalização de conteúdo é no Search Console.

1. No painel de desempenho, ao fazer login, clique em “relatório completo”.
2. Procure a consulta desejada na seção intermediária da página (use o filtro de consulta e insira a palavra-chave ou frase principal).
3. Clique na frase de palavra-chave e todos os URLs exibidos para essa frase serão exibidos.

Não entre em pânico se vir vários URLs; isso é normal. A canibalização pode ocorrer se dois ou mais estiverem dividindo o tráfego de maneira uniforme e ao mesmo tempo. Outro sinal é se cada página ficar entre a terceira e a quinta página do Google, onde costumava estar entre as 10 primeiras. Se isso aconteceu depois que as páginas concorrentes foram ao ar, provavelmente é canibalização.

Nesta situação, você pode querer:

• Combine os dois.
• Exclua o novo enquanto adiciona pontos de discussão ausentes ao primeiro.
• Encontre uma maneira de torná-lo diferente o suficiente para atender a uma necessidade de consulta diferente.

Agora repita esse processo para algumas outras palavras-chave de alto volume e veja se elas também apresentam o mesmo problema. Se o fizerem, este poderá ser outro sinal de canibalização.

Uma coisa a ter em mente: se as duas páginas são complementares, onde uma é um guia prático e a outra é uma página de conversão, isso não é canibalização, e o Google sabe qual página serve para qual propósito. Você está fazendo seu trabalho como SEO e profissional de marketing. Eles estão obtendo o tráfego com base na intenção do usuário, que pode ser a mesma palavra-chave, mas em um estágio diferente da jornada.

Para uma dica: Ao auditar sites, faço isso para páginas de produtos, uma categoria ou múltiplas categorias, postagens de blog e todo o site, se houver algumas versões (idiomas, atacado vs. consumidor, etc.). Ao saber se se trata de agrupamentos e tipos de páginas específicos ou em todo o site, posso detectar e corrigir a causa mais rapidamente.

Veja também: Pergunte a um SEO: é melhor atualizar o conteúdo ou criar novas páginas?

Rastreadores para coletar metadados e tags H

Não faltam rastreadores, desde Screaming Frog e Sitebulb até Botify e Deepcrawl. Todos eles podem extrair metadados, incluindo tags de título e tags H. Alguns são sincronizados com ferramentas de rastreamento de classificação, Search Console e análises, o que é ainda melhor. Se você acha que há canibalização em massa, execute um rastreamento e extraia as tags de título e as tags H1.

Em seguida, classifique sua planilha ou lista na ferramenta e veja quais estão duplicadas ou semelhantes. Se você puder, veja se eles têm quantidades semelhantes de tráfego ou se as páginas originais perderam tráfego com base no momento em que as novas páginas semelhantes foram lançadas. Estes podem ser sinais de canibalização em geral e podem não ser novos conteúdos e páginas que estão causando o problema. Podem ser páginas existentes que agora estão confundindo os motores de busca.

Se você alterou as páginas dos seus produtos e adicionou variantes, as tags canônicas podem não ter sido definidas corretamente, permitindo que as novas páginas concorram com as originais. O mesmo acontece com a atualização de plug-ins e com tags, consultas de pesquisa de sites ou páginas de categoria não mais bloqueadas em robots.txt ou com uma alteração em meta-robôs. Quando você altera a forma como instrui os mecanismos de pesquisa a rastrear, indexar e ignorar, você cria problemas de canibalização.

Rastreadores de classificação de SEO

Com a eliminação do parâmetro 100 do Google, os rastreadores de classificação podem enfrentar obstáculos substanciais, pois seus custos para rastrear a classificação dispararão ou eles não poderão mais fornecer resultados precisos e top 100. Mas, por enquanto, ferramentas como SEMrush, Ahrefs e Authority Labs estão disponíveis e podem ajudar.

Cada uma dessas ferramentas permite que você veja frases de palavras-chave presas entre 20 e 50 anos e mostra quantos URLs aparecem para a frase. Alguns, como o Semrush, mostram quais páginas apareceram no último ano ou mais, e outros, como o Authority Labs, listam todos os URLs com suas classificações por frase de palavra-chave, tornando incrivelmente fácil detectar a canibalização.

Se você tiver várias páginas ao mesmo tempo e nenhuma delas estiver entre as 10 primeiras, ou se elas continuarem mudando, os mecanismos de pesquisa podem ficar confusos sobre qual página é a oficial. Em outras palavras, você tem um problema de canibalização.

Para consertar a canibalização

Consertar a canibalização de páginas e conteúdos é incrivelmente fácil; depende apenas do seu site e do tipo de canibalização que está acontecendo.

• Meta robôs podem ser aplicados programaticamente a uma série de páginas e instrui os mecanismos de pesquisa a não indexarem pastas específicas, páginas duplicadas, parâmetros etc.
• Links canônicos pode dizer qual é a versão oficial de uma página se variantes, duplicatas e outros problemas de canibalização estiverem acontecendo.
• Atualize seus links internos e certifique-se de que a intenção adequada das palavras-chave vinculadas vá para a página correta, ou seja, se o texto em torno de “maçãs” for sobre a compra de maçãs, vá para uma página de conversão. Se for informativo, explicando de onde vêm as maçãs, coloque um link das maçãs para a página informativa sobre maçãs.
• Crie uma lista de tópicos sobre os quais a equipe de conteúdo não pode escrever a menos que eles esclareçam isso com o SEO para ajudar a evitar que novas páginas concorram com páginas antigas. Seu trabalho não é dizer a eles que não podem escrever; é para ajudá-los a encontrar um novo ponto de discussão ou ângulo que complemente a página que deve ser classificada.

A canibalização acontece e pode acontecer em grande escala, impactando as receitas. Ao identificar onde isso acontece em um site e por que está acontecendo, você pode corrigi-lo com relativa facilidade. Espero que isso ajude.

Mais recursos:

Imagem em destaque: Paul Poetry/Search Engine Journal