Como avaliar o desempenho do site por setor
Esta postagem foi patrocinada pela DebugBear. As opiniões expressas neste artigo são de responsabilidade do patrocinador.
Quais métricas de desempenho realmente afetam minha visibilidade no Google?
Como descubro quais páginas devo corrigir primeiro?
Qual é o desempenho real do meu site?
Neste artigo, você aprenderá como criar um painel de classificação do setor para comparar seu sucesso e identificar oportunidades de melhoria de alto impacto.
Como o Google mede o desempenho da Web e a experiência do usuário
O desempenho da Web significa mais do que apenas velocidade da página.
Uma boa experiência do usuário gera taxas de conversão mais altas e fortalece as classificações de pesquisa do Google e a visibilidade da visão geral da IA.
Embora um site lento faça com que os visitantes abandonem o site, a experiência que eles têm depois que sua página é carregada também desempenha um papel importante para que seu site atinja seus objetivos de negócios.
Vejamos alguns dos fatores que afetam a experiência do usuário e o que eles significam na forma como os visitantes percebem seu site.
Os três principais sinais vitais da Web que afetam suas classificações do Google
As métricas Core Web Vitals do Google concentram-se em três aspectos de desempenho:
- Velocidade de carregamento da página: medido pelo Largest Contentful Paint (LCP).
- Capacidade de resposta às interações do usuário: medido pela Interação com a Próxima Pintura (INP).
- Estabilidade visual: medido por Mudança Cumulativa de Layout (CLS).
Para passar na avaliação Core Web Vitals e obter um aumento de visibilidade SERP, você precisa fornecer uma boa experiência nessas métricas.
O Google publicou limites que definem o que constitui uma boa experiência do usuário. Procure permanecer dentro desses limites por pelo menos 75% das visitas para obter o máximo benefício de SEO.
Como o tempo de resposta afeta a estadia e a exploração dos visitantes
Um site rápido também afeta a forma como os usuários se envolvem com seu conteúdo. Atrasos desencorajam os usuários de explorar totalmente o seu site. Se você vende produtos on-line, os visitantes talvez nunca descubram o produto que resolve seus problemas. Ou, para uma empresa de mídia, os atrasos podem resultar em menos visualizações de páginas e impressões de anúncios.
O pesquisador de usabilidade Jakob Nielsen definiu um modelo de três níveis de diferentes limites de tempo de resposta e seu impacto no comportamento do usuário:
- 0,1 segundos: acesso direto ao conteúdo que parece instantâneo.
- 1 segundo: navegação livre sem distrações.
- 10 segundos: perda de atenção que faz com que os usuários se desliguem.
Para maximizar as conversões, não apenas prenda a atenção do usuário, mas torne a exploração do seu site fácil e agradável para os visitantes.
Como verificar os principais sinais vitais da Web do usuário real para o seu site
Como você pode saber como é a experiência real do visitante em sites concorrentes?
O Google publica esses dados no Relatório de experiência do usuário do Chrome (CrUX).
Esses dados são coletados de usuários reais do Chrome que estão conectados às suas contas do Google e ativaram os relatórios analíticos.
Etapa 1: procure qualquer domínio no PageSpeed Insights
Você pode usar uma ferramenta como o PageSpeed Insights ou o teste Core Web Vitals do DebugBear para verificar as métricas CrUX de seu próprio site e dos concorrentes.
Essas ferramentas também fornecem informações sobre o que você pode fazer para melhorar sua pontuação, analisando quais recursos são carregados em seu site e como eles afetam a velocidade da página.
Além das três métricas Core Web Vitals, o Google fornece dados CrUX adicionais para ajudar a identificar a causa raiz dos problemas de desempenho. Especificamente, você pode:
- Divida o tempo de carregamento da página em tempo de resposta do servidor e tempo de carregamento da imagem.
- Veja quanta latência a conexão de rede de um visitante típico adiciona.
- Verifique se a navegação para trás/para frente é instantânea ou aciona o recarregamento completo da página.
Etapa 2: crie um painel de classificação do setor para dispositivos móveis e computadores separadamente
Você pode usar os dados de desempenho disponíveis publicamente do Google para criar uma classificação do setor.
- Insira o URL do seu site no teste de velocidade da página.
- Registre seus valores de métrica Core Web Vitals.
- Acompanhe qual porcentagem de visitantes tem uma boa experiência para cada métrica.
- Alterne entre dados móveis e desktop e verifique as métricas de ambos.
O DebugBear facilita recuperar automaticamente esses dados e configurar um painel que permanece atualizado. Além das pontuações de desempenho atuais, você também pode visualizar dados históricos.
Insira seu próprio site e uma lista de domínios concorrentes para começar a analisar as classificações e tendências do setor.
O painel CrUX torna mais fácil mostrar aos clientes como as mudanças em seus sites impactaram o Core Web Vitals ou ver quais são os sites mais rápidos e mais lentos do seu setor. Certifique-se de verificar a experiência do visitante em dispositivos móveis e desktop.
Você pode ver dados de desempenho para diferentes tipos de dispositivos e verificar dados de todo o site, bem como URLs específicos.
Etapa 3: repita para os 3 a 5 principais URLs dos concorrentes
Agora, faça um teste no seu site e outro no site de um concorrente.
Compare os resultados lado a lado para identificar onde os concorrentes estão superando você. Isso fornece uma forte demonstração visual de por que os visitantes podem preferir um site concorrente em vez do seu. Ou, se você for líder em sua categoria, poderá demonstrar o impacto dos esforços de sua equipe.
- Faça uma lista de sites concorrentes.
- Verifique os dados do Core Web Vitals para cada um deles.
- Identifique os melhores desempenhos para cada métrica.
Se você preferir extrair tudo isso automaticamente e acompanhar as alterações ao longo do tempo, o DebugBear faz isso em um painel.
Etapa 4: crie um painel para comparar sites visualmente
As métricas são uma ótima maneira de acompanhar o desempenho ao longo do tempo e ver sua classificação em seu setor. Mas não são a maneira mais convincente de explicar à sua equipe ou cliente como o baixo desempenho está prejudicando a experiência do usuário.
Na DebugBear, compilamos uma série de painéis predefinidos do setor em categorias como notícias, IA e viagens.
Cada painel mostra um placar dos sites de melhor desempenho na categoria, juntamente com dados de tendências que mostram se eles estão ficando mais rápidos ou mais lentos.
Se você executar um teste de velocidade do site, poderá ver como o seu site carrega visualmente, usando uma renderização de filme ou gravação de vídeo. Isso realmente mostra que os visitantes esperam que o conteúdo apareça antes de poderem interagir com o seu site.
Supere sua concorrência com insights abrangentes de desempenho
O desempenho da Web é um aspecto importante da experiência do visitante em seu site. Para tornar seu site mais rápido, você precisa saber quais páginas estão lentas, o que está deixando-o lento e como consertar.
O DebugBear pode ajudar com tudo isso, fornecendo três fontes de dados de desempenho em uma plataforma:
- Monitoramento sintético: execute testes de desempenho programados com relatórios detalhados.
- Dados CrUX: analise e monitore os dados que impactam as classificações do Google.
- Monitoramento real do usuário: rastreie a experiência do visitante em tempo real e depure interações lentas.
O monitoramento contínuo garante que você será notificado quando surgirem novos problemas. E quando houver uma regressão, você poderá visualizar uma comparação detalhada antes/depois para ver quais mudanças em seu site impactaram suas métricas.
Faça uma varredura em seu site para identificar páginas lentas e concentrar seu trabalho onde é mais importante. Você também pode ver quantas de suas páginas são afetadas por problemas específicos de desempenho, para que possa se concentrar nas correções com amplo impacto. Isso também funciona para as verificações de acessibilidade e SEO incluídas na ferramenta Lighthouse do Google.
Para construir uma cultura de desempenho forte em sua organização, você precisa ser capaz de comunicar claramente os problemas de experiência do usuário e por que eles são importantes. Com o DebugBear, você pode correlacionar dados reais de desempenho do usuário com a duração da sessão e taxas de conversão, para ver como um site mais rápido oferece valores comerciais reais.
Inscreva-se para uma avaliação gratuita para começar a monitorar o desempenho da web com o DebugBear, ver sua posição em comparação com seus concorrentes e começar a oferecer uma melhor experiência ao usuário.
Créditos da imagem
Imagem em destaque: Imagem da Shutterstock. Usado com permissão.
Imagens na postagem: Imagens de DebugBear. Usado com permissão.
