Os novos termos da Meta expandem os direitos de rastreamento além dos anunciantes

Os Termos Comerciais atualizados da Meta, que entram em vigor em 30 de outubro, dão à empresa permissão para rastrear sites associados a empresas que usam seus produtos e usar esse conteúdo para treinar esses produtos. Os termos se aplicam a qualquer uso comercial dos produtos da Meta, desde a veiculação de anúncios até o gerenciamento de uma página do Facebook.

O Nieman Lab relatou esse desenvolvimento em 15 de outubro. Um total de três profissionais do direito visualizaram os termos deste meio de comunicação e acreditam que a linguagem nesses termos poderia apoiar um argumento da Meta de que é permitido copiar sites de sites de notícias e usar o conteúdo copiado para treinar seus produtos de IA.

Em 16 de outubro, o porta-voz da Meta, Andy Stone, respondeu no X a uma postagem resumindo esse relatório e chamou o resumo de falso. Ele escreveu que a atualização tem como objetivo garantir que o Meta possa obter informações precisas sobre produtos à venda em sites de terceiros ao fazer recomendações de anúncios e conteúdo em suas plataformas, e que “não se trata de copiar sites de notícias”.

Os termos de anúncio da Meta já permitem rastrear sites de anunciantes para usos que incluem treinamento. A versão de outubro atinge empresas que não compram anúncios.

O que a nova cláusula permite

O novo parágrafo de rastreamento nos Termos Comerciais permite que a Meta, ou qualquer pessoa agindo em seu nome, use web scrapers, bots e outras ferramentas automatizadas para rastrear e coletar conteúdo de domínios e páginas associadas aos produtos ou serviços de uma empresa. Também cobre URLs disponibilizados por meio do uso dos produtos Meta pela empresa ou pelo uso deles pelos usuários.

A cláusula também permite que Meta “crie credenciais de teste” para acessar essas páginas. A Meta poderá utilizar o conteúdo para desenvolver, aprimorar, pesquisar e treinar seus produtos, entre outros usos listados.

A lista de maneiras pelas quais as empresas podem utilizar os serviços Meta inclui publicidade, mensagens de marketing, listagem de seus produtos em plataformas Meta junto com ferramentas criadas pela Meta, incluindo Ads Manager e Meta Business Suite. A mesma permissão de rastreamento está incluída nos Termos de Anúncio de Autoatendimento revisados, em vigor a partir de 30 de outubro.

O uso continuado do serviço da Meta para fins comerciais será interpretado pela Meta como significando que você concordou com os novos termos. Os termos dizem que se você discordar desses novos termos, poderá deixar de utilizar os produtos da Meta para fins comerciais.

O advogado de mídia e propriedade intelectual Matt Topic, representando o The Intercept em seu caso de direitos autorais contra a OpenAI, afirmou ao Nieman Lab que, embora não haja garantias de que um tribunal acabará por aplicar esta disposição, os editores devem presumir que isso acontecerá.

Quanto disso é novo

Os atuais Termos Comerciais, datados de 6 de março de 2024, não possuem cláusula de rastreamento. Os termos de anúncio da Meta sim.

Os atuais Termos de Anúncio de Autoatendimento, datados de 22 de agosto de 2025, dizem que fazer um pedido de anúncio dá à Meta o direito de rastrear conteúdo nos domínios, páginas da web ou URLs do anunciante. Os usos listados incluem o desenvolvimento de publicidade e outros produtos comerciais, manutenção da integridade e “pesquisa e treinamento”.

Os termos de IA generativa de anúncios criativos da Meta (6 de maio de 2024) permitem que a Meta rastreie URLs fornecidos por anunciantes, para uso com seus anúncios, como parte do uso das ferramentas de anúncios de IA generativa da Meta. Além disso, os Termos do Catálogo de Produtos permitem que o Meta atualize periodicamente os catálogos de produtos a partir de URLs de catálogo.

Além disso, a Meta anunciou em sua Central de Ajuda Empresarial que os Termos do Catálogo de Produtos serão transferidos para os Termos Comerciais, e os Termos de IA Gerativa de Criativos de Anúncios serão transferidos para os Termos de Anúncio de Autoatendimento para “reduzir a sobreposição”. O anúncio não fazia referência a rastreamento ou treinamento.

Além disso, ao contrário dos termos de anúncio, que faziam referência à colocação de uma compra publicitária, os novos termos vinculam a concessão de permissão a qualquer uso comercial, abrangendo URLs relacionados aos produtos de uma empresa ou que foram disponibilizados de outra forma através do uso dos produtos da Meta pelos usuários. Contratos de publicidade anteriores permitiam que a Meta acessasse o domínio do anunciante ou URLs fornecidos pelo anunciante.

Além disso, o Contrato do Vendedor da Meta, atualizado pela última vez em 26 de maio de 2026, já permite que a Meta utilize software automatizado, incluindo a criação de credenciais de teste, para obter informações de URLs fornecidos pelos vendedores. O acordo diz que isso ajuda a Meta a auxiliar melhor o vendedor na otimização de suas listagens.

Onde o Robots.txt se encaixa

O porta-voz da Meta disse ao Nieman Lab que os novos termos não mudarão a forma como a empresa rastreia os editores e que “os proprietários de conteúdo ainda podem gerenciar como seu conteúdo é acessado usando o robots.txt”. Stone também destacou os dois pontos em sua postagem. Nem os Termos Comerciais atualizados nem os Termos de Anúncio de Autoatendimento atualizados mencionam o robots.txt.

Os especialistas jurídicos disseram ao meio de comunicação que a nova linguagem dá à Meta a oportunidade de argumentar que seus termos comerciais substituem outras instruções de bloqueio. O professor de direito da Cornell, James Grimmelmann, disse que as credenciais de teste poderiam tecnicamente permitir que Meta se inscrevesse como um usuário falso para passar pelas barreiras de registro. A Meta se recusou a responder se as credenciais de teste contornariam os acessos pagos ou outros conteúdos pagos.

A documentação do rastreador do Meta diz que o Meta-ExternalAgent rastreia para usos como treinamento de modelos básicos de IA ou melhoria de produtos indexando conteúdo diretamente. Meta-WebIndexer melhora os resultados de pesquisa do Meta AI, e Meta diz que permitir isso ajuda a empresa a citar e vincular seu conteúdo nas respostas do Meta AI.

De acordo com a documentação, o Meta-ExternalFetcher pode ignorar o robots.txt ao buscar páginas a pedido do usuário. O FacebookExternalHit, que cria visualizações de links, também pode ignorá-lo ao realizar verificações de segurança ou integridade.

Por que isso é importante

A concessão de rastreamento e treinamento da Meta em 30 de outubro vem com o uso comercial regular dos produtos da Meta; assim, inclui marcas e clientes que possuem página no Facebook ou estão no Business Suite, mas não compram anúncios.

O arquivo Robots.txt é o que Meta aponta como o método para controlar seu rastreamento. A documentação do rastreador listada acima faz referência a rastreadores de treinamento Meta-AI (Meta-ExternalAgent) e rastreadores de pesquisa Meta AI (Meta-WebIndexer); portanto, você pode bloquear o rastreador Meta-ExternalAgent enquanto permite o rastreador Meta-WebIndexer. Além disso, os novos termos não indicam se as configurações do robots.txt de uma empresa restringem o que ela concorda em compartilhar ao aceitar estes termos.

Olhando para o futuro

Os novos Termos Comerciais da Meta devem entrar em vigor em 30 de outubro, dando aos operadores de sites que usam o Meta para negócios duas semanas para tomarem sua decisão sobre se continuarão ou não a utilizar os produtos da Meta para negócios. Além disso, durante esse período, os operadores devem revisar como seus arquivos robots.txt tratam cada Meta crawler.

O Conselho Europeu de Editores (EPC) também está escrevendo à Comissão Europeia sobre os novos termos do Meta. A EPC está especificamente preocupada com o fato de que o Meta possa ser autorizado, por seus termos, a reivindicar permissão para usar um artigo quando um usuário compartilha um link para essa história nas redes sociais.