Cinco maneiras de aumentar o tráfego para sites informativos

Os sites informativos podem facilmente entrar em uma crise de visibilidade de pesquisa. Nenhum site está imune. Aqui estão cinco maneiras de gerenciar o conteúdo para manter o tráfego estável, aumentar a capacidade de adaptação às mudanças de público e fazer escolhas confiantes que ajudem o site a manter o ritmo de crescimento ao longo do tempo.

1. Crie uma combinação de tipos de conteúdo

Os editores estão em uma corrida constante para publicar o que há de mais recente, porque ser o primeiro a publicar pode ser uma fonte de tráfego massivo. O principal problema com este tipo de sites é que a publicação de conteúdo sobre acontecimentos atuais pode gerar problemas, colocando em questão a sustentabilidade da publicação.

• Os eventos atuais rapidamente se tornam obsoletos e não são mais relevantes para o público.
• Eventos imprevistos, como greves industriais, acidentes, eventos mundiais e pandemias, podem atrapalhar o interesse por um tópico.

O foco então é identificar tópicos de conteúdo que sejam relevantes de forma confiável para o público atual do site. Esse tipo de conteúdo é chamado de conteúdo perene e pode formar uma rede de segurança de tráfego confiável que pode sustentar os negócios durante ciclos lentos.

Um exemplo da abordagem mista de conteúdo que vem à mente é como o New York Times tem uma seção de receitas independente em um subdomínio do site principal. Ele também tem uma seção baseada em categorias dedicada a análises de gadgets, chamada The Wirecutter.

Outro exemplo é o nicho de entretenimento que além de novidades do setor também publica entrevistas com estrelas e ensaios sobre filmes populares. Os sites de música publicam as últimas notícias, mas também conteúdo baseado em trechos de entrevistas com músicos famosos, onde os músicos fazem declarações interessantes sobre músicas, inspirações e observações culturais.

A revista Rolling Stone publica conteúdo sobre música, mas também sobre eventos atuais, como política, que se alinham aos interesses dos leitores.

Todos esses três exemplos expandem seus tópicos para tópicos adjacentes, a fim de aumentar sua capacidade de atrair tráfego estável, consistente e confiável.

2. O conteúdo perene também precisa de tópicos de eventos atuais

Por outro lado, tópicos perenes podem gerar novo alcance e crescimento de público, expandindo-se para cobrir eventos atuais. Sites de conteúdo sobre receitas, jardinagem, reparos domésticos, bricolage, artesanato, paternidade, finanças pessoais e condicionamento físico são exemplos de tópicos que apresentam conteúdo perene e também podem ser expandidos para cobrir eventos atuais. O fluxo de tráfego derivado de trending topics é uma excelente fonte de leitores dedicados que voltam para ler conteúdo perene e acabam recomendando o site a amigos tanto para eventos atuais quanto para tópicos perenes.

A atualidade pode estar relacionada a produtos e até mesmo a declarações de pessoas famosas. Se você gosta de criar conteúdo ou fazer descobertas, então gostará do desafio de descobrir novas fontes de trending topics.

Se você ainda não tem uma mistura de conteúdo perene e efêmero, recomendo que você busque oportunidades para se concentrar nesses tipos de artigos. Eles podem ajudar a sustentar os níveis de tráfego ao mesmo tempo que alimentam o crescimento e a vida do site.

3. Cuidado com conteúdo antigo

O Google avalia o conteúdo total de um site para gerar um índice de qualidade. O Google é vago quanto a essas avaliações de todo o site. Sabemos apenas que o fazem e que uma boa avaliação pode ter um efeito positivo no trânsito.

No entanto, o que acontece quando o site fica sobrecarregado com conteúdo antigo e obsoleto que não é mais relevante para os visitantes do site? Isso pode se tornar um obstáculo para um site. Existem várias maneiras de lidar com essa situação.

Conteúdo absolutamente desatualizado e que não interessa a ninguém e, portanto, não é mais útil, deve ser removido. O critério para julgar o conteúdo é a utilidade, não a idade do conteúdo. A razão para remover esse conteúdo é porque é possível que uma avaliação de todo o site conclua que a maior parte do site é composta por páginas inúteis e desatualizadas. Isso pode ser um obstáculo negativo ao desempenho do site.

Não há nada de intrinsecamente errado com conteúdo antigo, desde que seja útil. Por exemplo, o New York Times mantém resenhas de filmes antigos em arquivos organizados por ano, mês, dia, categoria e título do artigo.

O slug de URL para a crítica do filme ET é assim: /1982/06/11/movies/et-fantasy-from-spielberg.html

Captura de tela do artigo arquivado

Dê passos decisivos

• Conteúdo histórico útil pode ser arquivado.
• Conteúdo mais antigo e desatualizado pode ser reabilitado.
• O conteúdo desatualizado e substituído por novo conteúdo pode ser redirecionado com um código de resposta 301 para o novo conteúdo.
• Conteúdo desatualizado e objetivamente inútil deve ser removido do site e apresentar um código de resposta 404.

4. Interesse no tópico

Algo que pode fazer com que o tráfego diminua em um site informativo é a diminuição do interesse. A inovação tecnológica pode fazer com que a popularidade de outro produto diminua, arrastando consigo o tráfego do site. Por exemplo, consultei um site que relatou que seu tráfego estava diminuindo. O site ainda foi classificado por palavras-chave, mas uma rápida olhada no Google Trends mostrou que o interesse no tópico do site estava diminuindo. Isso ocorreu vários meses após o lançamento do iPhone, que impactou negativamente uma ampla categoria de produtos em que o site estava centrado.

Sempre acompanhe o quão interessado seu público está em seu tópico. Siga os influenciadores do seu nicho nas redes sociais para avaliar o que eles estão falando e se há alguma mudança na conversa que indique uma diminuição do interesse ou um interesse crescente em um tópico relacionado.

Sempre experimente novas subcategorias do seu tópico que cruzem com o seu público leitor para ver se há um público que possa ser cultivado.

Outra nuance a considerar é a diferença entre quedas temporárias nos juros e declínio estrutural de longo prazo. Alguns tópicos passam por ciclos previsíveis impulsionados pelas estações do ano, pelas condições económicas ou pela cobertura noticiosa, enquanto outros enfrentam uma erosão permanente à medida que as necessidades dos utilizadores mudam ou surgem alternativas. Interpretar erroneamente uma desaceleração cíclica como um declínio permanente pode levar a mudanças desnecessárias, enquanto ignorar mudanças estruturais pode deixar um site investido demais em conteúdo que não está mais alinhado com a forma como as pessoas pesquisam, compram ou aprendem.

Monitorar o interesse do tópico tem menos a ver com reagir às flutuações de curto prazo e mais com manter-se atento aos interesses e tendências do tópico. Ao monitorar o comportamento do público, acompanhar tendências mais amplas e fazer experiências nos limites do tópico principal, um site informativo pode se ajustar gradualmente, em vez de ser forçado a mudanças abruptas após o tráfego já ter diminuído. Esta atenção contínua ajuda a garantir que as decisões de conteúdo permaneçam baseadas na forma como o interesse evolui ao longo do tempo.

5. Diferenciar

Algo que acontece com muitos sites informativos é que os concorrentes em um tópico tendem a cobrir exatamente as mesmas histórias e até mesmo ter estilos de fotos, páginas sobre e biografias semelhantes.

Os sites de software B2B têm imagens de pessoas ao redor de um laptop, imagens de um profissional sério e pessoas gesticulando para um computador ou quadro branco.

Os sites de receitas apresentam o Flat Lay (comida fotografada de cima), o retrato Ingredient Still Life e fotos de ação de ingredientes ralados, polvilhados ou no ar.

Os sites tendem a convergir para a homogeneidade nas imagens que utilizam e no tipo de conteúdo que são compartilhados, com base na ideia de que, se estiver funcionando para os concorrentes, então pode ser uma boa abordagem. Mas às vezes é melhor sair do grupo e fazer as coisas de maneira diferente.

Evolua suas imagens para que se destaquem ou chamem a atenção, experimente uma forma diferente de comunicar seu conteúdo, identifique o conceito comum que todos usam e veja se existe uma abordagem alternativa que torne seu site mais autêntico.

Por exemplo, um site de receitas pode mostrar erros fotográficos ou discutir o que pode dar errado e como consertar ou evitar. Ser real é autêntico. Então, por que não mostrar como é o mal cozido? Instagram e Pinterest são impulsionadores de tráfego, mas isso significa que todas as imagens devem ser impossivelmente perfeitas? Talvez as pessoas possam responder ao oposto da homogeneidade e da falsa perfeição.

O que quase sempre falta nas análises de produtos são as fotos dos testadores que realmente usam os produtos. É porque os comentários são falsos? Hm… Mostre imagens dos produtos com a prova de que foram usados.

Conclusões

• O tráfego sustentável pode ser cultivado com uma combinação de conteúdo perene e oportuno. Encontre o equilíbrio que funciona para o seu site.
• O conteúdo Evergreen tem melhor desempenho quando é atualizado periodicamente com detalhes atualizados.
• Conteúdo desatualizado que carece de utilidade ou significado na vida das pessoas pode crescer silenciosamente e suprimir o desempenho de todo o site. As páginas antigas devem ser revisadas quanto à utilidade e depois arquivadas, atualizadas, redirecionadas ou removidas.
• O interesse do público por um tópico pode diminuir mesmo que as classificações permaneçam estáveis. O monitoramento da demanda de pesquisa e das mudanças culturais ajuda os editores a saber quando é hora de expandir para tópicos adjacentes antes que a erosão do tráfego se torne grave.
• A diferenciação é tão importante quanto a cobertura. Sites que espelham os concorrentes em termos visuais, formatos e voz correm o risco de se misturar à mesmice, enquanto a apresentação original e a prova de experiência autêntica geram confiança e atenção.

As quedas de visibilidade nas pesquisas não são causadas por uma única falha técnica ou erro isolado de conteúdo, mas por um desalinhamento gradual entre o que um site publica e o que o público continua a valorizar. Sites que dependem muito de interesses passageiros, permitem o acúmulo de material desatualizado ou seguem concorrentes na homogeneidade visual e editorial correm o risco de sinalizar mediocridade em vez de relevância e entusiasmo inspirador. O desempenho sustentado depende do gerenciamento ativo do conteúdo, do equilíbrio da cobertura perene com os eventos atuais, da eliminação do que não é mais útil e da tomada de decisões deliberadas que distinguem o site como útil, autêntico e confiável.

Imagem em destaque de Shutterstock/Sergey Nivens