As visualizações do YouTube aumentaram enquanto a receita de anúncios longos caiu, mostram os dados
As visualizações de vídeos longos do YouTube aumentaram acentuadamente no ano passado, enquanto os anúncios veiculados contra eles caíram pela metade, de acordo com um novo relatório da ferramenta de mídia social Metricool.
O relatório fornece uma visão geral de 799.718 vídeos de 71.177 contas em todo o mundo, comparando dados de fevereiro de 2025 com fevereiro de 2026. A maioria dos números são médias por postagem. A Metricool vende ferramentas de agendamento e relatórios do YouTube, e esses dados são provenientes de contas vinculadas à sua plataforma.
As visualizações aumentaram enquanto cada visualização ficava mais curta
Em fevereiro de 2026, o vídeo longo médio recebeu 5.985 visualizações, um aumento de 76% em relação às 3.405 do ano anterior. A duração média da visualização diminuiu de 3,98 minutos para 2,51, uma queda de 37%. Apesar das sessões mais curtas, a estimativa de minutos assistidos por postagem ainda aumentou 11%, graças ao maior número de visualizações. As métricas de engajamento também diminuíram: as interações por visualização caíram de 2,38% para 1,30%. O número total de interações por postagem diminuiu ligeiramente de 81,14 para 77,93, indicando que o declínio da taxa se deve a contagens maiores de visualizações, e não a uma diminuição nas interações do usuário.
Para onde foi a receita
Os números do dinheiro foram na direção oposta.
As impressões de anúncios por postagem caíram de 976,32 para 475,07. As reproduções monetizadas, ou seja, visualizações que continham um anúncio veiculado, caíram de 576,41 para 237,92. A receita estimada de anúncios por postagem da Metricool passou de US$ 2,65 para US$ 1,20, e a receita estimada do YouTube Premium de US$ 0,34 para US$ 0,19.
Metricool vincula isso à queda na duração da visualização, dizendo que menos tempo gasto em cada vídeo deixa menos chances de colocar um anúncio intermediário.
O que o relatório não resolve
Metricool não indica se as mesmas contas aparecem nas duas janelas; o relatório mostra apenas dois meses. Ele não possui contagens separadas de contas ou vídeos para cada ano, portanto, uma alteração no mix de contas pode alterar as médias. Ele deixa de fora contas que não publicaram nada e posta com zero impressões ou interações, não remove valores discrepantes e não oferece dados geográficos. O YouTube afirma que o CPM varia de acordo com a geografia do espectador, à medida que os anunciantes escolhem quais locais segmentar, de modo que a última lacuna afeta diretamente os números financeiros.
O relatório fornece números de monetização apenas para vídeos longos. Ele define suas métricas de desempenho, mas não reproduções monetizadas, impressões de anúncios ou qualquer valor de receita, portanto, não é declarado como essas médias foram construídas.
Por que isso é importante
Uma contagem crescente de visualizações não acompanha mais o aumento na entrega de anúncios nesses dados. Os dois seguiram direções opostas ao longo do ano.
A lacuna altera o valor de uma visualização como número de relatório. Um canal que se concentrasse apenas nas visualizações teria registrado crescimento durante um período em que a entrega de anúncios estava caindo.
Olhando para o futuro
Metricool não especifica o que causou a separação. Seus dados não conseguem distinguir entre mudanças nos sistemas de anúncios do YouTube e diferenças em contas, vídeos e públicos exibidos em cada janela.
As páginas de ajuda do YouTube listam vários motivos pelos quais uma visualização pode não ter um anúncio, como vídeos que não são adequados para publicidade ou visualizações onde nenhum anúncio estava disponível. Eles também explicam que o CPM está vinculado à variedade de formatos de anúncios disponíveis, que o relatório não detalha. Interpretar isso como uma mudança em toda a plataforma pode ser exigir muito de dois meses de fevereiro separados nos dados da conta de uma ferramenta.
Imagem em destaque: True Touch Lifestyle/Shutterstock
