Anúncios nas respostas de IA do Google concentram-se em vestuário e eletrônicos

Adthena relatou que aproximadamente 175.100 canais de anúncios pagos foram encontrados no painel Visão geral de IA do Google, bem como nos painéis do Modo AI nos EUA durante o período de junho a setembro. Isso incluiu cinco categorias de compras natalinas; no entanto, a maioria destas colocações pagas pertenciam a vestuário e produtos eletrónicos de consumo.

O relatório de pesquisa paga do Holiday AI também conta 204.489 canais de anúncios ChatGPT nas mesmas cinco categorias nos mesmos meses. Adthena vende rastreamento de anúncios para Google e ChatGPT, e o relatório termina com uma oferta de teste gratuito de seu produto ChatGPT Ads.

Alguns anunciantes de vestuário e eletrônicos dos EUA já podem estar usando partes de suas campanhas existentes para veicular anúncios a usuários que visualizam as visões gerais de IA e o modo de IA. O relatório identifica onde os anúncios apareceram, mas não rastreia quais anúncios foram clicados, quanto foi gasto, nem quais conversões foram alcançadas em qualquer uma das superfícies.

Anúncios nas respostas de IA do Google

O número total de anúncios nas Respostas de IA do Google (nos EUA) neste relatório é baseado em um total combinado para Visão Geral de IA e Modo de IA. Nessa contagem, o vestuário tem aproximadamente 111 mil veiculações; os eletrônicos de consumo têm cerca de 55 mil; as viagens têm cerca de 6.500; a beleza tem cerca de 2.100; e brinquedos e jogos têm cerca de 685.

Não há compras de anúncios separadas para esses tipos de canais. De acordo com a página de ajuda do Google sobre anúncios em experiências baseadas em IA, todas as campanhas de pesquisa, Shopping e Performance Max existentes são automaticamente qualificadas para aparecer em AI-Answers. Embora os anunciantes não possam segmentar especificamente apenas as visões gerais de IA ou o modo de IA, ou optar por não participar desses canais além da Pesquisa, eles ainda podem utilizar a segmentação por palavras-chave negativas e/ou exclusões de marca.

O relatório também analisou quantas vezes as visões gerais de IA apareceram nos resultados do Google em agosto de 2025 e agosto de 2026. Indo de 304 milhões para 575 milhões, as aparições nos EUA tiveram um aumento de 89% durante esse período. O Reino Unido/UE registou um aumento de 160%, enquanto a Austrália registou um aumento de 536%. O relatório não descreve as questões por trás dessas contagens nem diz se o conjunto permaneceu o mesmo nos dois anos.

Anúncios ChatGPT em cinco categorias de feriados

O relatório conta 204.489 canais de anúncios ChatGPT em cinco categorias, Vestuário, Eletrônicos de Consumo, Viagens, Brinquedos e Jogos e Beleza, de junho a setembro de 2026.

O comunicado de imprensa de Adthena o enquadra de forma mais ampla, afirmando que mais de 200.000 veiculações de anúncios ocorreram desde que a OpenAI começou a permitir que outras pessoas comprassem espaço publicitário no chatbot.

Na contagem do relatório, o vestuário foi responsável pelo maior número de veiculações de anúncios, com 90.517. Em seguida veio Consumer Electronics com 56.569; depois Viajar com 48.134; seguido por Brinquedos e Jogos com 4.694 e por último Beleza com 4.575.

Além disso, a empresa informou que havia 1.082 anunciantes diferentes nessas cinco categorias utilizando o serviço em junho, 3.741 anunciantes em julho e 6.333 anunciantes em agosto. A empresa projetou o número de anunciantes em setembro.

De acordo com o relatório, os anunciantes nos seus dados de Brinquedos e Jogos foram os que mais aumentaram durante o período de junho a agosto, aumentando 13 vezes, a partir do que a empresa chama de uma base relativamente baixa.

O relatório afirma que o número total de posicionamentos de anunciantes incluídos na sua pesquisa cobriu todos os mercados, mas não identifica quais mercados nem indica se continuaram a monitorar o(s) mesmo(s) mercado(s)/consultas durante todo o período de quatro meses. Além disso, a OpenAI expandiu sua presença durante esse período.

Em 18 de agosto, a OpenAI anunciou que os anúncios ChatGPT estariam disponíveis em 31 países europeus. A empresa começou a oferecer esse serviço uma semana depois. Além disso, em 23 de setembro, a OpenAI começou a lançar anúncios ChatGPT em sete mercados asiáticos adicionais.

Para se ter uma ideia, em 21 de outubro, a OpenAI declarou que mais de 100.000 anunciantes realizaram campanhas em anúncios ChatGPT desde que a capacidade de publicidade foi aberta a terceiros, pouco mais de oito meses antes. Este número representa todas as categorias e o período completo em que os anúncios ChatGPT estiveram abertos a anunciantes terceiros, portanto, não é diretamente comparável às contagens mensais do relatório.

Quais ChatGPT solicita anúncios veiculados

Além disso, o relatório agrupa anúncios ChatGPT com base na natureza da pesquisa em que o anúncio foi veiculado. Ele descreve as consultas de pesquisa e descoberta como “pessoas comparando ou perguntando o que é melhor, em vez de nomear um produto”.

Na área de beleza, 83% dos anúncios foram veiculados nessas consultas, enquanto viagens e brinquedos e jogos ficaram com 69% e 67%, respectivamente. Vestuário e eletrônicos de consumo ficaram em menos da metade, com 48% e 42%, respectivamente.

Novamente, o comunicado faz referência apenas aos dados relacionados a beleza, viagens e brinquedos. O relatório não fornece informações sobre como as perguntas foram categorizadas.

Por que isso é importante

Como o Google inclui pesquisas que exibem anúncios em Visão Geral de IA e no Modo de IA de forma agregada em seus relatórios padrão para toda a Pesquisa, eles são misturados em todo o seu relatório de termos de pesquisa.

No ChatGPT, os prompts de melhores e de comparação continham a maioria dos anúncios observados em beleza, viagens e brinquedos, e menos de 50% daqueles vistos em vestuário e eletrônicos.

Olhando para o futuro

Após o encerramento do período do relatório, os anúncios do Google em suas respostas de IA continuaram a evoluir. O Google anunciou que lançaria anúncios multi-turn nos Estados Unidos em 28 de outubro. Eles permitem que os anúncios dos anunciantes apareçam em pesquisas (consultas) subsequentes no modo AI. Além disso, o Google afirmou que os anúncios no modo AI estão sendo expandidos para dez países adicionais, incluindo Canadá e Austrália. Afirmaram ainda que Brasil, México e Reino Unido estavam planejados para o quarto trimestre de 2026.

O anúncio da OpenAI em 21 de outubro expandiu os anúncios ChatGPT para 89 países. Os dados mais recentes da Adthena são de setembro, portanto não incluem esses novos desenvolvimentos nem as semanas que cercam a Black Friday.

Imagem em destaque: Spiximcreation/Shutterstock. Fonte: Google.