Anúncios ChatGPT subiram em três categorias de varejo, liderados por jogos: Comscore
Anúncios patrocinados apareceram em 47% das conversas do ChatGPT sobre videogames e consoles que a Comscore rastreou nas atividades de PC nos EUA em junho, acima dos 3% em março.
O número é do Relatório de inteligência de IA do segundo trimestre de 2026 da Comscore, lançado em 22 de setembro. Durante esse período, a presença de anúncios aumentou de 5% para 24% em discussões sobre brinquedos e hobbies, e de 9% para 22% em livros, músicas e vídeos.
As conversas sobre jogos aumentaram mais rapidamente
A presença de anúncios em conversas de jogos ChatGPT permaneceu entre 3% e 4% até abril, depois aumentou para 18% em maio e atingiu 47% em junho.
Os brinquedos e hobbies cresceram a cada mês, de 5% em março para 12% em abril, 14% em maio e 24% em junho. Livros, música e vídeo flutuaram mais: de 9% em março para 12% em abril, uma queda para 8% em maio e um aumento para 22% em junho.
O que a Comscore contou
O gráfico de varejo da Comscore concentra-se em conversas, em vez de rastrear usuários individuais ou impressões de anúncios. Mostra a parcela de conversas do ChatGPT, que a Comscore classifica por categoria de varejo, que incluem um anúncio patrocinado. A nota da fonte no slide menciona que os dados refletem apenas a atividade de PC nos EUA e são baseados em um painel opcional.
No entanto, o relatório não especifica o número de conversas por trás de cada valor mensal nem detalha como as conversas são categorizadas. Também não está claro se apenas um anúncio patrocinado em qualquer parte de uma conversa é suficiente para que seja contabilizado.
Também não está claro se a base da Comscore inclui conversas de planos sem anúncios. A central de ajuda da OpenAI diz que anúncios podem aparecer para usuários Free and Go e em uso desconectado, enquanto contas Plus, Pro, Business, Enterprise e Edu são livres de anúncios. Se as conversas de planos sem anúncios estiverem no denominador, o gráfico não revela a taxa de anúncios entre as conversas qualificadas para exibir anúncios.
Onde a série cai no lançamento de anúncios da OpenAI
A OpenAI começou a testar anúncios no ChatGPT em 9 de fevereiro para adultos logados nos EUA nos níveis Free and Go. A série de varejo da Comscore começa em março, algumas semanas após o início do teste.
Em 5 de maio, a OpenAI começou a lançar um gerenciador de anúncios beta de autoatendimento e adicionou lances de custo por clique ao lado da compra de CPM oferecida na primeira fase do piloto. Junho, o mês mais alto em todas as três categorias, foi o primeiro mês completo depois que a OpenAI começou a lançar o Gerenciador de anúncios de autoatendimento beta. A Comscore não vincula os dois, e o gráfico não consegue mostrar se novos anunciantes, mais estoque ou qualquer outra coisa impulsionou o salto.
Como isso se compara aos dados anteriores
O relatório de 3 de setembro da Comscore revelou que anúncios patrocinados apareceram em 6% dos prompts ChatGPT relacionados a hotéis com links de origem em março. Esse número cresceu para 14% em abril e 24% em maio. Como esta série conta apenas prompts com links de origem, ela não corresponde diretamente às porcentagens de varejo.
Em agosto, a SEJ destacou o relatório de anúncios ChatGPT do SE Ranking, que examinou 50.006 solicitações comerciais coletadas em 23 de julho e descobriu que 25,94% delas incluíam anúncios.
Por que isso é importante
O relatório do SE Ranking analisou a frequência com que o ChatGPT exibia anúncios em resposta a solicitações escritas por um fornecedor em um único dia. Enquanto isso, o gráfico da Comscore mostra a frequência de conversas iniciadas por usuários que incluíram um anúncio ao longo do tempo, em três categorias de varejo na atividade de PCs nos EUA.
Nas categorias de jogos, brinquedos e mídia, os canais patrocinados apareceram em 22% a 47% das conversas monitoradas de junho, dependendo da categoria. Até que a Comscore divulgue contagens detalhadas de conversas, o aumento de junho deve ser considerado uma observação preliminar.
Olhando para o futuro
Em 16 de setembro, a OpenAI introduziu um novo aplicativo ChatGPT Ads especificamente para comerciantes do Shopify nos EUA, com planos de expansão para outros mercados de anúncios ChatGPT a partir de 23 de setembro. Eles destacam que os produtos já estão integrados por meio do Catálogo Shopify, para que os comerciantes possam começar a veicular anúncios imediatamente.
Além disso, a OpenAI está experimentando Agentes Patrocinados, em fase de testes com um grupo limitado de anunciantes dos EUA. Quando os usuários clicam em um anúncio, eles podem iniciar uma nova conversa com um agente patrocinado pela empresa, separada do tópico de bate-papo original. A metodologia publicada pela Comscore não especifica como esses chats patrocinados separados serão tratados em relatórios futuros.
Imagem em destaque: Tint Media/Shutterstock
