A posição 1 está na metade da página: novos dados de visibilidade SERP

A classificação # 1 não significa o que costumava ser.

Na verdade, 57% dos resultados orgânicos da posição um ficam acima da dobra no desktop, e apenas cerca de 40% no smartphone.

A conclusão de um cara que trabalha em uma empresa de monitoramento de classificação: a classificação por si só não é mais suficiente.

Capper analisou a posição de sua marca a partir de lentes de altura de pixel, tamanho de resultado SERP e participação de voz SERP, e argumentou que os SEOs precisam reformular seu canal como impressões de marca, não apenas cliques.

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A posição 1 costuma ser invisível. O resultado mediano fica 635 pixels abaixo.

Alcançar a posição 10 leva cerca de cinco telas inteiras de rolagem.

No desktop, o resultado orgânico médio nº 1 fica a aproximadamente 635 pixels do topo da página, em comparação com uma janela de visualização típica de laptop de cerca de 800 pixels.

A posição dois já está, na maioria das vezes, abaixo da dobra.

A imagem móvel é pior. “Quase dois terços das vezes ou três quintos das vezes, o resultado orgânico número um não é visível, nem mesmo a primeira linha de texto em um smartphone típico”, disse Capper. “É horrível, certo?”

Para onde foi a posição 1: visões gerais de IA e pagamentos estão acima da dobra

Uma vez que o orgânico é eliminado, o que o substitui depende inteiramente da intenção.

Em SERPs informativos, as visões gerais de IA consomem quase um terço do espaço visual acima da dobra por conta própria. Adicione o Knowledge Graph e o número sobe para cerca de 41%, dois quintos do que os usuários veem antes de rolar.

SERPs comerciais são ainda mais desequilibrados. As unidades de compras pagas e mais ocupam mais de 60% do espaço acima da dobra, com os Produtos Populares ultrapassando dois terços em algumas categorias. Orgânico fica com cerca de 16%.

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Otimize o tamanho da tela de resultados, não apenas a classificação

A reformulação tática mais precisa de Capper: pare de priorizar palavras-chave apenas por classificação ou volume e comece a priorizar por tamanho.

Um resultado orgânico simples tem cerca de 120 pixels de altura. Uma listagem orgânica com imagens, preços e classificações (IPR) tem aproximadamente 240 pixels, o que é o dobro da pegada visual.

Sua analogia com o Senhor dos Anéis fez com que isso durasse. Quando Gimli diz a Legolas que derrubar um elefante do tamanho de uma torre “ainda conta apenas como um”, ele está obviamente errado.

O mesmo no orgânico: uma listagem da Brex Flowers com resultados aprimorados completos supera um link simples da Trustpilot abaixo dela. “Você realmente vai dizer que isso conta da mesma forma que o resultado da Trustpilot? Não, isso é enorme.”

Item de ação: audite suas principais palavras-chave comerciais para elegibilidade de DPI e priorize o trabalho do esquema por ganho de pixel, não por volume de pesquisa.

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A pesquisa de marca agora supera a autoridade de domínio como um sinal de classificação

Capper reviveu dados de uma apresentação que fez há nove anos, mostrando que o volume de pesquisas de marca era um preditor mais forte de classificações orgânicas do que a Autoridade de Domínio. Faça a mesma análise hoje e o sinal da marca só se fortaleceu.

“A marca está ficando cada vez mais forte como um preditor de sua classificação”, disse Capper. “E, novamente, como você constrói sua marca por meio de SEO? Você fica visível.”

Isso cria um volante que os SEOs têm subestimado há anos: a visibilidade constrói o reconhecimento da marca, as pesquisas da marca sobem, as classificações melhoram, a visibilidade aumenta. A questão não é abandonar as métricas de autoridade, mas parar de tratar a marca como um resultado vago de “conscientização” e começar a tratá-la como um insumo mensurável para o desempenho orgânico.

Saiba o que você deve acompanhar agora mesmo, no webinar sob demanda.

Perguntas e respostas: perguntas mais úteis do webinar

P: Alguma sugestão sobre como vender visibilidade e pixels para lideranças seniores que estão consolidadas em participação de voz e classificação?

Tom respondeu: Pixels são mais fáceis de vender porque você pode mostrar SERPs lado a lado onde a métrica tradicional diz que você ganhou, mas a realidade visual diz que não. Ele recomenda combinar pixels na forma como a participação de voz é calculada, uma vez que a participação de voz sempre foi considerada um análogo de visibilidade, e os pixels medem isso de forma mais honesta do que a classificação. A tarefa mais difícil é reposicionar o SEO como um canal de marca, mas o atalho de Tom funciona: “Se você tem outros canais que geram impressões, traga esses dados de impressões, coloque-os ao lado das impressões que você está gerando… SEO é um canal de impressões incrível.”

P: Devemos pular toda a otimização SERP e ir direto para a otimização para agentes?

Tom respondeu: Ainda não. Os agentes ainda precisam decidir quais negócios surgirão, e fazem isso usando LLMs fundamentados que dependem de SERPs subjacentes. “De uma forma ou de outra, isso está voltando para as SERPs.” Além disso, a pesquisa do Google ainda supera as interfaces LLM em volume de tráfego. Ele observou uma estatística não verificada que viu minutos antes do webinar de que o Modo AI atingiu cerca de um milhão de usuários, o que é “incrivelmente baixo quando você considera a base geral de usuários do Google”. Futuros somente para agentes podem surgir, mas as APIs de resposta subjacentes ainda serão SERPs em formato legível por máquina.

P: Quais são as formas acessíveis de medir a visibilidade AEO/GEO, já que não há equivalente ao Search Console para LLMs?

Tom respondeu: Três coisas. Primeiro, rastreie a visibilidade da marca no nível do prompt, mas não caia na armadilha “Eu rastreio 10.000 palavras-chave, mas apenas 50 prompts”. A variedade de respostas do LLM exige um tamanho de amostra real. Em segundo lugar, pense em termos de volume do tópico, não de volume de prompt, já que a maioria dos prompts específicos tem volume de um. Terceiro, concentre-se em menções e recomendações em vez de citações: “Isso não é rastreamento de classificação… você está tentando ser a ferramenta, o produto ou a marca mencionada e recomendada na resposta”. Ele também sugeriu a análise do log do servidor para ver quais páginas os bots de aterramento do LLM estão realmente acessando.

P: É provável que o orgânico continue piorando ou o cansaço da IA ​​trará de volta a pesquisa tradicional?

Tom respondeu: Não está melhorando, mas o ritmo pode diminuir. Ele apontou o Google I/O como evidência: o Google se absteve de lançar amplamente o Modo IA, sugerindo nervosismo interno sobre a prontidão do usuário. O Modo AI lida razoavelmente com consultas informativas, mas tem dificuldades com pesquisas de navegação e tipos de resultados específicos, como widgets meteorológicos. Tanto o ChatGPT quanto o AI Mode também vêm adicionando mais links ao longo do tempo, porque os usuários ainda desejam acessar os sites. Sua opinião honesta: “Não acho que vamos voltar para onde estávamos. Receio que, em última análise, as pessoas gostem bastante que lhes perguntem a resposta.”

Assista ao webinar completo

A sessão completa, incluindo comparações SERP do Capper, detalhamentos em nível vertical e a estrutura de rastreamento de IA, está disponível sob demanda no Search Engine Journal. Fique atento aos dados, fique atento ao orçamento.