A pesquisa de IA não é nada sem SEO e ela sabe disso
À medida que os resumos de IA comprimem o espaço orgânico tradicional, o tráfego de referência para os editores está a ser reduzido, criando um mundo onde a pesquisa é mais utilizada do que nunca, mas a interface de pesquisa também retém os utilizadores por mais tempo, onde historicamente tem funcionado como uma central telefónica.
A perspectiva dos editores é pessimista, prevendo-se que o tráfego caia pela metade nos próximos três anos.
Em contraste com esta realidade, o Google informou recentemente que as consultas de pesquisa atingiram um máximo histórico, sugerindo uma era de ouro para a visibilidade digital.
A IA deu superpoderes à Pesquisa e, como resultado, as pessoas estão pesquisando no Google mais do que nunca. No último trimestre, vimos um recorde histórico nas consultas de pesquisa.
O Google também anunciou atualizações para tentar enviar tráfego de volta aos sites. Ainda não se sabe se isso é uma medida de relações públicas para tentar se defender de casos antitruste.
O que tudo isso destaca é que, apesar das opiniões de que o SEO e os mecanismos de busca foram substituídos pelo GEO/AEO e LLMs, isso não poderia estar mais longe da verdade. A otimização para mecanismos de pesquisa continua relevante e o SEO técnico é a base para a pesquisa de IA.
LLMs Preveem e Fundamentam
Grandes modelos de linguagem são mecanismos probabilísticos de geração de texto, não bancos de dados ou mecanismos de raciocínio. Eles não recuperam fatos armazenados; eles calculam a probabilidade estatística de sequências de palavras.
Para tornar essas respostas atuais e fundamentadas, a geração aumentada de recuperação (RAG) busca documentos de um índice de pesquisa e os alimenta no modelo antes de escrever sua resposta. Uma explicação muito boa sobre isso foi postada no YouTube em dezembro de 2024 por Jess Peck, “Oh meu Deus, ChatGPT não é um mecanismo de busca.“
Para que um mecanismo de pesquisa de IA responda a uma consulta usando RAG, ele depende de um pipeline de dados de alta qualidade. Ele precisa de uma fonte de dados organizada, facilmente navegável e confiável, que só é possível por meio do HTML semântico, da hierarquia lógica do site e da indexação limpa fornecida pelos profissionais de SEO.
Quem constrói, estrutura e mantém essa fonte de dados? A comunidade SEO. Somos nós que rotulamos os dados, limpamos a desordem e garantimos que as máquinas possam realmente ler o que os humanos escrevem.
Sem a arquitetura fundamental do SEO (HTML semântico, hierarquia lógica de sites e caminhos de indexação limpos), os mecanismos de pesquisa de IA ficam com caminhos e estruturas de sites ineficientes. Os SEOs não são vítimas espectadoras da revolução da IA.
O SEO moderno agora abrange o trabalho legado de manutenção da integridade do site e estratégias específicas de prontidão para IA, otimização para extração de RAG e fortalecimento dos sinais da entidade da marca em todo o gráfico de conhecimento.
Ao estruturar os dados para que as máquinas possam interpretar o contexto, os profissionais de SEO fornecem os sinais exatos que os motores de busca de IA usam para verificar fatos e atribuir fontes. O SEO técnico garante que o “ganho de informação” de uma página seja acessível aos modelos que precisam citá-la. Se você deseja que uma IA recomende seu produto, sua pegada digital deve apoiar isso.
A otimização não desaparece na era da IA; torna-se a base para a confiança.
Você pode otimizar para LLMs sem um programa de SEO?
As marcas mais inteligentes não estão abandonando o SEO pela pesquisa de IA; eles estão usando SEO agressivamente para alimentar sua prontidão para IA.
Eles entendem que a pesquisa por IA não substitui a necessidade de práticas tradicionais de SEO e de recuperação de informações; destaca ainda mais a necessidade de pensar ainda mais em SEO e em sistemas de informação.
É fácil descartar o SEO como uma relíquia, mas a realidade é que o SEO construiu o produto que os LLMs agora produzem e cobram.
Jamie Indigo resumiu perfeitamente no LinkedIn:
… Devemos ter clareza sobre o que aconteceu – e ser intencionais sobre o que construiremos a seguir.
SEO administra a sala de máquinas que alimenta o navio. Com a IA mudando o cenário digital, a sala de máquinas é o melhor lugar para estar preparado e pronto para o futuro. À medida que olhamos para uma era de GEO e AEO, devemos perguntar: você pode ser um GEO/AEO e otimizar para LLMs se não tiver essa base em conhecimento e experiência em SEO?
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Imagem em destaque: arte Salomi / Shutterstock
