A CTR do Google Desktop sobe enquanto o celular cai, revela o relatório
As taxas de cliques para computadores e dispositivos móveis estão se movendo em direções opostas, de acordo com os novos dados do Advanced Web Ranking.
A direção aqui, especialmente no desktop, vai contra a narrativa recente em relatórios recentes de CTR. Os cliques orgânicos têm diminuído em geral à medida que as visões gerais da IA se expandem, um padrão que abordamos aqui usando dados do AWR, bem como números do Ahrefs e Seer Interactive, entre outros. Para desktops, no entanto, os dados do primeiro trimestre apontam na outra direção.
O que os dados mostram
Primeiro, observe que a comparação entre desktop e celular usa dados da ferramenta de rastreamento CTR do AWR, que reflete o movimento específico do conjunto de dados, em vez de mudanças diretas no algoritmo do Google ou SERPs.
Em 22 setores, as principais taxas de cliques em computadores geralmente aumentaram em dois trimestres, enquanto os dispositivos móveis caíram para o primeiro lugar.
No desktop, os ganhos apareceram principalmente abaixo da terceira posição, enquanto no celular, o primeiro lugar caiu 2,20 pontos percentuais, com poucas mudanças em outros lugares entre os dez primeiros.
Tal como acontece com muitas das análises SERP que analisamos, o AWR também divide os dados em consultas de pesquisa de marca e sem marca, e a divisão desktop-móvel se mantém para ambos, embora os ganhos de desktop de marca tenham sido maiores em geral.
As pesquisas de marca em desktops ganharam todas as dez primeiras posições, variando de 1,99 a 5,78 pontos percentuais. As alterações na pesquisa de marca para celular foram, em sua maioria, pequenas. As consultas sem marca tiveram uma queda de 3,07 pontos na CTR, ficando na primeira posição em dispositivos móveis, enquanto as posições em computadores ganharam.
Além da divisão de intenções, o AWR divide seus dados em categorias adicionais, como comprimento de palavras-chave e setor.
De acordo com o relatório, a divisão entre desktop e dispositivos móveis manteve-se amplamente nos 22 setores medidos, com algumas oscilações notáveis em uma única posição. Dentro dos 22 setores analisados, o maior aumento no desktop foi um ganho de 7,05 pontos percentuais para os sites primeiros classificados em Família e Parentalidade. O maior declínio nos dispositivos móveis foi uma queda de 9,03 pontos para os primeiros sites classificados em Direito, Governo e Política.
Freqüentemente, o AWR divulga números combinados que adicionam ganhos em várias posições entre os dez primeiros, mas esses totais agregados apenas resumem as mudanças por posição. Eles não descrevem o que aconteceu com um único site. Para ser claro, quando falamos sobre o site classificado em primeiro lugar em qualquer divisão posição por posição, os números por posição, na verdade, são mapeados para posicionamentos de classificação específicos.
Como isso se encaixa na história recente do CTR
Uma série recente de dados de CTR geralmente apontou para baixo, juntamente com a crescente proeminência das visões gerais de IA no SERP. Os dados do Ahrefs encontraram uma queda de 58% na CTR para o resultado da posição um em consultas com uma visão geral de IA. A Seer Interactive mediu de forma semelhante os declínios nessa mesma faixa e a Pew Research relatou que os usuários que viram um resumo de IA clicaram nos links “tradicionais” com menos frequência.
Isso não significa que os ganhos no desktop anulam meses de suavidade móvel. Olhando para os dados do primeiro trimestre da AWR, é tentador dizer que isto se enquadra perfeitamente num sinal de recuperação que começámos a ver noutros lugares.
Em um relatório de abril, a Seer relatou que as CTRs para “consultas orgânicas que têm visões gerais de IA no SERP” estavam se recuperando acentuadamente dos mínimos observados em meados de dezembro. O AWR agora adiciona uma camada desktop versus móvel a esse sinal de recuperação emergente. A diferença é que o trabalho do Seer isola as consultas de visão geral da IA, enquanto o AWR não.
No relatório da AWR, eles estão monitorando benchmarks de CTR em diferentes posições SERP, independentemente de a SERP incluir visões gerais de IA. As taxas de CTR de computadores aumentaram em todas as posições durante o trimestre, enquanto os dispositivos móveis foram mais fracos no topo. Por que? Nem o AWR nem o Seer atribuem explicitamente causalidade ao movimento observado (por exemplo, devido a visões gerais de IA ou alteração de layouts de anúncios).
Por que isso é importante
É cada vez mais importante considerar como sua CTR varia em diferentes dispositivos. No passado, a lacuna entre desktop e celular não era grande o suficiente para se preocupar ao usar um como substituto do outro.
Agora, se nos atermos aos benchmarks de um único dispositivo, ou pior, às estimativas combinadas, corremos o risco de exagerar nos dispositivos móveis e subestimar os computadores.
Olhando para o futuro
A modelagem do tráfego futuro a partir das impressões do mês passado e da curva de CTR do seu desktop funciona bem quando os SERPs permanecem estáticos, sem visões gerais de IA, anúncios de produtos, snippets em destaque ou outros elementos acima dos resultados orgânicos.
À medida que os resultados da pesquisa mudam de acordo com o dispositivo, a intenção e os recursos acima dos resultados orgânicos, a curva original se torna menos confiável.
Imagem em destaque: Ninguém_homem/Shutterstock
