A contratação da OpenAI aponta para anúncios de imagem e vídeo chegando ao ChatGPT
A OpenAI está procurando engenheiros para desenvolver novos formatos de anúncios gráficos, em vídeo, nativos e conversacionais para ChatGPT, indo além da unidade patrocinada padrão testada desde fevereiro.
Três listagens na página de carreiras da OpenAI, divulgadas pela primeira vez pela Digiday, descrevem a construção de anúncios em superfícies de texto, imagem, vídeo, nativas, conversacionais e interativas, tudo dentro da nova equipe de monetização da OpenAI. Mais formatos dariam aos anúncios uma presença maior no ChatGPT, aumentando os riscos para as menções orgânicas nas quais as marcas dependem.
O que as listagens descrevem
Duas das funções são específicas para dispositivos móveis, uma para iOS e outra para Android, cada uma exigindo pelo menos quatro anos de experiência. Ambos fazem parte de uma equipe de “Formatos de anúncios” que a OpenAI descreve como proprietária da camada de renderização e apresentação de seus anúncios.
A terceira é uma função mais sênior de monetização e anúncios, que requer sete ou mais anos, que a OpenAI chama de função fundamental que abrange infraestrutura, APIs e experiências voltadas para o usuário.
A linguagem de privacidade e segurança percorre cada listagem. Eles pedem aos candidatos que respeitem os padrões declarados da OpenAI de segurança, privacidade, justiça e conformidade com as políticas em seus sistemas de anúncios. A OpenAI deixou explícito que seus planos de anúncios dependem de manter intacta a confiança no ChatGPT.
O formato a partir do qual está se expandindo
O anúncio atual do ChatGPT é uma unidade simples com título, breve descrição, imagem e link. Digiday relatou no mês passado ter visto maquetes que adicionavam uma imagem maior e um botão de call to action opcional que os anunciantes podiam personalizar.
O único formato que a OpenAI testou já alcançou sete mercados, passando de lances de custo por impressão para lances de custo por clique com um gerenciador de anúncios de autoatendimento, informou Marketing Dive. Ele acrescentou que a Criteo, uma das primeiras parceiras de tecnologia de publicidade, afirma que mais de 2.000 marcas agora veiculam anúncios ChatGPT por meio de sua plataforma.
Em sua página de publicidade, a OpenAI afirma que evoluirá o programa ao longo do tempo para suportar formatos, objetivos e modelos de compra adicionais. Ele também descreve uma unidade de conversação onde você pode fazer perguntas a um anúncio antes de tomar uma decisão de compra.
Por que isso é importante
Os novos formatos podem ocupar mais espaço na tela do que a pequena caixa de anúncio na parte inferior de uma resposta. Isso poderia direcionar a atenção para os anúncios e desviá-la da resposta, onde são exibidas menções orgânicas.
Se a visibilidade conquistada pode permanecer proeminente à medida que os anúncios pagos aumentam é uma preocupação que monitoramos desde o início dos testes desses anúncios. A empresa afirma que os seus anúncios não alterarão o conteúdo das suas respostas, mas agora é o espaço envolvente que está a mudar.
Olhando para o futuro
A OpenAI não disse quando os novos formatos chegarão aos testes. Seu chefe de anúncios disse à Digiday que o roteiro está sendo moldado pelo feedback dos anunciantes de teste, deixando a sequência em aberto. A contratação é a leitura mais clara sobre o que a empresa está construindo, e o formato que os anúncios assumirão determinará o quão proeminentes os canais pagos se tornarão em uma resposta do ChatGPT.
Imagem em destaque: Samuel Boivin/Shutterstock
