A atualização de privacidade do Google permite que aplicativos conectados moldem anúncios no modo AI

O Google atualizou sua política de privacidade para permitir que o conteúdo do Gmail, Google Fotos e Google Drive desempenhe um papel em anúncios personalizados quando os usuários conectam esses aplicativos a outros serviços do Google, de acordo com gHacks.

A política revisada entrou em vigor em 16 de outubro e se aplica principalmente aos pesquisadores que optam pela Inteligência Pessoal no Gemini e no Modo IA na Pesquisa.

Juntamente com a atualização da política, o Google começou a testar anúncios no modo AI para usuários com Inteligência Pessoal ativada.

Veja o que está mudando, como os sinais de aplicativos conectados funcionam no modo AI e o que você pode realmente verificar em suas contas do Google Ads.

O que mudou na política de privacidade do Google

Durante anos, a política de privacidade do Google declarou que eles não exibiam anúncios personalizados com base no conteúdo do Drive, Gmail ou Fotos. O Google escaneou contas gratuitas do Gmail para direcionar anúncios até 2017, antes de encerrar a prática.

A política atualizada mantém essa declaração, mas adiciona uma exceção:

…a menos que você opte por disponibilizar os dados desses serviços para outros serviços do Google que oferecem suporte a anúncios personalizados.

Uma nova passagem explica que os usuários podem conceder aos aplicativos Search ou Gemini acesso a informações de outros aplicativos do Google. A forma como essas informações podem ser usadas depende das configurações e políticas do serviço que as acessa.

O Google diz especificamente que a Pesquisa pode usar algumas dessas informações para personalizar o conteúdo, incluindo anúncios. Para usuários que conectam aplicativos à Pesquisa, as informações compartilhadas para assistência personalizada também podem influenciar os anúncios que veem.

Como a inteligência pessoal molda os anúncios no modo IA

Inteligência Pessoal é um recurso opcional que permite que Gemini e Modo AI na Pesquisa extraiam contexto de aplicativos conectados. O Google lançou o recurso pela primeira vez em janeiro de 2026 como um experimento do Labs em inglês nos EUA para assinantes do Google AI Pro e AI Ultra que usam contas pessoais do Google, excluindo contas empresariais, empresariais e educacionais do Workspace.

O Google o introduziu na Pesquisa em janeiro de 2026 como um experimento do Labs para assinantes qualificados do Google AI Pro e Ultra nos EUA. Os usuários poderiam conectar o Gmail e o Google Fotos por meio de suas contas pessoais do Google.

Quando um usuário usa Inteligência Pessoal, o Modo AI pode fazer referência a uma reserva de hotel ou confirmação de voo no Gmail junto com fotos de viagens no Google Fotos para personalizar suas respostas.

Robby Stein, vice-presidente de produto da Pesquisa Google, descreveu como isso funciona para consultas de varejo no anúncio de janeiro do Google:

A Inteligência Pessoal também pode ser particularmente útil para fazer compras, porque o Modo IA considera os tipos de itens que você compra e onde você compra. Se você precisar de um casaco novo para sua próxima viagem, o Modo AI poderá levar automaticamente em consideração as marcas de sua preferência, bem como a confirmação do voo no Gmail para identificar o destino e o horário (Chicago em março). Você receberá sugestões de casacos versáteis e à prova de vento que se adaptam ao clima e ao seu visual preferido. É como um personal shopper que já conhece seu itinerário e a vibe que você busca.

Quando o Google expandiu o recurso em março, a empresa disse que a experiência de Inteligência Pessoal permaneceria livre de anúncios por enquanto, ao mesmo tempo em que observou que esperava que os anúncios funcionassem de maneira semelhante para usuários conectados posteriormente. Agora, o Google está testando anúncios nessa experiência conectada.

De acordo com a documentação de ajuda de pesquisa do Google citada por The Keyword, os anúncios não correspondem diretamente ao conteúdo bruto de um e-mail ou biblioteca de fotos. Em vez disso, a página de ajuda afirma que a Pesquisa pode fazer referência a resumos, trechos e inferências de fontes conectadas para personalizar a experiência e que as mesmas informações podem ser usadas para exibir anúncios.

O Google também descreve vários limites em torno de como esses dados são tratados:

• Sem acesso de anunciante: Os anunciantes não terão acesso à caixa de entrada do Gmail conectada ou à biblioteca do Google Fotos de um usuário.
• Categorias sensíveis permanecem excluídas: O Google não exibe anúncios personalizados com base em categorias sensíveis, listadas como raça, religião, orientação sexual e saúde.
• Controles de exclusão do usuário: Os usuários podem manter o Gmail e o Fotos fora da personalização de anúncios desativando os anúncios personalizados em Minha central de anúncios ou abrindo as configurações de personalização da Pesquisa em suas Contas do Google, selecionando Aplicativos de conteúdo conectado e desconectando os aplicativos.

Desativar a personalização de anúncios em My Ad Center não impede necessariamente que aplicativos conectados alimentem dados em recursos de IA, portanto, desconectar os aplicativos é a única maneira de um usuário remover totalmente o Gmail e o Fotos da Inteligência Pessoal.

Além disso, a página de ajuda do Google observa que resumos, trechos e inferências de aplicativos conectados podem ser usados ​​para treinar os modelos generativos de IA do Google, e um subconjunto de dados processados ​​pelo AI Mode e Ask Maps é revisado por revisores humanos.

Por que isso é importante para os anunciantes

Se você estiver procurando uma nova alternância de segmentação ou segmento de público-alvo no Google Ads, não encontrará nenhum.

A Inteligência Pessoal fica inteiramente do lado do pesquisador. O Google não anunciou novos controles de anunciantes, opções de segmentação ou relatórios dedicados para o teste de anúncios de Inteligência Pessoal. Isso significa que as inferências de aplicativos conectados podem influenciar quais anúncios um usuário ativado vê no modo AI, mas você não pode segmentar, segmentar ou definir lances diretamente nos insights do Gmail ou do Fotos.

Em vez disso, a elegibilidade da campanha segue as regras existentes para anúncios no modo AI. O Google nomeou três tipos de campanha qualificados para testes de anúncios no modo AI: campanhas Performance Max, Shopping e Search usando correspondência ampla, incluindo AI Max for Search.

Essa elegibilidade não confirma que uma campanha tenha veiculado anúncios para usuários de Inteligência Pessoal. O Google também não anunciou requisitos de elegibilidade separados para este teste.

Para anunciantes qualificados, os aplicativos conectados podem fornecer informações sobre uma necessidade de compra que alguém não incluiu na consulta. No entanto, os anunciantes têm visibilidade limitada sobre se essas informações contribuem para a entrega ou para os resultados.

Os relatórios disponíveis têm duas limitações:

• Nenhum relatório dedicado de Inteligência Pessoal: O Google não anunciou um relatório que mostre quando as informações do aplicativo conectado influenciaram uma impressão.
• Os relatórios do AI Max não identificam (e provavelmente não identificarão) estes sinais: Os relatórios de termos de pesquisa, recursos e páginas de destino mostram o desempenho do AI Max, sem identificar se as informações do Gmail ou do Fotos contribuíram.

O que ainda é desconhecido

O Google não disse quando os anúncios no modo AI para usuários com inteligência pessoal habilitada irão além dos testes, ou se os anunciantes eventualmente obterão relatórios dedicados ou controles de posicionamento para o modo AI.

Também não está claro se os sinais de aplicativos conectados personalizam anúncios apenas dentro do modo AI ou em outras propriedades do Google. Embora o teste seja descrito para o Modo AI, The Keyword observou que a página de ajuda do Google responde à pergunta de personalização de anúncios para “Serviços de Pesquisa” como um todo, um grupo que a página define como Pesquisa Google (incluindo Modo AI e Discover), Mapas, Compras, Voos, Hotéis, Tradutor e Notícias.

O Google também está substituindo seus controles de atividade na Web e de aplicativos e personalização de pesquisa por duas novas configurações, histórico de serviços de pesquisa e recomendações personalizadas, nos próximos meses. Continuaremos acompanhando o lançamento e atualizando este artigo à medida que o Google compartilha detalhes adicionais sobre elegibilidade de anúncios e relatórios.

Imagem em destaque: Primakov / Shutterstock