A Apple está abraçando criadores para eventos de tecnologia. Não está sozinho.

3 semanas atrás
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A Apple está abraçando criadores para eventos de tecnologia. Não está sozinho.

Um convite para um evento da Apple sempre foi motivo de orgulho no mundo da tecnologia. Agora, para alguns influenciadores, isso envolve viagens em classe executiva, estadia em hotel e tempo com os principais executivos da empresa.

No episódio de 15 de outubro do Bloomberg’s Ligar podcast, Mark Gurman disse que confirmou que a Apple ofereceu aos influenciadores “hotel pago, viagens pagas em classe executiva” para participar de sua experiência de produto “Pro and Tell” em Los Angeles, chamando-o de “evento focado no criador”. Para os criadores presentes no próximo showcase de Los Angeles, Gurman descreveu planos que incluem reuniões com o novo CEO da Apple, John Ternus, e outros executivos, além de jantar em 27 de outubro, antes do evento especial da empresa em 28 de outubro.

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Esta não é a primeira vez que a Apple reúne criadores para uma experiência exclusiva. Em março de 2025, a empresa convidou um grupo de estudantes criadores para Los Angeles para um evento de um dia que os participantes apelidaram de “Apple Campus” ou “Apple University”. Para o aluno e criador Heaven Marley, o convite em si foi uma surpresa. “Recebi o e-mail e a princípio pensei que fosse spam”, disse ela Pessoas.

A empresa seguiu com uma reunião semelhante de criadores em Los Angeles em janeiro. O criador Petr Mara compartilhou um convite para uma “Experiência Apple” que acontecerá de 27 a 29 de janeiro, coincidindo com o lançamento do Apple Creator Studio, uma assinatura que combina software para tarefas como edição de vídeo, criação de música e trabalho com imagens.

E, no evento do iPhone em setembro, o livestreamer IShowSpeed ​​deu um salto mortal para trás enquanto segurava um iPhone Duo na frente de Ternus. Seu vídeo teve mais de 6 milhões de visualizações no YouTube em 22 de outubro. (No ano passado, MrBeast participou do evento com o ex-CEO Tim Cook.)

Outras empresas de tecnologia já oferecem boas-vindas igualmente calorosas aos criadores.

Chris Welch, da Bloomberg, também observou no episódio do podcast que a Samsung e o Google cobrem viagens e hotéis e também oferecem jantares, chamando-os de “tarifa padrão”. Gurman concordou que a Apple não estava fazendo nada fora das práticas de seus concorrentes. O que chamou a atenção dele, porém, foi a mudança em relação aos dias em que um convite da Apple era suficiente:

“Houve um tempo… as pessoas imploravam para ir”, disse Gurman. “Não é o contrário, normalmente.”

Então, o que as empresas ganham com toda essa hospitalidade? Bem, uma oportunidade de alcançar consumidores através de criadores que eles já amam. Numa análise de setembro, a Deloitte descobriu que cerca de 70% dos consumidores norte-americanos que interagem com criadores regressam regularmente aos mesmos; e cerca de 60% disseram que fizeram uma compra principalmente por recomendação ou patrocínio de um criador nos seis meses anteriores.

Esse apelo não passou despercebido pela imprensa tecnológica. Discutindo os convites da Apple para 2025 em MacBreak semanalo jornalista Jason Snell argumentou que os influenciadores podem oferecer às empresas mais controle sobre sua mensagem, repetindo pontos promocionais “em vez de questionar seus pontos como um jornalista faria”. E como o revisor de tecnologia Ben Sin escreveu no X em março: “Eu entendo perfeitamente por que a Apple está fazendo isso”, mas descreveu seu “pivô para favorecer o acesso ao estilo de vida e aos influenciadores em geral em vez dos técnicos” como “uma notícia ainda triste para mim”.

Cada marca tem sua própria forma de entrada na economia criadora. Veja o caso da Samsung – sua lista de “Team Galaxy” inclui criadores e outras figuras públicas, com a modelo e criadora Haley Baylee e a musicista Audrey Nuna ingressando este ano. E para o lançamento do Galaxy S26 em fevereiro, a Samsung diz que trouxe aproximadamente 140 influenciadores de 35 países a São Francisco para três dias de demonstrações de produtos, criação de conteúdo e uma celebração de encerramento.

Quanto às empresas de IA, elas enfrentam o desafio único de tentar conquistar um público muitas vezes cético, com muitas perguntas sobre o que a IA significa para o emprego, o trabalho criativo e o ambiente. Os influenciadores fornecem uma camada de confiança de que precisam desesperadamente – e é provavelmente por isso que são tão procurados no momento.

“Esse é o objetivo agora: construir o amor pela marca”, disse Lexie Barnhorn, chefe de influência da Anthropic, à empresa de marketing de influenciadores Linqia. Claude recentemente organizou um clube noturno no Wild Cherry, o restaurante moderno dentro do Cherry Lane Theatre, de propriedade da A24, em Nova York.

O Microsoft Copilot está tentando fazer o mesmo. Em fevereiro passado, eles trouxeram um grupo de influenciadores da moda de Nova York para o Super Bowl em uma viagem de marca de influenciadores, onde fizeram perguntas à plataforma de IA como “ei, copiloto, como você cura uma ressaca” e “como tirar uma mancha”.

E em fevereiro, a OpenAI enviou um sinal sobre sua seriedade em relação ao marketing de influenciadores quando contratou o ex-executivo de parcerias do Instagram, Charles Porch, como seu primeiro vice-presidente de parcerias criativas globais. No verão, a empresa recebia criadores no Wildflower Farms, um resort de luxo no Vale do Hudson, em Nova York, para um retiro com cabanas privativas, pijamas com monograma e pitorescos jantares ao ar livre. A empresa também organizou um jantar de influenciadores do ChatGPT junto com Brett Chody, que foi realizado na Little Beach House Malibu, parte da Soho House.

“Os criadores são uma parte importante de nossa comunidade e de como as pessoas obtêm informações e aprendem sobre nossos produtos hoje”, disse um porta-voz da OpenAI à Inc em agosto. “Valorizamos os criadores que optam por interagir conosco, participar de nossos eventos, fazer perguntas difíceis e aprender junto com todos.”

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Como o Mashable relatou em agosto, a fuga repleta de natureza da OpenAI para o Vale do Hudson não saiu como planejado. Por trás dos luxuosos passeios pelas salas e das postagens de férias, os usuários das redes sociais questionaram o cenário e a decisão dos criadores de comparecer.

“O conceito de participar de uma viagem de marca de IA cercada pela natureza e ao mesmo tempo prejudicar ativamente o meio ambiente é incrível”, escreveu um usuário X. No Reddit, um comentarista perguntou se um criador estava “olhando para onde o novo data center iria”, enquanto outro perguntou: “Eles prometeram água potável quando acabarmos?”

Porém, da perspectiva do criador, há muitos motivos para dizer sim a um evento, viagem ou colaboração de marca, apesar das críticas. A criadora de negócios, Grace McCarrick, defendeu o retiro como uma oportunidade de ouvir as pessoas que estão moldando uma tecnologia que provavelmente afetará seu trabalho e seu público. “Se eu tiver a oportunidade de estar presente e ouvir as pessoas que estão no comando da mudança, posso fazer isso”, disse ela. “Na verdade, está dentro do meu sistema moral.”

Há também um incentivo financeiro real para trabalhar com essas marcas: elas têm dinheiro para gastar.

A criadora de IA e carreira Megan Lieu, que participou do retiro OpenAI, disse à CNBC em fevereiro que seu maior patrocínio naquele momento foi com a Anthropic. Ela não revelou o valor, mas disse que seus acordos patrocinados geralmente variam de US$ 5 mil a US$ 30 mil.

Mesmo assim, alguns criadores recusam as ofertas: o artista de circo Jack Lepiarz, conhecido como Jack the Whipper, disse à CNBC que rejeitou um acordo de 20 mil dólares que promovia ferramentas de imagem generativa devido a preocupações sobre o efeito da IA ​​nos meios de subsistência das pessoas.

Isso coloca os influenciadores em uma posição complicada. O relacionamento com seu público faz parte do que os torna valiosos para uma empresa; no entanto, aceitar a parceria pode colocar esse mesmo relacionamento sob escrutínio.

Mas para as marcas de tecnologia, a decisão é menos complicada, com muitos benefícios potenciais e poucas desvantagens. Os influenciadores trazem consigo um público; jornalistas trazem perguntas que talvez não queiram responder.

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Divulgação: Ziff Davis, empresa controladora da Mashable, entrou com uma ação judicial contra a OpenAI em abril de 2025, alegando que ela infringia os direitos autorais de Ziff Davis no treinamento e operação de seus sistemas de IA.

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